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华东师大成功举办“2017中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会”

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2017年12月16日,由华东师范大学主办,经济与管理学部、国家品牌战略研究中心联合承办的“2017中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会”在中山北路校区开幕。

来自中国、美国、加拿大、英国等近二十位学界和企业界特邀嘉宾与社会各界代表等200余人出席。本次会议的主题是“国家品牌战略新纪元”。会议聚焦国家品牌战略,探究国家品牌与商业品牌之间的相互影响关系,探讨中国企业如何由“大”变得“伟大”,探寻文化自信带给中国品牌全球化的新机遇。开幕式由经济与管理学部副主任、亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授主持。

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国际研讨会在华东师范大学举办

华东师范大学副校长汪荣明教授首先代表主办方致辞。他指出,本次论坛在“中国品牌日”元年的背景下探究商业品牌与国家品牌如何相互促进具有很强的现实意义,与我国供需结构升级和国家“一带一路”战略高度一致。同时,汪荣明还强调,华东师范大学历来重视工商管理学科的建设,学校大力支持经济与管理学部的发展,并肯定了学部在人才培养、学科建设、国际化与智库建设等方面所作出的创新。

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华东师范大学副校长汪荣明教授致辞

华东师范大学经济与管理学部主任袁志刚教授代表承办方致辞。他指出,学部面向学术前沿和国家战略需求,向内整合资源,向外拓展空间,优化布局,推进学科交叉融合,凝练各学科主要发展方向,在重点方向上形成人才集聚,为建设成为世界知名、国内一流的经济、管理、统计学科重镇而努力前行。本次论坛承办方华东师范大学国家品牌战略研究中心是我校重点培育智库,学部全力支持研究中心的发展。

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经济与管理学部主任袁志刚教授致辞

此后,教育部“长江学者奖励计划”讲座教授、香港中文大学市场学系主任贾建民教授,中国高等院校市场学研究会副会长、华东理工大学景奉杰教授,上海品牌发展基金总经理苏强先生分别作为嘉宾代表致辞,表达了本次论坛和研讨会的高度期待,肯定了会议对推动国家品牌战略的积极作用,认为在新时代背景下探讨国家品牌战略与中国品牌全球化具有积极的学术价值和社会价值。贾建民教授特别指出,品牌在市场营销中有皇冠的地位,在营销研究中也处于中心地位,对国家品牌战略研究中心的建设和发展寄予厚望。

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开幕式嘉宾致辞

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经济与管理学部副主任、国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授主持开幕式

国家品牌战略:道路与未来

本次会议共分为三个单元进行主题演讲。第一单元聚焦国家品牌战略的发展方向,围绕主题“国家品牌战略:道路与未来”进行探讨。论坛由复旦大学市场营销系主任蒋青云教授主持。

论坛主席何佳讯教授首先作了题为“国家品牌战略:基于商业的视角”的主题演讲,阐述国家品牌战略的研究架构和研究方向,他解释“国家品牌战略(Nation(al) Branding Strategy)”包括两个层面:一是站在国家层面上对中国品牌及其全球化的战略研究(National Branding Strategy);二是中国作为国家品牌的战略研究(Nation Branding Strategy)。在此基础上,他回顾了过去七年来取得的代表性成果及脉络走向。

接下来,上海纽约大学商学部主任陈宇新教授和美国加州大学洛杉矶分校张实教授分别作了题为“品牌的文化距离”和“Branding and Social Innovation”的主题演讲。陈宇新教授指出,文化距离对消费者和品牌可产生积极和消极两方面影响:积极影响体现在增加文化魅力、神秘感和独特性,迎合崇外心理;消极影响则包括增加消费成本和促使消费者产生排外情绪。

同时,他提出采用博弈论方法研究品牌文化距离的最优选择可以得到超越直觉的洞察。张实教授在演讲中则指出,中国企业关注点不断发生演变,由关注能不能做和有没有战略方向转化为关注品牌与创新。他引用众多生动有趣的例子,从价值主张和品牌定位两个角度阐述了中国品牌的创新方向,以及品牌所能创造的社会价值,给大家带来了新的启迪。

