BETA

品牌几何

微信订阅号

2017年度广告跟风榜

640.webp (6)

 

年末,又到了盘点的时候。

 

盘点走心广告是媒体的事,盘点脑残广告是段子手的事,作为一个崇尚真善美的公号,今天想盘点一个忍了蛮久都忍不了的东西。

那就是,广告界的跟风。

 

正是下面这些跟风,前仆后继地撑起了广告界的一波又一波案例,丰满了提报时的一呸又一呸的ppt。

第10名:IP风

上榜理由:就是个吉祥物,却讲得很脱俗

讲真,在国内做IP的甲方们,谁的PPT里没放过几P熊本熊?除了极少数真心想着让品牌变得更有趣,更成功,大多数就是想要不费劲地复制熊本的成功。

在这个念头的驱动下,我们看到,一堆IP形象就如同雨后木耳般生长了出来。今天出头猪,明天就出头羊驼,后天再培育头雕兄……虽然这一路线,目前除了报奖案例之外,尚无已知真正成功案例。但如此锲而不舍,总有一款打动你。

下载.webp
 
 

第9名  快闪店风

上榜理由:原本再平常不过的线下活动,从此改头换面

当快闪店这个名词,飘洋过海驾着七彩祥云来到三里屯橙色大厅时,它真的如盖世英雄一般,拯救了原本平淡无奇的线下展览,让它们瞬间高大上起来。

它给了众多品牌梁静茹都给不了的勇气,他们天真地以为,只要叫个快闪店,就能克服人流量低、互动尴尬、甲醛感人的种种困难,和当年红极一时的众筹一样,骄傲地等着被人打CALL。

在某种意义上,快闪店果然店如其名:开不好,就快闪吧。

下载.webp (1)

第8名 嘻哈风

上榜理由:只要广告能押韵,大家爱听到怀孕?

当彩虹合唱团逐渐过气,《中国有嘻哈》让拔剑茫然的马可婷们找到了新的G点。甲方和广告公司们,用前所未有的热情,押韵共SLOGAN一色,Flow与品牌痛调齐飞,跟在先行者扬起的尘土后面,写就了一首又一首XX有嘻哈。

歌难听不怕,词全是广告不怕,舞跳得丑也不怕,定要让世人看到我们有多年轻化!这样呕心沥血、屎冷了也要用微波炉打一打再吃的热情,估计阿岳看见了都只能说OK了呢。

下载.webp (2)

第7名  苹果风

上榜理由:当苹果说Think Different时,他们说Think the Same

看看中国市场上的广告,大家就再也不必担心乔布斯的精神无人传承。

不仅有人传承,更有人模仿,有模仿苹果网页设计的,有模仿苹果标题风格的,还有模仿苹果快闪广告的。据不完全统计,苹果快闪广告风已被京东、共青团、携程等大大小小百余家品牌与机构所宠幸。而你,看过几支?

这是苹果的荣幸,若乔布斯泉下有知,应该也会欣慰地气出血吧。

下载.webp (3)

第6名  长图风

上榜理由:可能是唯一吃力不讨好的跟风了…

如果没有局部气候,如果没有百雀羚那条长图,如果没有“给我也弄一个类似的”的客户指示,这一风尚还会刮起来吗?谁知道呢。
这一创意,颇有吃力不讨好之嫌,熬红眼的插画师们,画上一周时间,也许转发量都不能破万,但客户至少得到了炫耀的资本,而美术们也得到了在长图里把自己画进去的小确幸。

而消费者得到了什么?不好意思,他们不看。

下载.webp (4)

   

第5名  蓝V联动风

上榜理由:品牌尬聊1.0时代结束了,N.0时代来了

“人多力量大”,这句古朴却充满真理的话语,在品牌联动上得到了最好的诠释。品牌联动,让一堆无人关注的品牌蓝V小编们,不仅突破了每个月零互动的尴尬,更将工作本身就变成了刷微博尬聊。

关注者全是僵尸粉怎样?评论底下全是投诉微博又怎样?当这些品牌发出一套相同话题、相同版式的海报时,他们相信,这次伟大的品牌联动将再次引爆整个微博。

下载.webp (5)

 

第4名  悬念报广风

上榜理由:让再没脑子的甲方从此也感受到了创意的疯狂

谁能想到,当2013年韩后的“张太放手”横空出世时,这一风尚竟然引发了各大品牌三四年来的持续跟进…今天搞个苍白体,明天就有一个全黑体。

得益于报纸头版开天窗的创意,我们对公开场合拉屎的容忍度也直线上升。好在,纸媒的衰落,即将把这一套路带进坟墓,但下一个被祸害的是谁呢?

下载.webp (6)

第3名  年轻态度风

上榜理由:他们把时间都花在劝年轻人做自己上了,却从未想过做自己

当市面上的广告一味地让你买买买的时候,唯独这些广告流淌着一股清流。虽然品牌们面目模糊,诉求却无比一致,向年轻人疾呼:要有态度!

吃外卖要吃出态度,看电视要有自己的看法,用个电饭锅也要有自己的煮意…反正没有点态度,在广告里你就不算个正经年轻人。

当上一代意见领袖韩寒老去,年轻人的态度与倔强无从着落之际,是这些品牌集体站了出来,用一句句走心、暖心、扎心的文案海报,担负起了这个伟大却不讨好的工作。

请你们相信,你们的态度绝不独行,依然有人跟风。

 

   

第2名  地铁包站风

上榜理由:从此广告多了一种被人踩在地上的用途

这一风尚始于网易云音乐与雕牌,至今未见衰落,衍生的变体还有公交站台的语录式大字报风。它们生来的使命,就是要对抗国人在地铁和公交上不爱阅读的习惯。

下载.webp (8)

它们将独家秘制,历经十三道工序生产出来的UGC文案,遍布于地铁和公交的各个角落,这种让人躲无可躲,避无可避的能力,让地铁上扫码创业的人都自愧弗如。

值得一提的是,为了照顾低头族的阅读习惯,它们还特意将文案贴在了地上,即使被人踩在脚底也在所不辞。

下载.webp (9)

提报中的完美包站广告

下载.webp (10)

 实际中的包站广告

路阻且长,愿这种大无畏精神薪火相传。

 

第1名  从缺

从缺理由:最好的跟风,都是下一个

0

 今日话题 

还有啥喜欢跟风的广告套路?

在下方评论中与我们一起交流吧!

 

想了解更多营销趋势?!

订阅品牌几何米仓学院【高能市场部】,在乐聚网CEO秦轶的讲述下,我们与你一同探索那些有趣又实用的营销知识!长按下方图片扫描二维码,或点击文末“阅读原文”,即可与我们一起学习!

3c75000256acd48535d9

未经允许不得转载:品牌几何 » 2017年度广告跟风榜

0
分享到:

评论 抢沙发

评论前必须登录!