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品牌几何

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展望2018, 品牌几何要做的一件事情!

文&声:曹成

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在每年的这个时候,我都会坐下来写点什么,往往没有腹稿,任凭思绪飞舞流动;而且这种文字,也不想和任何人分享,只想和那些自己在乎的和在乎自己的,就算坦白,也算倾诉,多多少少是一种唠嗑版的总结,和童真憧憬一般的想象。

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昨天看到一篇描写年轻的文章,就摘录了下来;但是我的朋友千万不要误解的事,这不是个人的无病呻吟,和楚楚自怜,而是因为使命所托,要为几个服务的品牌寻找精神的共鸣。我们不妨看一下这段文字:

年轻,并非人生旅程的一段时光,也并非粉颊红唇和体魄的矫健。

它是心灵中的一种状态,是头脑中的一个意念,是理性思维中的创造潜力,是情感活动中的一股勃勃的朝气,是人生春色深处的一缕东风。

年轻,意味着甘愿放弃温馨浪漫的爱情去闯荡生活,意味着超越羞涩、怯懦和欲望的胆识与气质。而60岁的男人可能比20岁的小伙子更多地拥有这种胆识与气质。没有人仅仅因为时光的流逝而变得衰老,只是随着理想的毁灭,人类才出现了老人。

岁月可以在皮肤上留下皱纹,却无法为灵魂刻上一丝痕迹。忧虑、恐惧、缺乏自信才使人佝偻于时间尘埃之中。

无论是60岁还是16岁,每个人都会被未来所吸引,都会对人生竞争中的欢乐怀着孩子般无穷无尽的渴望。

在你我心灵的深处,同样有一个无线电台,只要它不停地从人群中,从无限的时间中接受美好、希望、欢欣、勇气和力量的信息,你我就永远年轻。一旦这无线电台坍塌,你的心便会被玩世不恭和悲观失望的寒冷酷雪所覆盖,你便衰老了—即使你只有20岁。但如果这无线电台始终矗立在你心中,捕捉着每个乐观向上的电波,你便有希望超过年轻的80岁。

所以只要勇于有梦,敢于追梦,勤于圆梦,我们就永远年轻!

千万不要动不动就说自己老了,错误引导自己!年轻就是力量,有梦就有未来!

——摘自塞缪尔·乌尔曼《年轻》

为什么要摘录这段文字?因为客户的需要,很多客户都在讨论品牌年轻化的问题,为了给年轻化一个合适的定义,我找来找去,找到了这段文字,就把它记录在了云笔记上。

 

大家看到了,再联想一下身边的事情,是不是年轻化成为今年的主要议题了?很多事情就是这样扎堆儿来,之前少有征兆。

在2018年,我们所有人都由一个共同的课题,如何修炼活力,如何年轻化自己的品牌。我个人的计划,也由此展开。如果不把自己搞好,如何帮助别人搞好!套句大话叫:一屋不扫何以扫天下?所以,今年的首要任务就是搞好自己,搞好健康,搞好身体健康和心理健康还有生活方式的健康,然后再说其他的。

 

然后要做好的,就是作好父亲这个角色。Fatherhood是一个很伟大的词,每次读起来都特别有感觉,你让我说呢,我又说不出个所以然。从这个词里,你能感受到坚强、勇敢、执着、沉默和正直。这是一个和平的年代,我们不需要在打打杀杀里成为一个榜样,但是更难的是,面对鸡毛蒜皮,面对各种诱惑,我们保持不被迷失的勇气和正气。在温柔乡里的磨练,更难,更需要勇气和担当。

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同时,方向在你的手中,方向盘在你的手中,前进的油门和刹车在你的脚下,在一个VUCA的时代,这不容易!所以得好好修炼,好好修行,尽管还没有什么宗教信仰,也不会有,但生活和职场何尝不是修罗场,我们都要尽心尽力,修炼智慧。

