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品牌几何

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想过100种做汽车广告的方式,万万没想到还有这一种

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「人生,最重要的是什么?」

关于这个问题,最热衷于给你答案的大概就是汽车广告了。你能听到各种远大抱负:去追求“卓越领先”、去抵达“理想远方”、去成就“伟大梦想”……好像这些「人生新境界」,就是车主最渴望最想企及的事。

但除了这些崇高的梦想,除了诗和远方,我们也渴望身边那些重要而美好的事。

可能是开着车,和重视的人一起吃顿大餐,共度周末时光;

可能是带着老爸老妈、妻子孩子,去郊外走走,享受整车的絮絮叨叨…….

让家人都能快乐,因为这就是自己最大的快乐。

平凡但真实的情感。

这种新的视角,终于有机会在汽车广告里看到——

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视频链接:https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=p0024nqq4hp&auto=0

在别克这支广告里,没有成功学,没有大道理,只是点出了一些你我熟悉的日常小事——

爸妈做了一堆饭菜,你却没空回家

带着牵挂送你们出行,却没机会一起同行

孩子在家有他们照顾,出门享受时却少了他们……

听见嘴里的“没关系”

听不见心里的 “好可惜“

说出的是 “还有下一次”

没说出的是 “还有多少下一次”

然后提醒我们,给你幸福的人,值得陪你一起幸福。让每个人都在一起,让幸福不缺席。

以一段车主自白,慢慢叙述从小到大父母对自己的照顾。不用说理,让观众自己去共鸣和省思。

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“幸福不缺席”的传播主题也不同于汽车广告一贯虚空的精神喊话,清晰表达了一种简单真切的生活渴望。这不是无的放矢的概念,反而扎根于现实——在中国,41.1%以上的家庭由祖父母带看第三代,以减轻儿女在工作和生活上的压力。小三口和父母同行或同住的现象,正在改变主流家庭结构。对于这种新生代大家庭,用“全家三代谁都不缺席”的幸福感和归属感来沟通,更容易触达受众的情感需求。

不止是TVC,别克GL6这一波campaign从前导广告到户外平面,也都统一呈现了更为真实和人性的表达方式。

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视频链接:https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=t0565a3f9si&auto=0
别克GL6 前导广告

没有刻意煽情和铺垫,平实客观地以调查数据点出社会现象:父母对儿女的付出和委屈

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别克GL6 户外平面广告

不做说教,借势十一长假热点和朋友圈晒照的洞察,用一个问题引发用户自主思考

比起勾起受众对“卓越人生”的强烈欲望,别克GL6这次更想做的事回到生活,回到真实,回到简单,用“幸福不缺席”的概念去触碰消费者内心最柔软的地方。

真正有生活洞察的广告,比任何华丽的形式都重要。

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