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品牌几何

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传统广告的春天来了。

前几天又有自媒体隔空喊话:“传统广告已死”,传统广告不知道死过几回了,你们不能这么鞭尸啊,这都是幻术。我倒觉得传统广告要复兴了。

 

刚刚过去的2017年,就已经有很多迹象表明,网易云音乐复苏了地铁广告,丧茶复苏了RoadShow,招行的番茄鸡蛋复苏了TVC。

 

回到传统广告的本质是什么?传统广告的本质是对于洞察的思考,品牌的关注,原创的追求和文化的理解。早几年传统广告人对Social创意最大的不屑一顾也在于:洞察的浅薄,图一时热点而忽视长期的品牌资产,大面积对版权的不重视等。

 

但从今天看来,传统价值的回归已经不可逆转。

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1、洞察是一切变化中唯一不变的东西。只是今天的洞察已经不是简单的对idea输出的几句无关痛痒的策略推导。只是今天的洞察,不仅包含普世人性的洞察,还包含了社会洞察,行业洞察,当下情绪洞察,消费者行为洞察和UGC洞察等等。

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2、品牌IP的建立是一项持续工程。只是今天的品牌资产累积已经不是一句slogan和一条TVC可以简单搞定了。我们应该思考的是如何在一个Social和电商的环境里去塑造一个品牌。今天让品牌突破媒介碎片化,大家已经开始思考品牌的IP化,如何建立自有IP,如何建立自有内容,如何增长和管理自己的粉丝了。首席品牌官不仅要增长品牌,还要增长用户(实际可见的东西)。

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3、原创是所有广告流淌的道德血液。随着版权意识越来越被注重,前几年发生的双微日更利用版权意识薄弱的漏洞干的那些事,今天会还回去的。Social时代唯快不破,但有些快是要付出代价的。不合适的快会面临倒车。所以,今天我们恰恰需要是快中有慢,慢是为了更快。

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4、文化自信是传统回归的肥沃土壤。中国会出现自己的星巴克,自己的可口可乐,自己的麦当劳。每个领域都有机会成就属于中国的世界品牌。中国的世界品牌背后一定源自中国文化的输出。故宫淘宝,百雀羚,喜茶,支付宝五福等现象出现,其实也验证了这一点。同时,95后00后新的主流消费人群的崛起,不再崇洋媚外,反而会促使国风兴起。

  

传统广告的春天来了,但是春天不一定会发生在传统广告公司。那么你觉得会是谁呢?请转发到朋友圈发表一下你的观点。谢谢。

 文 ✎ 王小塞  

 来源 ✎ 小塞叨逼叨(ID:xiaosaishow)

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