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品牌诊断的目的
- 围绕营销、市场、品牌行为表现,有针对性的进行评估,为未来5年品牌价值提升提供量化依据,确保品牌建设方向的不偏移。
- 清晰了解目前的现状、机会、问题,提出针对性解决方案。用数据说话,用理性判断,有目标、有根据、有效果评估地进行各项品牌建设
- 实现品牌塑造的新高度
目标成果
根据诊断指标的设定来分析和衡量品牌在市场上的综合表现。按设定的指标进行调研企业、经销商、媒体及消费者对于圣象品牌诊断的具体状况,找到品牌建设的差距和修正之处,来指导品牌建设和营销推广的各项工作,不断提升品牌价值(资产)。
通过诊断指标的分析,我们可以:
2、对营销模式带来新思路和探讨;
3、发现薄弱环节,为品牌传播工具及品牌表现找到突破的方向;
4、为产品开发寻求重要的参考;
5、找到竞争差距,寻求改善之道。
实施步骤

通过品牌资产(价值)评估设定诊断指标建立品牌诊断指标模型。涉及范围包括五个方面:品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想、其他资产
a、品牌知名度
b、品牌认知度指标
c、品牌联想指标
d、品牌忠诚度
e、其他指标
➤➤➤三种调研方案
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