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Prophet 铂慧和阿里妈妈联合发布中国品牌建设新模型白皮书!

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2017 年 12 月 13 日,Prophet 铂慧和阿里妈妈今天联合发布了备受期待的META品牌建设模型白皮书,旨在帮助品牌和企业在中国取得成功。

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现如今,来自文化的、经济的和科技的驱动力已经促使企业开始重新思考进入市场的策略。过去,跨国公司普遍依赖于由上至下传统品牌建设模型,而本地品牌则专注于以低价和赢得市场份额。我们认为这两种方式在消费者生态日益变化的中国市场都无法取得长远的成效。

因此,Prophet 铂慧和阿里妈妈共同合作开发了一个全新的品牌建设模型 META,以帮 助这两类公司在中国市场建立品牌资产和促进业务增长。

META 品牌建设模型是根据中国市场特有挑战和机遇对原有传统品牌模型的升级。它向品牌展示如何通过数据来更有效地与消费者进行沟通,并且通过以下原则来实现增长和收益:

  • 保持:保持品牌定位的原则方法,但对不同的文化场景进行本地化调整
  • 演进:演进数据收集和激活的方式,以识别更有意义的微分人群;演进营销的执行规划过程,实现全渠道覆盖和更加敏捷
  • 改革:改革品牌与消费者互动的模式,提供积极主动、体验式和极度个性化的体验。

Prophet 铂慧高级合伙人、亚太区主管麦理根(Jay Milliken)表示:“Prophet 铂慧与阿 里妈妈的合作是基于改善中国品牌建设的共同愿景。在不断变革的中国市场,传统的品牌建设模式已不再适用,品牌采取敏捷的、与市场特性适应的策略尤为重要。META品牌建设模型正是给品牌提供了这样的一幅路线图。”

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Prophet铂慧高级合伙人、亚太区负责人Jay Milliken

“一方面是中国中小企业在成长过程中逐渐加深了对品牌建设的重视度,另一方面是随着国际大牌涌入中国市场,海外品牌建设和中国市场如何延续和衔接,两种力量共同驱动了这个品牌建设新模型的诞生。”阿里妈妈市场公关总监吴昊介绍说,品牌的需求是这个新模型的源动力。

Prophet 铂慧全球副总裁戴维•阿克说道:“我对于由铂慧和阿里妈妈共同打造的META模型的感到非常兴奋。这个模型是基于西方过去三十年来所有的品牌策略和品牌建设的知识和经验,并针对中国市场进行了调整。该模型明确了对品牌建设采取战略性、长期视角的重要性,我相信在未来十年内它将真正推动中国的品牌建设。”

META 模型及白皮书的发布基于专家见解、大量市场数据及来自国内外品牌领导者的洞 见与实践。Prophet 铂慧与中国领先的市场和数字专家进行了大量的访谈,其中包括中国品牌和消费者专家、Prophet 铂慧高级合伙人唐锐涛(Tom Doctoroff),以获取对数字化时代的中国的深入理解。同时邀请了多个行业的国内外领导品牌的商业领袖,从他们在数字化中国时代成功建立品牌的过程中汲取相关见解、经验和教训。

了解更多并下载完整白皮书,请关注“品牌几何”

 

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