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全球品牌战略:国际研讨

会议第二单元围绕“全球品牌战略:国际研讨”展开,由复旦大学服务营销与服务管理研究中心主任范秀成教授主持。英国华威大学商学院王青教授,加拿大圭尔夫大学教授、江南大学商学院院长滕乐法教授就奢侈品品牌战略分别作了题为“国际奢侈品牌的发展对中国时尚品牌升级的启迪”和“The Effects of Celebrity Type and Luxury versus Non-Luxury Brands on Chinese Consumer Behavior”的主题演讲。

王青教授首先分析了奢侈品行业状况,最新趋势及国际时尚奢侈品品牌的发展途径,总结了传统奢侈品品牌和数字奢侈品品牌的七大不同属性。以此为基础,她认为中国奢侈品品牌可以借鉴国际顶级大牌的发展经验,考虑新科技给奢侈品品牌带来的创新性,此外还需要扎根于优秀的传统本土文化,创建差异化的品牌定位。

滕乐法教授则探讨外国奢侈品品牌在中国市场应如何有效选择代言人。他指出并不是选择中国代言人或外国代言人就可以提高品牌资产,企业需要考虑消费者感知自我类型、代言人类型和品牌类型等因素的影响效应。

随后,对外经济贸易大学郭晓凌教授从文化自信与文化自尊的角度,探讨国家品牌的本土化与全球化,作了题为“文化自信、文化自尊与国家品牌”的主题演讲。郭晓凌教授认为中国消费者已由崇洋媚外逐渐转变为文化自觉、文化自信,以至于产生文化自尊。在这种背景下,中国品牌可利用全球品牌资产、融入中国本土优秀的文化资源和外国优秀的文化资源等来打造全球品牌。

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品牌科学的应用:

新时代的实践与梦想

第三单元从实践视角出发,围绕“品牌科学的应用:新时代的实践与梦想”进行,由华东理工大学景奉杰教授主持。

蜻蜓FM副总裁郭嘉以移动互联为背景,探讨如何在这种新背景下塑造强势的品牌资产,作了题为“蜻蜓FM:如何打造用户极致‘声’体验”的主题演讲。郭嘉指出,互联网颠覆了传统的品牌创建方式,而蜻蜓在这个风口中不断创新前行,基于用户音频场景需求为核心,汇聚各领域优质音频IP,进行产业链横向运营和垂直整合等构建竞争优势。

接下来进行的企业嘉宾圆桌讨论,由蜻蜓FM副总裁郭嘉、上海红双喜(集团)有限公司总经理王顺林、上海凤凰自行车有限公司总裁王朝阳、上海企业文化与品牌研究所所长周元祝共同参与讨论,讨论传统品牌如何在数字化背景下提升品牌资产、如何选择全球化路径及如何在上海全力打响四大品牌的号召下建立新年度计划。圆桌嘉宾分享了各自的经营经验,分析了全球化与数字化所带来的挑战与应对策略,畅想了国家品牌战略带来的发展机遇。

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圆桌论坛 多样化视角激发火花

论坛闭幕式由论坛主席何佳讯教授主持。他再次对与会嘉宾和参会者表达诚挚谢意,简要回顾了论坛自2016年12月10日成功举办第一届以来,国家品牌战略研究中心所承担的新的使命与任务,以及在智库建设中所做的工作。他概括总结了本次论坛取得的三大成果:第一,进一步强化了论坛的定位与价值,即搭建学界、业界与政府部门有关品牌研究、实践与政策的高端交流平台;第二,推进了品牌科学研究的多学科视角;第三,凝练了当下品牌科学研究的重要主题方向。

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国际研讨会专家合影

国家品牌战略研究中心为华东师范大学重点培育智库研究机构,其前身为2007年创立的品牌科学研究中心。依托工商管理一级学科博士点,确定两大主攻研究方向:一是站在国家层面上对中国品牌及其全球化的战略研究(National Branding Strategy);二是中国作为国家品牌的战略研究(Nation Branding Strategy)。

代表作《国家品牌战略——基于商业的视角》即将由北京大学出版社出版。国家品牌战略研究中心学术委员会现有成员11位,来自国内9所一流大学;国际客座研究员9位(首批),来自美国、加拿大、英国、法国、西班牙、意大利等6个国家;国内客座研究员10位(首批),来自企业、政府、咨询机构等社会各界。

 来源 ✎ 华东师大国家品牌战略研究中心 

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