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品牌几何

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我们梳理了四千年营销史,发现这些奇趣冷知识

营销是什么?

每个时代,有每个时代的回答。

有自从出现商品,就产生了广告和营销。和其他事物一样,在不断延伸和演变,由简单叫卖到五花八门,特别是到了移动互联网时代,营销的方式产生了极大变化,让我们看看,四千年营销史上究竟出现哪些有趣的事件?

第一次叫卖广告

远古时代,第一个为了交换物品而“吆喝”的人是谁?无从考证。

《诗经》记载,西周时期小贩已经懂得通过吹奏乐器来招揽生意。

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第一则纸质广告

迄今发现并保存下来的,世界上最早的文字广告,是诞生于4000年前,现存英国大英博物馆中,写在莎草纸上,属于埃及尼罗河畔的发现物。

内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告,是“手抄式”的广告传单。

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自春秋时期起,华夏大地的商业开始发展,商铺的广告由叫卖、陈列,发展成为各类幌子、招牌等特别的形式,并出现了最早的文字广告

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而在北宋时期的名画《清明上河图》中,集中描写了北宋东京繁华的街市景象,里面的悬挂式广告随处可见,其中广告幌子有10面,广告招牌有23块,灯箱广告至少有4个,大型广告装饰———彩楼欢门有5座,总计42处广告。

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同为北宋时期的“济南刘家功夫针铺”是中国乃至世界最早的商标广告,铜版正中偏上刻着一只拿着铁杵捣药的白兔,四周刻着小字:上方为“济南刘家功夫针铺”;左右为“认门前白兔儿为记”;下方为“收买上等钢条,造功夫细针。不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,谓记白”。

短短28字,把按时交货、质量不凡、服务对象、经营方式及促销手段等内容交待得清清楚楚,在时间上比英国最早的印刷广告—1473年威廉·凯克斯顿的销售祈祷书广告要早三百多年。

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1473年英国,出版商为了宣传宗教书籍而印刷了第一则广告传单。

世界上第一则名副其实的报纸广告,出自于1650年英国的一份英文报纸《新闻周报》上,刊登的是一则寻马悬赏启事。

随着广告业的发展,1841年,伏尔尼•帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司,自称为“报纸广告代理人”,宣告了广告代理业的诞生。

1839年,摄影术问世后照片开始进入大众视野。1853年,在发明摄影不到数年的时间里,纽约的《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店作广告。从此,广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。

第一则广告植入

1929年美国卡通片《大力水手》中的罐头菠菜居然是植入,毁童年!

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19世纪末和20世纪初,是世界经济空前活跃的时期,广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备陆续被发明创造,使广告进入了现代化的电子技术时代。

1902年的美国诞生第一家领取营业执照的广播电台——匹兹堡西屋电器公司的商业电台。继美国之后,其他国家也相继建立了广播电台。这些电台都设有商业节目,主要播放广告。

最早的专业市场调研

1920~1940年底,美国专业的市场调研公司兴起,开启营销理性之路。

第一个电视广告

1941年 美国宝路华钟表在纽约“WNBC”电视台投放了第一则电视广告——棒球赛开播前的10秒广告,什么?才9美元?!

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中国大陆首支明星代言广告

1989年,电影明星李默然为“三九胃泰”做代言,带动销量暴涨,掀起轩然大波,尽管明星捐献了全部广告酬金,但还是受到种种非议。“明星是否可以出任广告代言人”一时成为全民争论的热点话题。

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然而营销趋势无法改变,同年,李宁代言健力宝,体操王子的矫健身姿成为了广告主要卖点。

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第一个网络广告

自互联网诞生后,网络广告连年增长。1994年10月27日,第一个banner(网络横幅广告)登上了hotwired.com网。3个月的时间,花费3万美元,高达44%的点击率!这只螃蟹吃得超值了!

