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动画界“金字招牌”皮克斯,讲故事背后的逻辑和意义是什么?

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2017年的11月有些焦躁,电商巨头们在我们的生活周遭布下营销圈套,持续一个月喊你买买买的节奏也是有点吃不消;整个朋友圈都在刷屏那些令人揪心的社会新闻:黑色、不信任、不安。

好在11月末的感恩节皮克斯如约而至,再一次用美好的动画拯救了我们,让我们重拾感恩节本应有的意义:亲情、爱、对生命的感谢。

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《寻梦环游记》(COCO) 讲述的是一个热爱音乐的墨西哥男孩米格,被迫要在寻梦和亲人间做选择时,误入了亡灵世界,经历了一系列刺激的冒险,最后感受到亲情可贵的故事。

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令无数影迷欢呼雀跃的是,一直在中国市场水土不服的皮克斯动画终于靠《寻梦》打了个漂亮的翻身仗,拿下了实至名归的成绩。

和商业电影不同的是,皮克斯团队从不花太多精力在电影宣传上,更多的是靠口碑——靠打动人心的故事线和电影品质,让皮克斯成为了真正意义上的“金字招牌”。

今天锐裘要聊的,皮克斯这个品牌的内核——讲故事逻辑,以及它所传递的意义。

一、皮克斯的storytelling

在看电影时,聪明的网友们一定会猜到米格和家人最后一定是个happy ending。甚至皮克斯迷可能会对某些片段感到熟悉:《美食总动员》的老鼠雷米也曾面临家庭和旁人不理解的梦想做出选择。

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雷米 -美食总动员 Ratatouille

油管上有网友制作了一档短视频节目《皮克斯的讲故事规则》Pixar Storytelling Rules ,提供了这样一个公式:

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用中文翻译一下,并填充一个标准答案,便是:

很久以前,有一个_(英雄),每天_(ta 做着某项很平常的工作)_,突然一天__ta碰到了改变命运的事), 正因如此___(ta做了什么大冒险)___,正因如此___(ta遇到了什么危险,并勇敢克服)___,直到最后___(梦想成真,happy ending)_

 

1.为主角设置一个遥不可及的梦想(goal)

皮克斯总是拿一些非人类的奇怪物种做故事的角色,并给他们设置一个遥不可及、非常人思维的梦想。

不论是想做厨师的老鼠、想打败蝗虫的小虫子、想带着房子与老婆的梦想环游世界的独孤老人、还是生长在几代人痛恨音乐的家庭里,却热爱音乐的男孩。

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米格在阁楼偷偷对着电视机里的偶像学音乐

当一个目标越难完成,ta将面临更大的冒险。当角色决定追寻目标时,故事变开始了,ta必将遇到一个对立的角色,以及一系列意想不到的冲突。

 

2.如何设立戏剧性的冲突(conflict)?

真正的冲突不仅是让两个角色吵架,而是角色为追梦而做下赌注(stakes)——角色追梦的过程中通常会冒很大风险,甚至是赌上比生命更重要的东西。

Wall-E 如果失去Eva,他就会孤独下去,但不只是失去爱情,更悲剧的是,它将成为星球上唯一居民——宇宙中的孤家寡人。

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让无数人喜欢的 Wall-E

在 Up 的最后一刻,Karl不得不放弃他背了一路的房子,这座房子是记录了与妻子共度最好时光的遗物,没有它,也许他将失去继续生活的动力。

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坚守妻子梦想的 Karl

在COCO里,米格也遭遇了重重挫折,撕破了偶像的真面目找到了自己的曾祖父,却被扔下悬崖,无法回到人间,更无法帮助COCO唤醒父亲的记忆,这可能会让父亲的灵魂最终消失。

