BETA

品牌几何

微信订阅号

小青书 | 优势矩阵

640.webp (5)

波士顿咨询公司最著名的市场增长率-相对市场份额矩阵已经被人们普遍简称为BCG矩阵,它的创造者Richard Lochridge还与波士顿咨询东京办事处的一位同事创造了另外一个矩阵,叫做优势矩阵(Advantage Matrix)。

640.webp (26)

这个矩阵从关键竞争因素的多少,以及构建优势地位可能性的大小两个坐标轴出发,用图表描绘业界多数参与者的销售(份额)与收益;观察收益是否随规模扩大而上升,或者分散,又或全部收益低下,从而把事业分成4种类型。

决定企业收益性的最大原因,将事业特征分为4种类型。类型不同,采用的战略会随之变化:

•规模型(Scale):只有规模可以产生效用,规模越大收益就越高;

•特色型(Specialty):除规模外的其它因素也会产生效用;

•分散型(Fragmented):规模不产生效用,只有其它因素会产生效用,收益较分散;

•僵持型(Stalemate):任何因素都不产生效用,全部收益都低下。

优势矩阵可以帮助理解市场对怎样对参与者有利,例如某市场对规模大的参与者有利,又或是对行动快对参与者有利。

 文 ✎ 李俊 

 来源 ✎ 品牌几何(ID:brand-vista)

转载请后台联系授权,否则一律视为侵权

640.webp (27)

640

 重要消息!

复件 640.webp (4)

成为我们的年度会员,

一起探索营销吧!

3c75000256acd48535d9

未经允许不得转载:品牌几何 » 小青书 | 优势矩阵

0
分享到:

评论 抢沙发

评论前必须登录!