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品牌几何

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品牌+营销的时代,让我们一起像品牌顾问一样思考!

这是一个品牌+营销的时代,不管你是品牌总监、策划公司还是广告公司,思路的转型和升级刻不容缓,我们一起探讨解构和构建品牌思维的完整之道,为创新转型和升级助力。

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从事品牌相关工作,不妨要像品牌顾问一样思考,这样更佳深刻全面地洞察和认知你的品牌,让你生成慧眼,结构思维,系统行动。这个部分的内容适合品牌总监、品牌经理、广告策划、品牌咨询行业顾问。

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品牌顾问是以研究品牌发展、品牌管理、品牌创建、品牌形象、品牌战略等系统知识的专业人士。 职业品牌顾问是综合性的品牌研究者和执行者。为企业提供直接的品牌指导,称做“品牌指导官”,是市场由产品时代转向品牌时代的新时代产物。 品牌指导官,又称“品牌教官”。

 

随着我国经济发展,中等收入群体持续扩大,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。“今后十年,中国的三线及三线以下城市,将新增3个多亿的中产及以上人群、接近2个亿的富裕及非常富裕人群、1亿还多的非常富裕及高净值人群。”

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消费结构不断升级,中产阶级开始崛起,80、90后人群开始成为消费主力军。品牌的因素对消费者越来越重要,品牌代表着信赖、可靠、高品质。

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对现代企业来说,没有什么比建立自己的品牌更重要的事情了。一个品牌本质上是一个承诺,会为消费者带来安全感甚至归属感。强大的品牌是最好的广告,消费者会自动与之建立起情感和经验的联系。数据显示,驰名世界的品牌产品,产量不到同类产品的3%,但销售额却占到50%左右。可见,品牌所具有的神奇魔力,是企业成功的一大秘诀。

 

而中国目前仍属于“制造大国,品牌小国”,为了实现中国品牌从“中国制造”到“中国名牌”的转变,5月2日,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,以提升中国品牌的影响力,扩大自主品牌产品消费。

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不过业内人士指出,拉动自主品牌消费是一个系统性工程,设立品牌日只是其中一步,未来还需落实对消费品质量的评测标准,不仅要提升自主品牌消费品的知名度,也要保证品质、性能与口碑,才能真正满足消费者需求。

想成为一个走在时代前列的品牌顾问吗?让我们一同前进!

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