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品牌几何

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奔驰抄袭凯迪拉克?

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来源 | 文案君(ID:MrCopywriter)

因为职业的关系,

平常关注了许许多多品牌官方号,

从马路对面的奶茶铺便利店快递收发箱,

到宇宙级大牌潮牌壕牌应有尽有。

昨天正好瞄到奔驰客户服务官方微信

“Mercedesme我的奔驰”的推送信息。

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目前该图文已经删除

什么时候雨停?

不停,“也行”!

雨季来袭,从容出行……

嗯,中规中矩的文案。

在这样一个多雨的时节,

这样的提醒对车主来说也是颇为暖心的吧。

不过,看着看着总觉得哪里不对劲,

这图好像在别的地方见到过?

翻了几家汽车品牌的主页之后,终于破案了!

原来……图来自于凯迪拉克XT5。

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试着找来凯迪拉克家的原图,

放在一起跟奔驰家的图放在一起比较一下:

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文案:雨季来袭 从容出行

请牢记以下奔驰“伴侣”!

WOW!

纽约街道、楼房、红绿灯、

电线杆都是一模一样啊!

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当你发现下雨天没有带伞的时候,别气馁,

在另一个平行时空里,

也许有人已经为你准备好了一把

(带着奔驰logo的)雨伞。

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当然,

奔驰没忘了把路过街角的车换成了

自家的当家SUV——GLC,

不然把主要竞品之一XT5留在那里,

可就蜜汁尴尬了。

哎,文案也好,设计也好,

向来都是高危职业啊!

在客户爸爸的brief面前,

总觉得自家的图库不够用。

问度娘要?

某盖啊某景一张律师函寄过来好怕怕;

向图库买?

一不小心就会撞车;

自己拍?

背起相机三脚架闪光灯飞去纽约……等等,

上次坐地铁去中山公园外拍的钱好像还没结呢!

不过,退一万步来讲,

直接把手伸到其它广告,

甚至是直接竞品那里去?

贵圈太小,

早早早早早早早早晚晚有人会发现的吧。

北京车展的时候,

红旗发了一篇名叫

《文“5”兼备,厚积薄发》的微信文章,

结果有人发现里面的H5创意

跟2年前宝马M2的内容几乎一模一样,

拿来主义玩得很6。

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前面说到奔驰,

其实还有一个教科书级的案例,

就是当年E级长轴距版上市时发布的过5关,

斩6将海报。

显然,矛头直指宝马5系和奥迪A6。

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结果不仅引来了宝马奥迪的奋起回击,

还引发各路吃瓜群众火速贴靠,

一时间成为汽车品牌的一场文案盛宴,

感觉全国月入5万以上的文案都被炸出来了。

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殊不知,奔驰海报里的关公形象,

直接“取材”于电影《关云长》的海报。

当年贴靠一时爽,

现在要感谢一下电影方的不告之恩吧,

不然这把大刀要是挥舞一下,

死伤尤为惨烈!

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其实,

比广告画面更容易撞车的是文案。

字典早已被翻烂,大脑早已被榨干,

就算身处千百公里的两家广告公司里,

广告人难免还会心有灵犀。

有时自己写出来的文案让自己拍案叫绝,

可是上网一查几百年前已经出街了。

如果从业者缺乏这种自查的意识,

那么文案撞车就无可避免了。

比如这个“别赶路,去感受路”,

又比如当年争得不可开交的

Jeep极致之旅和路虎极致之旅。

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说到这里,

个人觉得广告画面、文案撞车并不可怕,

可怕的是从业人员对于广告缺乏敬畏之心,

缺乏原创精神,缺乏对知识产权的认识。

把外国的案例翻译一下,

包装一下就变成自己的广告物料;

把别人的创意“借鉴”一下,

就变成了自己的内容,

这样的事在我们身边并不少见吧。

在此,

觉得有必要提醒一下每一位广告营销人:

1、网上搜的图片千万不能随便用!不能随便用!不能随便用!重要的事说三遍。

2、提案ppt做得再好看,也不要随便把里面的内容出街。

3、想到的文案,最好先在搜索引擎查一下,有没有相似或雷同。

4、最重要的,要挖掘品牌的内涵和独到之处,方能创作出专属于品牌的,无可复制,无可抄袭的文案。

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最后,

以近些年来喜欢的奔驰广告语作为结尾,

配合以上第4点服用疗效最佳!

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 今日话题 

对于创意“撞车”,你怎么看?

在下方评论中一起聊一聊吧!

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