早期的hotwired.com

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第一则精准广告

1996年,DoubleClick公司将Banner广告与Cookies技术集合,基于用户行为的低配版“瞄准”广告诞生。

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第一则搜索广告

1996年7月雅虎发布了搜索引擎广告,对,不是谷歌,是雅虎!猛虎已去,唯有唏嘘。

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1996年10月的雅虎页面,可以看到搜索框上方出现了小块的广告区域。

第一则原生广告

2006年 美国Facebook上出现了第一则信息流广告。

2006年, Facebook 推出了“信息流”——它能按照时间顺序显示用户所有好友的活动

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第一个靠网络营销上位的总统

2008年美国大选,奥巴马延揽一批互联网营销专家,借力Facebook和Twitter的力量,成功入主白宫,成为一代政治领袖。

奥巴马的 Facebook 页面

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进入移动互联网,H5营销、热点营销、网红营销、社群营销……扑面而来,千变万化。

2015年春节,支付宝和微信的「红包大战」拉开了两家巨头在移动支付领域战争的帷幕。

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2016年4月 Angelababy的2小时直播,帮美宝莲卖掉1万支唇膏

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2016年7月,新世相携手航班管家策划“逃离北上广”刷爆朋友圈。

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2016年7月 基于《老九门》IP剧情,爱奇艺为众多品牌创作了多条“原创贴”广告。

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2016年7月一个《穿越时空来看你》的H5将故宫淘宝推向更高。

时间进入2017年,刷屏级营销事件几乎每月一波。

让我们看看过去的11个月里,发生了哪些刷屏级的营销活动?

2017年春节 支付宝“集五福”活动引发全民争抢“敬业福”。

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2017年3月 网易云音乐把5000条乐论印满地铁,红遍朋友圈。

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2017年4月28日,源于网友脑洞大开设计的“丧茶”店在上海开业,开业4天,人山人海。

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2017年5月,百雀羚长图文《一九三一》的传播效果堪称教科书。

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同为5月,社交小程序“匿名聊聊”的“来匿名跟我说句话”刷爆了微信朋友圈,

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2017年7月,短视频App抖音的H5《世界名画抖抖抖抖抖起来了》让这款模型的 APP 进入大众视野。

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2017年8月,网易云音乐再次跨界搞事情,携农夫山泉推出30款乐瓶,不仅有音乐、有故事,还有AR黑科技。

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同是8月,腾讯公益的《一元购画》几乎一夜百万PV,让人惊叹公益的力量。

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2017年9月,0成本的H5《深夜,男同事问我睡了吗……》一夜刷屏,有道翻译官借“戏精”文化把营销发挥到新高度。

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刚刚结束的11月,招商银行的一盘“番茄炒蛋”让朋友圈赚足了泪水。

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回顾跨越千年的营销史,我们发现每一代营销都带来了新的场景、新的价值、新的科技。

从陈列到招牌,从纸质到图片,从影像到互动,每一次的媒介跨越,都带来新的营销方式和体验,每一代营销的进化都带来脑洞大开惊喜无限。

营销的新场景是新的互动、新的体验、新的链接;营销的新价值,是新的情感、新的共鸣、新的体验,而营销的新科技,是新的数据、新的智能、新的未来。

什么是营销?

在移动互联网时代,营销就是超进化!

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2017年12月19日,鸟哥笔记携手丧茶、一元购画、网易音乐、抖音、匿名聊聊、有道翻译官等知名案例,在上海带来一场移动互联网营销“超进化”峰会

同时,还邀请了饿了么、艾瑞、知乎、毒舌电影、微播易、开始吧、变现猫、有情绪零食等行业知名企业,洞察2017年度移动互联网营销的关键因素。

参会嘉宾

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参会需知

时间:2017年12月19日8:30-17:30

地点:上海宝华万豪酒店(静安区广中西路333号)

门 票

免费报名、免费参会——

只要你的人、你的心

你的一天和一张名片

 如何报名? 

1.点击这里参与报名

2. 扫描以下二维码报名

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年度顶级水平的移动营销盛会!

你将看到2017年移动互联网营销市场最实在的干货总结,你将听到新媒体、AR、小程序、跨界等等2018年最值得期待的移动营销趋势关键词,你将见证一场“超进化”的年度行业盛会!

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