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品牌几何

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我与邵爷(连载五)|一个只剩下五分之一胃的人

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我后来才发现,原来邵爷和大卫·奥格威一样,有着丰富的人生经历。

 

他1945年出生于浙江宁波,曾做过十年的印刷工、调墨工。先后在上海市轻工业局、上海日用化学工业公司机关工作二十年,曾任上海市家用化学品厂厂长助理,上海金马广告公司总经理助理、创意策划总监。

 

从70年代开始邵爷就从事包装、生产、管理、设计、经营,积累了丰富的产业知识和营销经验。

 

早在80年代,他在全国广告学术讨论会议上就完整地提出了『品牌印象』的概念,可谓先知先觉。当时他主持策划了中国第一套化妆品——『露美』,浩浩荡荡共计16件产品,令人震撼。从一张设计图纸到生产模具到批量投产,最终到达消费者手中,其中的艰辛并非可想而知,而是不可想不可知!

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为了推广『露美』品牌,邵爷别出心裁,在上海最繁华的商业区淮海路开办了上海第一家露美美容厅,品位高雅,个性鲜明,那全方位渗透的红、白、金三色的美容厅是国内最早最经典的CI应用案例,视觉冲击力极强。

 

邵爷很早就意识到发展现代服务业的重要性,他为露美美容院制定了细密而规范的美容流程和服务项目,让每一个到来的客人都享受宾至如归的服务。

 

后来,又在五星级酒店希尔顿的旁边开设了露美美容院,吸引了许多上海的社会名流、演艺明星和外国贵宾。著名华人华侨领袖、社会活动家、空军指挥官陈纳德先生的太太陈香梅女士也是露美美容院的座上客呢。

 

邵爷将这些名人的签名和照片收集起来,利用媒体广泛传播,有效地提升了『露美』品牌的知名度。

 

现在想想,在举国上下一片灰、白、蓝的80年代,要开发出一套红、白、金的化妆品,并且开设一个成为时尚潮流的美容院,谈何容易!

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图:邵爷在美国华盛顿陈香梅女士家作客

很多人都不知道,看上去精力充沛的邵爷,其实身上有16针手术缝线的疤痕,多次的胃出血,迫使他的胃大部分被切除,只剩下五分之一。

 

只有五分之一胃的邵爷却依然快乐而充满活力,他每天只睡四个小时。和他谈话,常常会感受到他浑身上下散发出来的智慧的光芒、丰富的想象力以及对生活的热忱。

 

他说热忱是他最欣赏的一种生活和工作态度,所以他为自己的儿子取名为——邵忱。他在儿子的第一张照片背后写下这句话:『如果只能给你一件礼物的话,那就给你热忱吧!』

 

邵爷从五十岁的时候开始倒数自己的年龄,他说今年我49岁,你们可以叫我『邵哥』。

 

大家听了哈哈大笑,他却说:『为什么不能打破常规呢?给年龄做减法能使自己越活越年轻呢!』

 

但是邵爷却从来都不过生日,他说:『生日是母亲的受难日。在这一天,最要感谢的人是我的母亲。』

 

他经常说,如果有一天我老了,我的母亲还能打我、骂我、管我,那实在是我的福气!

邵爷还写了一篇『伍秩自嘲』:

不足五尺胃肠缺,

江湖痕迹仗沸血。

空拳赤手无金玉,

满目书卷精神足。

顺耳之年始不惑,

炎凉世态终有获。

顾前思后再细察,

无怨无恨无爱恶。

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邵爷从澳洲回来,与上海家化的董事长葛文耀先生吃饭聊天。

 

邵爷说:『澳洲有啥好,我这次去生了两次病!』

 

葛文耀先生说:『隆图你别闹了,你这是不工作才得的病!』

 

因为喜欢,所以他一刻也停不下来。

 

邵爷常说:『人生实在太匆忙,从出生到退休,才两万多天,能够从事自己喜欢而不勉强的工作就算是很称心的了。』

 

他的朋友陈刚先生说:『绝大部分广告人是生意人,只是把广告当做一门挣钱的生意,而邵隆图老师是真的把广告作为一种发自内心喜欢的手艺,他是个广告手艺人。

 

正因为喜欢,所以他可以不为名、不为利,只是为了自己内心的追求,而努力把广告和品牌的活儿,做得地道,做到极致。』

是的,匠心,是一种追求完美的精神,是一生只做一件事的执着,是一切杰作源于的初心。

 

未完待续……

 文 ✎ 范静 

 来源 ✎ 静静的遇见 

范静,毕业于上海财经大学,师从海派创意大师邵隆图先生,曾在世界500强企业市场部工作多年。

游学英国,在剑桥大学选修英国文学,获伯明翰大学市场营销硕士学位。

现定居香港,兼职从事品牌策划工作。

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