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[课程]桥梁理论让你提高新媒体内容营销力

文 ✎ MM酱 

 声 ✎ MM酱&乔大猫 

ps:本文稿系部分要点摘录,完整内容请听音频

大家好,一周新媒体指南指北时间又到啦!

前两期,我们了解了文章的逻辑框架赋予内容的魅力。有了一个靠谱的结构后,如何赋予这个骨架血与肉,从而走进读者内心呢?对于品牌账号来说,又如何提高内容的营销力呢?

今天我们就与大家一起分享一种在内容营销中讲故事的方法——桥梁理论!

首先来感受一下,什么是内容营销故事?

举个例子。小明,小时候奶奶经常给他做糖吃,那种味道一直留在他的记忆中。长大后,小明把那种糖做成了一个很畅销的产品。这便是内容营销中的故事。

blob.png

讲故事本来是很轻松随性的事情,但是内容营销中的讲故事就不能这么慈祥了。对内容营销来说,达不到营销目的的故事都不是好故事。

那么,怎么提高故事的营销力呢?

这里提供一个故事模板,很老套却很实用,也是内容营销故事的经典套路。即现在很不好,通过某某东西变好。或者 现在挺好,通过某某东西变得更好。总之,就是要变好。blob.png

内容营销中的故事,要给别人构建一个场景。这个场景,就是一个改变现状的场景。blob.png

我们从这个场景中,除了主人公,有三个关键元素:此岸-桥-彼岸。这三个东西,如果要做一个优劣度对比的话,最齪的是此岸,最美好的是彼岸,而那座桥,不好也不坏,但是最有用。

是的,我们的产品或服务,就是要做那座桥。

讲故事的时候,有最常见的两个陷阱:

1、桥喧宾夺主

……

更多内容,请移步《新媒体运营不完全指南指北》

 

讲故事-码

 

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