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新零售时代的产品上市步骤都在这了!

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在新零售时代,新品上市对于企业而言有着非凡的意义,不仅会给企业带来新的利润增长、构建新的商业模式、开拓新的销售渠道,也会辐射更多消费群体。

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在考虑新产品上市时,我们通常会思考两种路径,第一种路径是“一切从零开始”,你既没有品牌也没有产品,那此时“市场分析、产品规划、渠道规划、品牌策略”等等,所有能考虑到的事项你都要去一 一落实;第二种路径是“你有品牌,并希望可以再次打造爆款产品”,那这个时候你就可以把“品牌策略”部分忽略掉,因为公司品牌的DNA是需要统一的。

但无论是哪种路径,新品上市都是一个非常复杂而繁琐的系统工程,需要我们耐心梳理和落实。在下文的表格中,我们将主要基于“一切从零开始”的情况出发,帮助大家更好地认知和启发“新品上市会包括哪些步骤”。

以下表格点击进入可放大查看

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在新零售时代,“新品上市”对企业而言不仅仅是对产品本身的考验,也是对企业整体管理运营的考量,从“企业自身的利润增长”到“消费者的实际需求”,从后端的数字技术、到中端的供应链,再到前端的“渠道、产品、服务以及品牌”,每一个部分都会对最终结果造成重大影响。

而对于消费者而言,和过去相比,“新品上市”最主要的区别有两个,第一个主要区别是“渠道”,传播和销售的“渠道”发生了巨大的变化。为了满足消费者任何时候、任何地点、任何方式的购买需求,企业开始向全渠道策略迈进进,采取线下实体渠道,线上电子商务渠道和移动电子商务渠道整合的方式来传播、销售商品和服务,提供给消费者“全程、全面、全时、全线”无差别的购买体验。

第二个主要区别就是“共鸣”,产品不再是为了上市而上市,而是要可以切切实实能为消费者带来价值的,这个价值不单是功能上的利益,更是与消费者情感的共鸣。功能上的利益我们可以通过产品本身以及服务去提供,而情感上的共鸣就需要通过品牌去实现了。

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