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睿狮中国集团斩获 2017 ONE SHOW 中华创意节多个奖项

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2017 One Show 中华创意节圆满落幕,睿狮中国集团为上汽通用别克品牌打造 的市场传播——「别克 VELITE 5 美好屋托邦」(BUICK VELITE 5 LIFEZONE)荣获互动奖单元环境类别铜铅笔奖,以及设计奖单元、户外奖单 元和跨平台奖单元的三座优秀奖。

One Show 中华创意节是世界顶级创意节 One Show 国际创意节在大中华区举 办的顶级区域性国际广告节,以国际级的评审阵容,严格的标准和公正性,专 业的评审流程和独立的价值观,为地区的广告创意和传播行业设立了标准。

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此次获奖的「别克 VELITE 5 美好屋托邦」是睿狮中国集团在今年年初为新款 别克 VELITE 5 增程型混合动力车发起的一项市场传播。睿狮团队在上海黄浦 江畔建造了一座只存在一个月的智能体验之家。它是别克更性能、更节能、更 智能、更环保的造车理念从出行到生活的延伸。它的电池外形,寓意汽车能源 从油向电转化的趋势。全屋实现太阳能光伏板供电、生活用水循环净化再利用, 同时配备了全套智能化家居,构建出人、车、生活三者互联的智能生态圈。入 住者可以通过别克的官方微信账号来提前预订入住日期,他们可以和家人或朋 友一起前往这栋「美好屋托邦」开启一段「从好 到美好」的旅程。

值得一提的是,「别克 VELITE 5 美好屋托邦」此番还入围了 One Show 中华 创意奖特别奖单元的「最具创新力奖 – 红铅笔奖」以及「最具环保意识奖 – 绿 铅笔奖」。红绿铅笔代表这一年度该领域作品对行业的最高启发,今年红绿铅 笔奖项虽然都为奖项空缺的状态,但依旧有非常多优秀的作品进入提名库备选 环节。

睿狮中国首席创意官王志立(Cheelip Ong)表示:“很荣幸能够得到今年 One Show 中华创意节的肯定,为别克新款车型 Velite 5 打造的这次传播,我 们不只想给这群美好的人展现一台新能源车,更想为他们创造一个理想国、一 个乌托邦、一个香格里拉,让他们能率先体验从出行到生活的全方位美好,于 是‘别克 美好屋托邦’成为了现实。从任意门体验装置,到黄浦江畔的快闪式民宿,以及带有便利功能的公交车站广告牌等等,对于传播的创作者以及体验 者来说,这都是一段从好 到美好的旅程。”

Creative Credits

Title: Velite 5 Lifezone

Client: Shanghai General Motors 

Agency: MullenLowe Group China 

Chief Creative Officer: Cheelip Ong 

Creative Director: Iris Liu

Associate Creative Director: Yumama 

Art Directors: Yumama, Wenjing, Keith 

Copywriter: Iris Liu, Daniel, Cheelip Ong 

Account Management: Limbo, Rainbow

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