年末,又到了盘点的时候。
盘点走心广告是媒体的事,盘点脑残广告是段子手的事,作为一个崇尚真善美的公号,今天想盘点一个忍了蛮久都忍不了的东西。
那就是,广告界的跟风。
正是下面这些跟风,前仆后继地撑起了广告界的一波又一波案例,丰满了提报时的一呸又一呸的ppt。
上榜理由:就是个吉祥物,却讲得很脱俗
讲真,在国内做IP的甲方们,谁的PPT里没放过几P熊本熊?除了极少数真心想着让品牌变得更有趣,更成功,大多数就是想要不费劲地复制熊本的成功。
在这个念头的驱动下,我们看到,一堆IP形象就如同雨后木耳般生长了出来。今天出头猪,明天就出头羊驼,后天再培育头雕兄……虽然这一路线,目前除了报奖案例之外,尚无已知真正成功案例。但如此锲而不舍,总有一款打动你。
第9名 快闪店风
上榜理由:原本再平常不过的线下活动,从此改头换面
它给了众多品牌梁静茹都给不了的勇气,他们天真地以为,只要叫个快闪店,就能克服人流量低、互动尴尬、甲醛感人的种种困难,和当年红极一时的众筹一样,骄傲地等着被人打CALL。
在某种意义上,快闪店果然店如其名:开不好,就快闪吧。
上榜理由:只要广告能押韵,大家爱听到怀孕?
歌难听不怕,词全是广告不怕,舞跳得丑也不怕,定要让世人看到我们有多年轻化!这样呕心沥血、屎冷了也要用微波炉打一打再吃的热情,估计阿岳看见了都只能说OK了呢。
第7名 苹果风
上榜理由:当苹果说Think Different时,他们说Think the Same
不仅有人传承,更有人模仿,有模仿苹果网页设计的,有模仿苹果标题风格的,还有模仿苹果快闪广告的。据不完全统计,苹果快闪广告风已被京东、共青团、携程等大大小小百余家品牌与机构所宠幸。而你,看过几支?
这是苹果的荣幸,若乔布斯泉下有知,应该也会欣慰地气出血吧。
上榜理由:可能是唯一吃力不讨好的跟风了…
而消费者得到了什么?不好意思,他们不看。
第5名 蓝V联动风
上榜理由:品牌尬聊1.0时代结束了,N.0时代来了
关注者全是僵尸粉怎样?评论底下全是投诉微博又怎样?当这些品牌发出一套相同话题、相同版式的海报时,他们相信,这次伟大的品牌联动将再次引爆整个微博。
第4名 悬念报广风
上榜理由:让再没脑子的甲方从此也感受到了创意的疯狂
得益于报纸头版开天窗的创意,我们对公开场合拉屎的容忍度也直线上升。好在,纸媒的衰落,即将把这一套路带进坟墓,但下一个被祸害的是谁呢?
第3名 年轻态度风
上榜理由:他们把时间都花在劝年轻人做自己上了,却从未想过做自己
吃外卖要吃出态度,看电视要有自己的看法,用个电饭锅也要有自己的煮意…反正没有点态度,在广告里你就不算个正经年轻人。
当上一代意见领袖韩寒老去,年轻人的态度与倔强无从着落之际,是这些品牌集体站了出来,用一句句走心、暖心、扎心的文案海报,担负起了这个伟大却不讨好的工作。
请你们相信,你们的态度绝不独行,依然有人跟风。
第2名 地铁包站风
上榜理由:从此广告多了一种被人踩在地上的用途
它们将独家秘制,历经十三道工序生产出来的UGC文案,遍布于地铁和公交的各个角落,这种让人躲无可躲,避无可避的能力,让地铁上扫码创业的人都自愧弗如。
值得一提的是,为了照顾低头族的阅读习惯,它们还特意将文案贴在了地上,即使被人踩在脚底也在所不辞。
提报中的完美包站广告
实际中的包站广告
路阻且长,愿这种大无畏精神薪火相传。
第1名 从缺
从缺理由:最好的跟风,都是下一个
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还有啥喜欢跟风的广告套路?
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