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品牌几何

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如何完整地做品牌诊断?

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                                                                                                          品牌诊断的重要目的是为了品牌增值!

品牌诊断的目的

  • 围绕营销、市场、品牌行为表现,有针对性的进行评估,为未来5年品牌价值提升提供量化依据,确保品牌建设方向的不偏移。
  • 清晰了解目前的现状、机会、问题,提出针对性解决方案。用数据说话,用理性判断,有目标、有根据、有效果评估地进行各项品牌建设
  • 实现品牌塑造的新高度

目标成果

根据诊断指标的设定来分析和衡量品牌在市场上的综合表现。按设定的指标进行调研企业、经销商、媒体及消费者对于圣象品牌诊断的具体状况,找到品牌建设的差距和修正之处,来指导品牌建设和营销推广的各项工作,不断提升品牌价值(资产)。

通过诊断指标的分析,我们可以:

1、有针对性的提升渠道形象建设;

2、对营销模式带来新思路和探讨;

3、发现薄弱环节,为品牌传播工具及品牌表现找到突破的方向;

4、为产品开发寻求重要的参考;

5、找到竞争差距,寻求改善之道。

实施步骤

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一、模型建立

通过品牌资产(价值)评估设定诊断指标建立品牌诊断指标模型。涉及范围包括五个方面:品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想、其他资产

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a、品牌知名度 

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b、品牌认知度指标

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c、品牌联想指标

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d、品牌忠诚度

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e、其他指标

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                                                                                                                     XX企业品牌诊断综合评测指标

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                                                                                                                       二、调研方式

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三种调研方案

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本文未完,赶紧拉至文末点击阅读原文查看专栏详情!

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