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品牌几何

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精选课程5:品牌顾问的品牌思考

从事品牌相关工作,不妨要像品牌顾问一样思考,这样更佳深刻全面地洞察和认知你的品牌,让你生成慧眼,结构思维,系统行动。这个部分的内容适合品牌总监、品牌经理、广告策划、品牌咨询行业顾问。

品牌顾问是以研究品牌发展、品牌管理、品牌创建、品牌形象、品牌战略等系统知识的专业人士。 职业品牌顾问是综合性的品牌研究者和执行者。为企业提供直接的品牌指导,称做“品牌指导官”,是市场由产品时代转向品牌时代的新时代产物。 品牌指导官,又称“品牌教官”。

 

随着我国经济发展,中等收入群体持续扩大,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。“今后十年,中国的三线及三线以下城市,将新增3个多亿的中产及以上人群、接近2个亿的富裕及非常富裕人群、1亿还多的非常富裕及高净值人群。” 消费结构不断升级,中产阶级开始崛起,80、90后人群开始成为消费主力军。品牌的因素对消费者越来越重要,品牌代表着信赖、可靠、高品质。

 

对现代企业来说,没有什么比建立自己的品牌更重要的事情了。一个品牌本质上是一个承诺,会为消费者带来安全感甚至归属感。强大的品牌是最好的广告,消费者会自动与之建立起情感和经验的联系。数据显示,驰名世界的品牌产品,产量不到同类产品的3%,但销售额却占到50%左右。可见,品牌所具有的神奇魔力,是企业成功的一大秘诀。

 

而中国目前仍属于“制造大国,品牌小国”,为了实现中国品牌从“中国制造”到“中国名牌”的转变,5月2日,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,以提升中国品牌的影响力,扩大自主品牌产品消费。不过业内人士指出,拉动自主品牌消费是一个系统性工程,设立品牌日只是其中一步,未来还需落实对消费品质量的评测标准,不仅要提升自主品牌消费品的知名度,也要保证品质、性能与口碑,才能真正满足消费者需求。

想成为一个走在时代前列的品牌顾问吗?让我们一同前进!


 

品牌顾问现有课程目录:

◎品牌顾问需要养成:告别碎片化,走向系统化!

◎为什么「品牌」突然变得那么火了?

◎品牌顾问到底是做什么的?

◎什么样的人适合成为品牌顾问?

◎品牌顾问如何全方位地看待品牌?

◎品牌顾问的个人品牌问题

◎品牌顾问养成:营销的未来

◎品牌顾问养成:品牌的未来

◎品牌顾问的结构化思维

◎品牌顾问的生动表达

◎关于战略的自洽

◎一个完整品牌战略应该包括的7大版块!

◎算法时代来临,洞察这个词已经被用滥了吗?

◎多年以后看「定位」

◎一份品牌营销人的书单!

◎在营销4.0时代,价格不简单!

◎善做自由人,为品牌服务!

◎你需要知道的15家全球顶尖品牌咨询和设计公司

◎国内15大知名品牌咨询公司,你都知道吗?

◎从企业角度看品牌资产模型

◎从消费者角度看品牌资产模型

◎营销语境的变化

◎品牌关系的知识与模型

◎我们本来就活在虚拟现实里——相信、知识、模型的研究

◎让写作成为一种习惯

◎如何为公司发展一个品牌架构?

◎Kapferer品牌识别多棱镜对品牌的理解

◎轻咨询是一种新的业务思维方式

◎品牌顾问思维如何推动变革?

◎品牌几何的营销价值环

◎品牌共鸣的驱动模型

◎品牌与火的渊源

……

课程持续更新中,每周一期与你一起像品牌顾问一样思考,告别碎片化,走向系统化!

导师介绍:

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