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宜家新广告又招黑!真是作死…

来源:4A文案圈(ID:copy360),已获得其授权

神转折的广告一直备受观众喜爱

但如果操作不当,很容易招黑

比如宜家下面这支广告


年迈的主人带着狗狗去逛超市

把狗狗拴在了门口

并交代它在外面乖乖等着

然而主人却在购物的过程中

突发疾病被抬上了救护车

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当狗狗想追上救护车时

发现自己被栓在了栏杆上

看着救护车远去的身影

狗狗满眼的担忧和不舍

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于是它奋力扯断了绳索

在车水马龙间奔向救护车

完全不顾自己的安危

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即使中途被路人拦下

它还是不放弃追随远去的救护车

用力挣脱开狗绳后便奋起直追

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看到这,观众的情绪已经酝酿得很好

以为接下来会有什么泪点的事情发生

然而神转折出现了…

狗狗追着追着,看到了一户居民房

便跑进了房间

当他跑到床上后

居然被柔软舒适的床给吸引了…

就这么…被…吸引…了

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然后就把主人抛到九霄云外了

甚至还深深地睡着了…

宜家这支广告之所以饱受争议

最主要原因是没有把握住

狗狗一直是忠诚的象征

无论是现实生活中还是影视作品中

狗狗与人类已经成为最忠实的伙伴

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而宜家这支TVC

为了突出其产品的舒适

却把忠诚的狗狗丑化

突然的神转折

并没有给观众带来惊喜

反倒是刺激到了感情的禁忌区

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而美国床上品牌Tempur

推出的品牌TVC《睡眠特工》

同样类似的操作,却好评如潮


片头两位男特工的殊死搏斗

本以为这是警匪片

关键时刻

屏幕外的观众大概都屏住呼吸

看看到底谁获得这场殊死搏斗的胜利

结果却令人震惊的操作

俩特工上了床,相拥而眠

结果不仅赢得了观众的笑声

更有赞赏的掌声

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