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人类这种学生,AI教起来也嫌累!

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文 ✎ zhouzhou 冥想

来源 ✎ 文案与美术(ID:copyart)

都「8102」年了

你的英语课上怎么还是讲方言的「王老师」

就算花大价钱请了「Mr.Who」也没什么值得炫耀

因为地球上最IN的老师,已经非人类可以比肩了

他们可盐,可甜,最重要的是——更懂你

Teacher们很完美,Nice!Perfect!Bravo!

他们是大热的「名人」,却不能决定自己的「人名」

他们,到底是谁?

答案就在下面


以「赢过人类」为目标的AI老师们,「英语流利说」的预告片就如此开门见山,直接探讨「AI VS 人类」的热门话题。

赚足眼球和话题度,更激发了受众对之后内容的好奇心。预告之后,正片也相当有趣:


「第一集 高等智慧篇」

探讨“AI是不是更高等的智慧?”

两个话痨老师围绕这个话题争论不休,看到最后AI老师露出的傲娇小表情,有点好笑,却又不禁对人类和AI对立的未来增添担忧。

「第二集 低薪一族篇」

AI老师和人类的矛盾再次升级,AI老师们24小时在线,却收取更低的报酬,拥有远远超过人类老师的教学能力和性价比。

AI老师是不是能完全替代人类?话题再次升级。

「第三集 AI老师的白日梦篇」

最后完结的这篇厉害了!

AI对人类进行末日审判,旁听席上的AI老师们一边心生赞叹人类的英语终于说得流利了,黑色幽默的风格,手法轻松,却主题深刻。

看完AI老师们的故事,身为「业内人士」的各位,来看看这次的广告创意都有哪些「门道」👇

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「英语流利说」这套系列广告最“圈粉”的自然是两位能劈桌子,也会卖萌的「AI老师」。说起来,这两位实力真是了不得,每个人都是行走的超级数据库,实力超强,却在教学上任劳任怨,24小时全天在线不说,还收费很低。

如果现在的“模范教师评选”是全网投票,那么他们一定能被pick,说不定还C位出道。

广告将原本功能性的产品卖点一一转化成为老师的人格特质,比如让「AI老师」在那里“闲聊八卦”人类老师的收费标准,来展示「AI教学」的高性价比优势,既不唐突,又很有意思。

将理性的功能卖点,以感性的“人格化”方式再加工,这也是广告里经常使用的创意手法。

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再从具体的广告内容上来看。

首先,作为一套英语教学的广告片,创意内容很新颖,选择当下热门的「人工智能」的话题,却充满情节张力,完全不冰冷,两个老师一逗一哏,很吸引观看。

其次,虽然AI老师们可爱又有趣,但是广告探讨的主题又非常“大”,「人类VS AI」的关系,广告里的AI老师和人类,他们「相爱相杀」,没有一味的友善,也不完全对立,而更像是博弈的关系。

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作为一条英语教学的广告片,能巧妙处理双方这种微妙的关系,黑色幽默的手法点到为止,始终没有盲目抛出结论,而是提出类似开放式的探讨,人类和AI到底是如何相处?这是我觉得广告很显“格局”的地方。

真正好的广告应该是有“思想”的,但绝不是故意装“深刻”,看似轻松幽默里,同样有经过反复思考,最终收获的熠熠光彩,最后能抛出启发,而不是一味灌输价值观的,才是“善意并有诚意”的作品。

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 今日话题 

「英语流利说」这次的AI脑洞,你怎么看?

在下方评论中一起聊一聊吧~

「英语流利说」这则AI脑洞

还用了哪些创意思维与营销知识?

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