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2017年度品牌跨界合作十大案例、三大特点分析

本文转自#一个品牌女的职业修养#(ID:brandcareer)

品牌跨界合作,这几年火的不要不要的。

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如果说,之前的品牌合作,是一个烧钱倒追,一个拿钱办事。那现在的跨界合作,就是两情相悦含情脉脉。

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2017年跨界合作脑洞越来越大,

看完后你可能会说:

“啊,他们怎么在一起了!”

“他俩还真是天生一对嘛!”

1

OFO+小黄人=“小黄车”

虽然海报里一路嚷着:“让我们黄在一起。”

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但是看到小黄车造型,还是忍不住喊:“好萌!”

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朋友圈一位爸爸说:“终于实现了儿子的愿望,找到了小黄车!”还发个朋友圈留作纪念。除了小朋友,各种中年少女、甚至油腻男人看到了应该也会心动吧?

2

摩拜单车×QQ音乐=“音乐骑行”

说完ofo说摩拜。摩拜一向走拉风路线,一边骑车,一边听音乐,外面的喧嚣与自己无关,很酷很自我吧~~

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分享就能拿到QQ音乐绿钻礼包,用单车解锁音乐,骑车会不会脚下带风?

3

网易严选+6大品牌=“发现生活小组”

继6·18装修国贸电梯间赚足了眼球,网易严选年底又搞了个事情。

和设计师一起做房间设计改造,有趣不?

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花1块钱入驻“严选HOME”,心动吗?

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这个活动,来自严选拉了其他6个品牌一起成立的“发现生活小组”。后续活动,也还是蛮值得期待的。

4

蚂蜂窝+亚朵集团=“旅行人格酒店”

据说,这里住店还要完成“旅行人格测试”,然后根据测试结果分配房间?

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如果野生摄影师人格,入住的是这种:

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挑食患者人格,入住这种:

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冷门挖掘机人格,入住这种:

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据说,旅行人格有9种,每一种都能在蚂蜂窝上找到合适的攻略。

那么问题出来了,如果和自己老公不是一种旅行人格,是不是可以“分开旅行”了?!

5

腾讯公益+WABC无障碍艺途=“小朋友画廊”

“小朋友画廊”是今年最火的刷屏策划之一了。谁能想到,自闭症患者小朋友,能画出那样触动心灵的画?

这是他们心中的《大海》:

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这是他们心中《斑驳的风景》:

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很美,很浪漫主义。一块钱献爱心发朋友圈,举手之劳何乐不为?

6

网易云音乐+农夫山泉=“乐瓶”

万物都是媒介,都能够承载文字,和心情。

网易云音乐,先是让那些心动的文字刷了地铁刷了屏,又和农夫山泉来了一次跨界。

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4亿瓶限量款“乐瓶”在全国69个城市首发。

你买到的,恰好是怎样的心情?

7

饿了么+网易=“丧茶”

这两年,吐槽、怼,在年轻人中越来越流行。

听说你们喜茶很火?

嘿嘿那好,立志年轻化的饿了么和网易干脆开了个快闪店“丧茶”。

因为年轻就是要怼啊!

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然后,它的English name ,是Orz Cha……

看看菜单就知道,这是年轻人对世界的温柔反抗。

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8

王者荣耀+宝马=“年轻的宝马”

BMW和王者荣耀也玩了一回品牌跨界年轻化。

游戏里,选手们换上BMW限定版纪念皮肤,风驰电掣般驰骋在各种各样的游戏场景中。

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现实中,5位王者荣耀职业选手,也将为宝马最新车系拍广告片。

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有点激烈有点酷,听起来还有点热血沸腾吧?

9

知乎+6大品牌=“钱都应该花在刀刃上”

知乎“知识市场”要上线,于是联合6大品牌一起发布文案互撩。比如和链家:

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和饿了么:

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看完这张图,大家纷纷评论,怀疑自己去知识市场是因为脑残。。。

10

杜蕾斯+13大品牌=“感恩”

如果说知乎的互撩,只是两个品牌出现在一起。

那么杜蕾斯的互撩,就是两个人情感的对话,对话情境还通常带有撩动的软情色。

比如给德芙的,还比较优雅:

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有的品牌还礼貌地来了个回复:

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这波文案,被称为教科书级别。

2017十大品牌跨界合作案例,看过瘾了没?

没过瘾,那就再来看看:

2017年品牌跨界合作三大特点

1
抱团取暖
从网易严选“发现生活小组”,

到知乎联合6大品牌搞事情,

再到年底刷屏的杜蕾斯与13个品牌互撩,

抱团取暖果真吸引眼球!

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要么是品牌之间有共同的理念,比如,“发现生活小组”,注重理性消费、注重自我价值、注重简单时效、注重生活美学、注重环保健康,或者知乎与六大品牌倡导的“钱,要花在刀刃上”。

要么是有共同的使用情境,比如杜蕾斯与13个品牌。

当然,共同的消费群体是最起码的。

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2
实现用户的自我表达

宝马,表达的是“炫”。

丧茶,表达的是“怼”。

小朋友画廊,表达的是“爱”。

旅行人格,表达的是“个性”。

你们想说什么,不必自己说,我们替你说。

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3
你的肉体我的灵魂

萌萌的小黄车,

是让小黄车的身体,住进了小黄人的灵魂。

大受欢迎乐瓶,

是农夫山泉的身体,注入了网易云音乐乐评文案的灵魂。

“灵魂+肉体”的搭配,不得不说是“内容+渠道”的高阶版本。

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只不过现在的渠道,不仅局限于媒体,而是“万物皆渠道”。而现在的内容,不再是媒体上的广告或软文,而是一种形象、一种情绪。

当一个身体住进灵魂,奇妙的化学反应发生了。

肉体不再是冷冰冰的,而是像小黄人一样容易亲近,让大家说一句:“萌萌哒”。

灵魂不再是飘渺虚无的,而是像农夫山泉一样,把各种情绪喝在了心里。

最终,一个作为渠道获取用户,一个输出内容塑造品牌。

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要说的暂时就这么多了。

刚刚过完双旦,明年还要继续搞事情!

营销人们,都准备好了吗?!!

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2018,准备好继续攻略品牌!

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