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我与邵爷(连载四)| 梅教授的彩色铅笔

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平时,邵爷出去开会或者见客户都会带着我。他说我们去见不同的人,观察他们,研究他们,每一次都是学习的机会。

跟着邵爷久了,我也学会了去看见,去发现,不知不觉触觉也变得敏锐起来。

我注意到邵爷去到哪里都会带着一个小本子和一支笔,他会随时随地把灵光乍现的想法或创意记录下来,有时是一句话,有时只是一个字。

而这些字、这些话有一天会闪闪发光,变成一个产品的名称,一个知名的品牌,或成为一句妇孺皆知的广告语。

后来我发现,很多传奇人物都有这样谦虚而好学的习惯。

有一次我跟着邵爷去开一个关于市场营销的研讨会,竟然见到了大学里久仰大名的梅汝和教授。

梅教授是中国市场营销学的奠基人,他年轻时留学美国宾州大学沃顿财商学院,回国后任上海市政府财务处处长。商业局财务处处长,1976年在上海财经大学担任贸易经济系主任和财经研究所所长。

他的营销专著《市场营销管理》、《国际营销管理学》、《市场调查与预测》等等都是我在上大学时的教科书。

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没想到在上大学的时候都无缘谋面的梅教授今天却让我见到了,而且,我发现,他竟然也是一个有趣的人!

 

他已经快80岁高龄了,却依然头脑清晰,思路敏捷。开会的时候,他很认真地倾听别人的发言,还时不时地做笔记。

 

有意思的是,我见他拿出一大把彩色铅笔放在桌上,不时地变换着颜色做记录,一眼望过去,他的笔记本花花绿绿,色彩缤纷,就好像一个孩子的涂鸦。

 

因为邵爷,我还认识了一个广告业的传奇人物。

 

每一个新进公司的员工,邵爷都会送上一份见面礼,那是一本书——大卫·奥格威的《一个广告人的自白》。

 

这本著作被称为『现代广告教皇』的经典著作。邵爷说这本书对他的影响非常深刻,甚至可以说,是奥格威令邵爷走上了广告之路。

 

大卫·奥格威,被称为『广告怪杰』, 他1911年生于英国,38岁在纽约创办奥美广告公司的时候,没有文凭、没有客户、没有资金。十年后,奥美广告成为全球最大的5家广告代理商之一,在29个国家设有分公司,拥有1000个客户,营业额达到8亿美元。

 

他当过见习厨师、推销员、外交官和农夫。这些独特的人生经历却成为他宝贵的财富,也造就了他敏锐的洞察力、细致的观察力和勤奋严谨的作风。

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《一个广告人的自白》堪称每一个入行的广告人的《圣经》,书中有很多关于广告的经典语录:

 

『消费者是你的衣食父母。』

 

『不要旁敲侧击,要直截了当!』

 

『承诺,大大的承诺,是广告的灵魂。』

 

『除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字眼,通常应该使用消费者在日常交谈中的通俗语言来写文案。』

 

『标题是大多数平面广告最重要的部分,它是决定读者是不是读正文的关键。读标题的人平均是读正文的人的5倍。』

 

呵呵,这句话,难道不正适用于如今的微信年代吗?

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邵爷指着公司书架里满满一柜子书对我们说:『书中自有颜如玉、黄金屋,这些书,能帮助我们了解营销,熟悉市场,洞察人性,形成创新的思维。广告人永远不能停止学习。』

 

从此,我也向邵爷学习,如饥似渴地汲取书中的营养,并且准备了一本小小的笔记本,随身带着,随时随地记录那些好词好句,还有那些乍现的灵光。

 

没想到有一天,还真的用到了。

 

未完待续……

 文 ✎ 范静 

 来源 ✎ 静静的遇见 

范静,毕业于上海财经大学,师从海派创意大师邵隆图先生,曾在世界500强企业市场部工作多年。

游学英国,在剑桥大学选修英国文学,获伯明翰大学市场营销硕士学位。

现定居香港,兼职从事品牌策划工作。

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