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品牌几何

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VUCA时代,管理者个人品牌的“功守道”

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六天过去,双十一的硝烟正在消散。除了难度堪比高考数学的优惠政策,刷遍朋友圈的,还有马云爸爸极具个人品牌风格的《功守道》。20分钟的短片,在与众多武术明星如李连杰、甄子丹、吴京的“攻与守”之间,通过隐喻的方式,马云向世人阐述了自己的企业经营与个人品牌理念。

进与退、攻与守,是中国人为人处世的重要哲学。在强调个人品牌的今天,攻与守,依旧是一个重要的课题。

21世纪的工作生存法则,就是建立个人品牌

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汤姆·彼得斯

需要建立个人品牌的原因首先是,我们身为其中一员的组织发生变化。组织内部的工作方式正经历巨变,一方面单独的个人变得越来越无力,几乎所有事情必须许多人协同;另一方面每个人的工作却又变得越来越个人化,你基本上是惟一了解如何做的人。你需要一个“个人品牌”以让同事们知道:你能做什么,你会怎样做,以及与你合作的最佳方式。你的上司或老板不再是负责监控的权威,你的下属也不再是惟命是从的执行者,他们都是顾客。

我们都曾是顾客,都了解品牌的力量。个人的品牌化可以帮助我们获取资源、获取财富。企业家中马云,王健林,陈欧,刘强东,他们都是讲个人品牌化打造的很好的人。有人不知道阿里,但少人不知道马云。有人不知道京东,但少人不知道刘强东,有人不知道聚美,但少人不知道陈欧。这就是企业家的个人品牌化打造。将企业注入了创始人的血脉和情怀。甚至董大姐也是一名网红,更是一个个人品牌化缔造者。

VUCA时代,个人品牌的推广变得愈发艰难

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但,随着新兴技术尤其是移动互联网的崛起,新的商业世界格局正在重塑,套用宝洁COO的描述:“这是一个VUCA的时代”。信息的过度传播,使得我们用传统的方式去强化“个人品牌”已经很难了。换而言之,个人品牌的“攻之道”已经改变,就连最深谙此道的漫威(Marvel)也是如此。21世纪的第一个十年,漫威无论漫画还是票房,都在不断下滑。漫画迷们的口味出现了不可思议的变化,加上销售渠道的固化,新英雄的推出并不被读者接受,而不断地重启、用老英雄炒作热点提高销量也慢慢变得不可行。

向内重塑,个人品牌建立的另一种可能

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向外扩张遇阻,必然会向内寻求力量。在摸清新兴群体的口味之后,漫威主动作出改变,英雄们的画风也随之改变:蠢萌(《银河护卫队》)、逗比(《死侍》)、卖腐(《雷神》),或者制造大事件集体出镜(《复仇者联盟》)。

这就是“守之道”的力量。个人品牌的“守之道”尤为重要,人们常常误认为,个人品牌管理就是如何穿着、如何讲话等等,这虽然重要,但并非是最核心的。个人品牌的核心在于“寻找属于自己的真正的原型”,那些伟大个人品牌的塑造者都了解这一点:不论怎样改变,麦当娜永远是惊世骇俗的叛逆分子;汤姆·彼得斯的形象是通过预言与概念为商业世界注入激情;彼得·德鲁克则是永远的管理智者…

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所谓“原型”(archetype),来自心理学家荣格的定义。源自西方神话的常见原型有12种:创造者,照顾者,统治者,弄臣,凡夫俗子,情人,英雄,叛逆者,魔法师,天真者,探险家,智者。我们也可以在中国文化中找到许多对应的例子,孙悟空是叛逆者,猪八戒是弄臣,唐僧是英雄,如来佛是统治者,诸葛亮是智者等等。

这些“原型”,作为个人品牌在组织中扮演着重要的角色,如公司的后勤主管,他在后方解决所有的后顾之忧;创造者可能从事产品设计、发明,也可以从事任何需要想象力的工作。

当代心学,个人品牌建立的新方式

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正如我们所知,品牌背后支撑它的是有价值的产品或服务、制造产品或提供服务的生产流程、以及核心能力,对个人品牌来说同样如此,它们是探寻“原型”的起点。我们选择的个人品牌“原型”与形象必须与个人的能力相匹配,我们不难想象夸大宣传后却不能提供人们所期望的东西会导致什么样的情形。

一个好消息是,通过科学合理以及系统性的心理学课程训练,我们可以找到属于我们个人品牌的“原型”。复旦EMAP(心理学高阶课程)正是这样的课程,可谓“当代心学”。更强调向内探寻,超越自我,收获爱、觉醒与自在。通过东方的身心修行方法,找到我们的精神“原型”。

本着这样的初心,复旦EMAP二期课程于11月中旬开班,对心理学和精神领域有浓厚兴趣的社会精英,具有丰富的管理经验及人生阅历、致力于将心理学应用于生活和工作的中高层人才,对寻找精神家园有强烈意愿的社会各界人士,可点击“阅读原文”或扫描二维码报名。

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