对身边人真诚,对身边人谦和,对遥远的人也真诚,对遥远的人也谦和,但“谦和”带着钢性,不是柔和的友善那么简单。

 

对于品牌几何,这当年种下的因,成了如今正在成长的果;经过这么几年的培育,如今至少拥有了自己在这个世界可以存在下去的理由,也有了可以让别人能力和精神强大的东西,我私下觉得这就是价值,价值就是让别人强大的东西,也是让我自己强大的东西,可能是一种相信,一种体系,一套知识,和一个方法论。

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2018年,减法已经做到了很好,还是需要再减,减到不能再减,然后基于剩下的东西再放大,所以我朦朦胧胧感觉要做几件事情,和大家分享的同时,也是接受好朋友们的监督。

 

首先,我们会把品牌几何的内容开放开来,包括米仓学院的课程。开放不意味着免费,也可能是局部的免费,我们希望让行业里很有造诣的一些公司、机构和个人也能够到我们的品牌几何来给大家创造内容,这样之前的内容是我们编辑的,是我们原创的,接下来还是原创的,但是是更多专业人士原创的,让质和量都有一个飞跃和提升。

为什么能够这么做?我觉得答案也挺简单的,大家都看到在过去的一年里我们的进步,我们的坚持,我们的品味,我们的行动力,和我们为合作者们做出的自己的贡献。牌几何相信联盟的力量,尽管联盟的概念在目前的市场还在成长,但共享经济和零工经济蓬勃向前,合作联盟在组织的范畴跃跃欲试,我们就相信这会是未来。

 

另外,我们会把品牌几何的内容丰富起来,包括米仓学院的课程。我们在2017年和馒头商学院的合作为我们打开了一扇窗,然后我们自己打开了一扇门,你叫不醒一个装睡觉的人,你也不用教一个进取心十足的聪明人所有细节。

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去年和翟起、程瑞芳老师的合作非常愉快,今年我们会进一步和业界的专业执着人士合作,把内容综艺化、娱乐化和微课化。去年所有对外合作的硕果不只是会员、眼界和内容本身,而是我们在外力的作用之下,把整个品牌营销的体系模型构建完成了。这是在去年年初完全没有计划到的,和完全没有思考到的。

我们看到了体系的重要,和体系的伟大,也看到了市场上体系的缺失。有了模型体系,我们就掌握了进一步游弋和巡航的罗盘,我们就有了可以玩出Free Style的奠基之石,这真是太幸运的事情。

品牌营销、内容营销和危机公关将是品牌几何在2018年内容推进的主力,我们所有的精力将围绕这三个领域的深耕来实现。

另外我们会把品牌几何的会员系统运营起来,包括更好地为米仓学员们服务。之前我们没有想到过这个,我们毕竟对互联网的黑暗丛林琢磨不清,面带懵懂。

但我们知道用户们才是我们最重要的朋友和最关键的未来,为他们发现价值、创造价值和传递价值是让品牌几何能够走下去的理由。我们也要更好地走出目前的舒适区域,到更广阔的天地去徜徉和遨游。

2018年我们会尝试性参加两个专业展会,有自己的站台,我们会和上海国际广告节有比较深度的合作,我们会更多地以专业媒体身份和更多行业展会与论坛展开合作。

还有一件非常重要的事情就是在新的2018年,我们也要通过自己的Value Lab为品牌几何再次深度思考和梳理使命、愿景和价值观,以此完善我们的三年战略规划。

品牌几何只做一件事,就是品牌营销的知识分享,通过三个方式来实现:垂直媒体、米仓学院和Value Lab。2017年任务的完成比我当初预计的要好,2018年希望我们可以能够加速,小步快跑。

让我们一起努力,感谢各位朋友诚挚的支持,让我们相互支撑,相互分享,能够让自己的2018年过得更加充实,更加进步,更加展现出更好的自己。谢谢各位,我是曹成,这篇文章写在2018年的1月2日,也是新年后的第一个工作日。

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