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品牌几何

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我与邵爷(第三篇)| 要看见,更要去发现!

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对广告人来说,忙碌是常态,即便在看似清闲的时候, 我们的脑子也是每一天都24小时1440分钟86400秒无休止地运转着的。哪怕在睡梦中,都在思考着产品的名字、标志的设计、品牌的推广……而这,甚至已经变成了习惯。

 

正如『员工手册』中所说:广告是智者的行业,光有头还不够,还要有脑。

 

而邵爷,不光有头有脑,还有一样大多数人都不具备的东西,那就是——激情

 

我记得那是一个平常的上班日子,大家正在公司各自忙碌自己的一摊子事情,邵爷从外面开完会回公司。

 

他一踏进办公室,就把大家召集起来:『来来来,大家都放下手头的工作,跟我来!』

 

我们都丈二和尚摸不着头脑:『这是要干什么啊?』

 

邵爷说:『我们一起来参观一下公司。』

 

那么小的公司,每天都一模一样的场景,有什么好参观的啊?我心里想。

 

邵爷把我们带到大门口,指着门牌号码上的10对我们说:『你们看,我们公司的门牌号是10,今天就让我们来个头脑风暴,想一想,数字10有哪些与广告相关的创意。』

 

邵爷先带头启发我们:『10,一个1,一个0,像不像一个螺帽一个螺丝?意味着配合,广告是团队作战,需要一群人共同的参与和投入,个人技能固然重要,但更需要协调配合。』

 

王老师说:『10是一个矛和一个盾。是用脑创意还是用手制作,是委曲求全还是知难而进?广告永远是一个充满着矛盾的行业。』

 

我想了想,说:『10,是一支毛笔和一个砚台,代表传播的理念,广告就是用语言、文字、图画打动人心。』

 

大家各抒己见,脑洞大开。

 

于是,就有了下面这组以10 为主题,用发散性思维创意设计的图形,既是10 的象形,又准确而形象地到处了广告的丰富内涵,妙趣横生,意蕴无穷。

10是木鱼和锤子——理念

10是靶心和箭——定位

10是矛和盾牌——矛盾

10是刀和水果——剖析

10是针和毛线——理顺

10是表和表带——准确

10是棒球棍和手套——把握

10是笔和砚台——传播

10是螺丝和螺帽——配合

10是人和地球——朋友

10是烟和烟缸——苦乐

10是圆和圆规——完满

10是碗和筷子——充电

……

那一刻,我觉得自己那对隐形了二十多年的想象的翅膀重新显现了,它托着我,在更广阔的天空自由地飞翔~~~

 

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接着,邵爷又带我们参观客厅。

 

客厅里的镇『殿』之宝是一块铜牌,上面刻着邵爷写的『智慧宣言』。

 

『广告是一门引人入胜、令人着迷的学问,它是一种有偿有责任的承诺。一个人很难成为广告专家,他们必须是一群充满激情、肯放弃周末假日、智慧精力过人的方方面面的专家。

 

一位出色的广告人同时必须是一位优秀的心理学家、社会学家、市场营销学家和艺术家,具有良好的个人修养和出色的文字表达能力、语言表达能力、视觉表达能力。具有产业只是、创造能力、用户立场和合作精神。

 

广告公司应该成为广告主的参谋部、智囊团。他们是广告主的座上宾,使广告主引以为荣,慷慨解囊、感激不尽。

 

广告公司应当成为最吸引力、能人专家聚集的人才公司。

 

他们只出售一种商品——智慧。』

 

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图:这两百字的《智慧宣言》至今读来依然令人震撼。

客厅的墙上,挂着两幅立体装饰画,其中一幅是一个铜质的萨克斯管,下面写着一行小字:我们是定音号手。

 

邵爷说,广告公司的职责就是帮助企业找到适合自己的定位,在消费者心目中建立一个特殊的位置。

 

定位是一种逆向思维,它不是从自己的立场出发,而是转到客户、消费者的立场,并与之建立关系。

所以,从这个角度来说,广告公司是定音号手,和企业一起,共同拨动消费者的心弦。

 

邵爷说,创意就是从『因为……所以……』的顺向思维转到『应该……但是……』的逆向思维的过程。

 

另一幅立体画是一串钥匙,大小不一,形态各异,旁边却只有一把锁。下面也有一行小字:市场是锁,只有一把钥匙是对的。

 

邵爷说:『帮助企业找到这把钥匙,就是我们广告人工作的关键。』

最后,邵爷还带我们参观了厨房。那么多人一下子挤进厨房的小地盘,把正在做饭的兰芬阿姨吓了一跳。

 

邵爷说:『我们要感谢兰芬阿姨,你们不要以为买菜做饭是件容易的事。

 

兰芬阿姨每天来公司之前,要先去菜市买菜,那时她脑子里必须计算好全公司有多少人中午要吃饭,万一有客户来,还得考虑预留的份数。

 

她首先要充分了解公司每个人的口味偏好,因为众口难调,所以她要考虑做哪些菜才能满足大部分人的需求,并且想好要如何荤素搭配。

 

到公司后,她洗菜、切菜、烧菜,执行她的创意,最终完成她的想法。

 

这么看来,她一个人,其实做的是整个广告公司的活啊!』

邵爷说:『其实我们出去吃或者订盒饭也很方便,但是我特地请了兰芬阿姨来亲自掌勺,每天为我们量身定制一顿适合公司规模的可口的饭菜,也是为了让大家感受到公司像家一样的温馨。

 

吃饭,除了满足吃饱肚子的需求,我们还要卫生、要营养、要色香味、要温暖、要体贴、要爱心、要光盘……

 

让我们为辛勤劳动的兰芬阿姨鼓掌!』

 

听邵爷这么一说,兰芬阿姨都不好意思了,没想到自己从事的是这样一份神圣的工作。

 

这个传统后来一直沿袭了下去,保持了25年。无论公司后来搬过多少次家,都会专门聘请全职阿姨来做饭,为公司的员工提供最贴心的服务。不少客户来到隆图广告,品尝这别具特色的午餐,都会感到很温暖。

 

是啊,家的味道远远胜过山珍海味。

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参观完公司,我们每一个人都若有所思。在熟视无睹的公司里,原来隐藏这那么多我们视而不见的创意与感动。

 

对广告人来说,工作即生活,生活即工作。广告公司本来就是一个智慧的集散地,灵感的加工厂。

然而生活中真正缺乏的还是一双发现的眼睛。

邵爷说,创意,不仅是看见,更是发现。

 

有很多时候,发现比发明更重要!

 

未完待续……

 文 ✎ 范静 

 来源 ✎ 静静的遇见 

范静,毕业于上海财经大学,师从海派创意大师邵隆图先生,曾在世界500强企业市场部工作多年。

游学英国,在剑桥大学选修英国文学,获伯明翰大学市场营销硕士学位。

现定居香港,兼职从事品牌策划工作。

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