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[课程]被三联生活周刊、新世相的活动霸屏?如何写出击中精准读者的活动文案?

 文 ✎ MM酱 

 声 ✎ MM酱&乔大猫 

ps:本文稿系部分要点摘录,完整内容请听音频

 

过去的一周时间里,相信不少小伙伴的朋友圈都出现过一片红色。一时间,三联生活周刊价值 68 元的限时会员年卡几乎人手一张,令人瞩目的销量,甚至还直接导致三联支付系统瘫痪。

跟大家聊这件事,是想先来一起感受一下,当下新媒体环境的营销风向——除了那些创意十足、脑洞大开的品牌案例外,随着知识经济赛道的拓宽,越来越多的大号将精力赌在了“一场活动”上。可以预见的是,继内容营销的红利后,今后的新媒体活动也会越来越多,竞争越来越激烈。

 

回到新媒体运营人所要思考的问题,怎么样让更多的人参与到我们的活动中呢?怎么样写好活动文案,提高转化率呢?今天我们就来好好聊一聊这个话题。分享如何写出击中读者的活动文案的8个技巧!

1
在正式介绍前,做好活动暖场

在正式介绍活动之前,先吸引读者注意力,让读者愿意继续读下去。

 

比如,这次的三联听周刊放出的“打包你的 2018 全年求知、阅读、成长计划”、“做一名武装到牙齿的文青知识分子”等描述,刚好击中了很多人的软肋。

 

2
为活动制造悬念

当活动主题比较生僻、话题比较冷门时,可以通过在介绍活动内容之前,制造悬念,勾起读者好奇心。

 

比如果壳的在今年初的活动文案:“都说拔牙可以瘦脸?手机快没电前辐射最强?哪些是谣言?哪些是真相?一起来看看这份攻略大礼包吧!”由此再引导读者参加直播答题的活动。前期设置悬念,后期导出目标,整体调性又幽默有趣。

 

3
提供判断活动的标准

活动总是带着很强的目的性的,不仅是我们运营的平台方,身为读者更想知道,我花时间花精力参加的这个活动,有没有价值呢?因此在活动文案中,我们可以用第三方态度,给出优秀活动的标准,并说服读者认同,之后,才开始介绍自己的活动内容。此时,读者对活动的信任度自然增加。

 

4
推荐参加活动的人群类型

在一场活动正式开始之前,主办方需要吸引合适的读者来参加,另一方面,读者也需要判断这个活动是否适合自己。

 

……

更多内容,请移步《新媒体运营不完全指南指北》

 

 

 

 

活动文案-码

 

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