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小青书 | 电通的六因子模型

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东京电通根据Aaker父女的品牌个性量表,进一步开发了6-factor/六因子模型。

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这个模型的特征是增加了正面和负面的形象特征,因为经过研究发现,正面形象和负面形象的形成是在同样方向走得过远所导致的,例如“可靠”是一个正面的个性,但是如果总是传递同样的一个信息,有些人就会觉得“无趣”。因此,从本质上说个性变量本身并没有正面或负面之分,只是程度的问题。

 

在针对众多消费者的数据和分析之后,电通总结了8种品牌个性特征,分别是:

  • 领导者
  • 挑战者
  • 稳定的
  • 平凡的
  • 创造性的
  • 经典的
  • 有力量的
  • 不活跃的

大多数的品牌都可以这些类型中的一个特征进行描述,从而解读出未来提升品牌个性方面的举措任务。

 文 ✎ 李俊 

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