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番茄炒蛋广告,为什么能刷屏?!

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来源 ✎ 廣告狂人(ID:m-a-dmen)

编辑 ✎ 品牌几何(ID:brand-vista)

经过一个月的沉寂,今早被一支叫做“世界再大,打不过一盘番茄炒蛋”的朋友圈广告刷屏了!低调朴素的中华料理番茄炒蛋,可能达到了诞生以来存在感最强的一天。

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番茄炒蛋的11月1日的微信指数已经涨到了35万,日环比近200%。美食公众号“艾格吃饱了”表示,昨晚后台激增3867条番茄炒蛋的搜索。这支刷屏的广告,其实是招商银行为新推出的留学生卡而制作的广告,背后的agency是杭州有氧。

和大多数刷屏的案例一样,这次番茄炒饭广告,同样在圈内引起了不少的质疑。

完整广告片

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视频链接:https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=l0566670rlx&auto=0

为什么能达到如此现象级的刷屏量?

 1、节奏 

在消费者注意力只有5秒的今天,不论是微信朋友圈广告还是其他广告都要抢开头,所以你会看到广告一开始,男主就处在各种焦虑中,面色凝重、来回踱步、手指打颤,看到这里,广告片的第一步已经走对了。

 2、冲突 

朋友圈广告讲述了一个完整的故事,就像一支微电影,而但凡是电影无不制造冲突。所以你会看到朋友即将到来、菜还没做好的期待性冲突,和妈妈通话不畅的沟通冲突。这种冲突会把围观群众紧紧抓牢,时刻关注事态的进一步发展。

 3、反转 

这是近几年广告圈的绝佳套路,比如方太各种神转折广告,有反转才有足够的震撼,以及那种恍然大悟最刻骨铭心。而片中男主突然想到妈妈和自己差了12个时区,整个故事达到最高潮。

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 4、共鸣 

关于情节。关于先放鸡蛋还是先放蕃茄,有462000人在百度上搜索过这个问题,还有不计其数不使用搜索工具的人,比如男主是向妈妈请教的。所以,这是一个共鸣感很强的问题。

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关于情感。中国电影史上,最火的应该是1989年的《妈妈再爱我一次》,那个时候城市的票价是一两元,在农村是两三毛,却创造了1个亿的票房。电影院内外,街头巷尾到处都是哭声……母爱,才是最有共鸣的话题。

关于游子。片中的男主是在美国留学,而此时此刻看着朋友圈广告的你我,谁不是身处异地他乡、独自打拼呢?

 5、扎心文案 

永远不要忽视文案的力量。

尤其片末那句“你的世界,大于全世界”。一瞬间,就像听到父母在眼前叮嘱:孩子,不要管爸妈,去争取自己的人生吧! 没有哭出来,泪水却分明在眼睛里打转…

 写在最后。

有人质疑,跟产品没有关联度的广告,即便刷屏也无用。

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别人这么说可以理解,如果是营销人,就太讽刺了。你看看可口可乐、耐克那些顶级品牌,哪个不是告别产品卖点、转而宣传品牌信仰和价值观?

招行评论区一条有意思的留言

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 今日话题 

对于这则【番茄炒蛋】广告刷屏事件,你怎么看呢?

在下方留言中,一起交流吧!

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刷屏级广告到底有哪些共同之处?

如何做出现象级刷屏案例?

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