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奥斯卡热点,杜蕾斯文案又双叒赢了!

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本文经公号:文案人于极(id:jimtchina)授权发布

对于热点事件,

杜蕾斯一贯有着惊人的敏感。

随着第90届奥斯卡获奖名单出炉。

《水形物语》获最佳影片。

《敦刻尔克》获最佳剪辑、混音、音效剪辑。

狄金斯凭《银翼杀手2049》获最佳摄影。

当然,

之前看好的《伯德小姐》却全程陪跑了。

而这四部影片,

都没有逃过杜蕾斯的创意,

它一连做了四款海报。

1

《水形物语

原海报

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杜蕾斯版海报

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大家一定要注意细节。

原海报的名字是《the shape of water 》,直译过来是“水的形状”,而略微文艺一些的翻译就是《水形物语》了。

杜蕾斯海报的名字是《the reason of water》,直译过来就是“(出)水的理由”,并且放了两个润滑剂。

懂得就懂了,不懂的好好写作业。

2

《伯德小姐

原海报

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杜蕾斯版海报

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《伯德小姐》原来已经获得金球奖最佳电影、最佳女主角。

于是观众们对于《伯德小姐》冲击奥斯卡,也给予了厚望,但是没想到却来了一个全程陪跑。

这款海报,原本的标题是简单直接的《lady bird》,直译过来就是《伯德小姐》。

而杜蕾斯版海报的名称是《let bird fly》,直译过来就是“让鸟飞”,另外在配上嘴唇与鸟的视觉设计。

所以…,你懂得。

3

《敦刻尔克

原海报

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杜蕾斯版海报

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由于我喜欢战争类型的电影,所以《敦刻尔克》是我最喜欢的一部。

原海报的主文案“we surround you”,直译过来是“我们包围着你”。

杜蕾斯海报的主文案是“i surround you”,直译是“我包围着你”。

然后再加上“capture time(捕获时间)”和各种角度的“push(推挤)”。

你说这是什么动作的剖面图?请发挥你的想象。

4

《银翼杀手

原海报

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杜蕾斯版海报

原海报的名称是《Blade Runner》,比较高级的翻译过来就是《银翼杀手》。

而杜蕾斯版的海报,细节就比较多了。

首先头部有“the world is better with Durex”,也就是“杜蕾斯让世界更美好”。

中间有“every time you want to have good sex”,翻译成中文就是“每一刻,都想要一场良好性爱”。

底部把原标题改成了“stop running(停止奔跑)”。

为什么要停止奔跑?你猜啊~。

那么除了杜蕾斯的完美表现,其他品牌是如何借助杜蕾斯的热点的呢?

杰士邦

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杰士邦作为杜蕾斯的竞品,没和杜杜一样借势某部电影,而是直接借势了奥斯卡。

其中“最佳电影长篇”,也耐人寻味。

魅族

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魅族的这款海报,只是借的最佳影片《水形物语》(the shape of water)的热点。

然后将名称改为了《the shape of meizu》(魅族之型)。

统一ALKAQUA爱夸

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这张海报,也是借势《水形物语》。

对于水产品来说,也应该是比较自然和简单的一种借势。

海尔

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海尔的梗是在海报的名称上面。

奥斯卡英文是Oscars,海尔取了前3个字母与自己的名字结合,成为了OSCHAIERS。

网易严选

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遇到你之前,我是个孤独的异类

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说不出你的形状,我只觉得你环绕着我

其实对于热点文案来说,需要的技巧有三点:快速、创意、风格。

做到第一点非常容易,熟练一些的文案,抖个机灵都能想出来十句八句的。

创意就比较难一些,需要让产品特点和热点相匹配。这点上科技类公司相对比较好一些。

而能在借势文案,在前两点的基础上,可以写出自己风格的,至今只发现杜蕾斯一家。

其实真的不是对于杜蕾斯情有独钟,而是它在借势文案方面确实厉害。

为什么杜蕾斯的借势文案

总有股惊人的敏感力?!

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