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米格与埃克托

在追梦冒险旅途中,角色们总是会遇到各种危险,若仅是爆米花电影里的跨国合作犯罪阴谋论之类的,这故事不会打动观众,也不会有我们的“皮克斯精神”。

好故事需要的是情绪上的风险。为角色堆砌对立与困难,当角色被逼到绝路上,才知道什么才是对自己最重要的。

而这情绪上的风险,则更容易调动观众们的情感,让观众感同身受。

3.移情作用(Empathy)——想办法让观众感同身受

让角色逼得讨人喜欢是有小窍门的:有吸引力、幽默、智慧过人,但这不是移情。

移情是切身体会别人的经历、其所想所感,理解了角色的动机和感情,才可能沉浸在故事中,即让观众感同身受。

这也是为什么皮克斯动画被称为是:给大人看的动画片。

感动,因为你也曾有所经历。

分享一个我有切身体会的片段,是2010年上映Toy Story 3。

在电影结尾处,Andy把Woody及大家一件件拿出来,依依不舍作告别前,决定像小时候那样和玩具们没心没肺、痛痛快快地玩一次,最后郑重地把玩具们托付给隔壁善良的女孩,这彷佛是他的成人礼,和孩童时代的自己正式道别,迎接自己的接下来的成人生活。

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15年前的 Andy 和 Woody

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15年后……不行了让我哭一会T T

没有这种感同身受的移情能力,可能就会说啊这个颜色真好看,啊Andy不要他们了之类的话。我们不会真正领悟到故事的真谛。

这就可以解释为什么所有人都被COCO打动了,它讲述的是一种我们这一代几乎已经忘记的亲情。上一次我们和家人一起祭祖是什么时候?对亲人来说,死亡可能不是最可怕的,而是你的家人把你忘记。

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台湾版海报

出于人类最初的情感共鸣,我们能够理解那些渴望梦想、并付诸行动的角色,可以理解他们做出的选择,因为我们也是如此。

从情感上的理解,到试图呼唤你记忆里美好、珍惜眼前的生命和家人,这是皮克斯电影教给我们最美好的人生一课。

二、皮克斯动画究竟想传递什么品牌价值观?

皮克斯最厉害的地方,便是站在观众的角度,讲一个简单却真实的故事,当中设计了无数个精彩的高潮,最终留给你一个回味无穷的结尾。锐裘将22年来它出品的长篇动画电影按照多个维度进行拆分,可以发现不少共同点:

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一起来做连线题,是不是排列组合一下也会是一部电影?

《营销管理》的第二章提到品牌如何向顾客传递价值,一共有三个步骤:

1.选择价值——选择目标人群(target)、细分市场(segmentation)

2.提供价值——打造产品(product)、定价(price)

3.传播价值——选择渠道(place),推广(promote)产品


过去锐裘讲更多的是实务型品牌,传递有实体产品的品牌价值观要比创造一个虚无的产品,不停讲故事,来传递价值观简单多了。

若把皮克斯当做一个品牌来说,它才30多年,相较于近百年历史的迪士尼还很年轻。但这个品牌却很执着,它每年创造不同奇奇怪怪的角色,变着法子、却在坚持不懈地用一部部电影(产品)向大人和孩子(受众)传递给他们认为觉得生命里最值得珍惜的东西:爱、家人、梦想、坚持不懈。

如何让大家持续为同一个价值观的不同产品买单?那就是不断打磨自己的产品,通过逻辑缜密却引人入胜的情节、不断革新的技术、高超的讲故事技巧——即呈现了我们常说的皮克斯品质。

这也是皮克斯企业精神。

在《创新公司——皮克斯的启示》一书里,写作者,也是创始老板艾德·卡特姆不止一次提到“品质是最棒的商业企划案”,哪怕时间有限,就算是面临迪士尼公司高管的教唆,团队仍不为任何原因降低标准,因为他们知道 —— 接受一部平庸的电影,必将为公司带来毁灭性的灾难。

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皮克斯总部门口的这台指明方向的跳跳台灯

有能力保持产品的品质——这就是皮克斯能成为一块名副其实的金字招牌的最大原因吧。那另一个原因呢?那边是流淌在电影里的价值观:爱、家人、梦想、坚持不懈其实也渗透在这家公司每个人血液里。

心存感激坚持不懈,并关爱家人和家园,一定能梦想成真。

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《寻梦》彩蛋,是工作人员对其家人的感恩
来源:豪斯大叔

文章的最后,一起来看一下锐裘找到的一部向皮克斯致敬的短片pixar evolution,2分47秒,强烈推荐观看!

来源: 锐裘(ID:rachelhui_say)
撰文:锐裘
原标题《皮克斯为我们带来的,不只是释放眼泪》
部分图片来自网络。

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