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品牌几何

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品牌营销咨询服务的祖师爷们到底是谁?

那天,在公司例会上,老板提出了一个问题,他问:“你们对谁负责?”有人说客户,有人说公司。他说“都不是,是专业和良知,是祖师爷们。

突然想到,最近品牌几何营销电台最新推出的《国际化品牌体系升级训练营1期》课程中,品牌实战专家李刚健老师也重点强调了祖师爷们,所以品牌咨询的祖师爷们到底都是谁?今天一起来了解一下。(排名不分先后)

1

  华特郎涛  

 Walter.Landauer 

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华特先生1941年在美国旧金山创立了朗涛工作室,他在调研、设计和咨询等领域提出了许多先进的理念与方法,这些理念与方法成为当今品牌形象设计行业的标准,是众所公认的将品牌设计与视觉识别发展为战略性商业利器的先驱。

去年,朗涛发布了全球性研究项目“灵动性悖论”,和他们一直强调“创造灵动性品牌”观点一致。他们一直坚信只有灵动的、适应性强的、开放的、协作的、同时又秉持核心理念的品牌,才更受消费者的青睐。

  2

  约翰墨菲  

  John.Murphy  

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约翰墨菲,1974年成立Interbrand,开创了艺术品牌价值评估,即衡量一个公司的品牌资产的账面价值,他激发了发展品牌作为企业的一个方面,带领Interbrand成为全球最大的综合性品牌咨询公司,为众多全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。

 3

  詹姆斯韦伯扬 

 James.Webb.Young 

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资深广告人或喜欢研究广告哲学的人,大多听过詹姆斯·韦伯·扬(James WebbYoung)的大名。即便是广告门外汉,不少人亦有听过詹姆斯·韦伯·扬这个名字,或看过由其撰写的广告或创意书籍。

 

他是通才杂学的广告大师,广告创意魔岛理论的集大成者。生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监,是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一,并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年,其本身几几乎就是美国广告史的缩影。

 

4

 约翰华生  

 John.Broadus.Watson 

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美国著名的心理学家,行为主义心理学的创始人。1921年,华生进入智威汤逊广告公司工作。1924年成为公司副总裁。1936年成为威廉·埃斯蒂公司副总裁。在从事广告工作期间,他做过很多关于行为主义的讲座,非常受欢迎。在使心理学客观化方面发挥了巨大的作用,对美国心理学产生了重大影响。

最著名的名言:

给我一打发育良好的健康婴儿,一个由我支配的特殊环境,让我在这个环境里养育他们,我可担保他们中的任何一个按照我的意愿成长为我所选择的任何类型的专家——医生、律师、艺术家、商场巨贾,甚至乞丐或强盗,不管他们父母的天赋、倾向、能力、职业和祖辈的种族如何!

5

 科波菲尔 

 Kaperfer 

Kaperfer认为品牌是一个概念范畴,品牌延伸应该考虑的关键是延伸产品与品牌概念之间的相容性,或者说延伸产品与品牌原产品之间的相似性。

科波菲尔(Kaperfer)还提出品牌六边形的概念,系统的阐述了质量、个性、文化、关系、反应性、自我形象等对品牌的影响。

6


戈登利平科特 

 Lippincott.J.Gordon 

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Lippincott (利平科特) 是被公认的CI行业(Corporate Identity)创始公司之一。在上个世纪50年代到60年代中期,当华特尔.兰德尔的公司朗涛的业务还专注于包装设计和产品品牌 的时候,戈登.利平科特(Gordon Lippincott)和华特尔.马古利斯(Walter Margulies)一起创建了L&M设计事务所(Lippincott & Margulies),成为公认的在现代企业识别咨询业务领域的卓越专家。

1986年,默克咨询集团从Clive Chajet手中买下了Lippincott。 2003年1月,默克将它更名为Lippincott Mercer,让它以“品牌科学”的定位来统领默克咨询集团的所有品牌咨询业务。

 7

 大卫•奥格威 

 David.Ogilvy 

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大卫·奥格威(DavidOgilvy)是著名的奥美国际广告公司创始人,生于一九一一年英国苏格兰,早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员。于一九四八年在美国创立奥美广告公司。以创作许多富创意的广告而赢得盛誉。奥美公司在其经营管理下,发展迅速,现今已经成为在世界53个国家或地区设有278个分公司的国际性跨国广告公司。

他的一些经典名言:

“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”

“最重要的决定是如何定位你的产品。”

“我们认为,每一个品牌都是一个产品,但不是所有的产品都是品牌。”

“除非你的广告建立在伟大的创意之上,否则它就像夜航的船,不为人所注意。”

“顾客不是白痴,她是你的妻子。”

“鼓励创新。变革是我们的生命源泉;停滞是为我们鸣响的丧钟。”

8

 大卫艾克 

 David.Aaker

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大卫·艾克(David A.Aaker)是先知品牌战略咨询公司(Prophet Brand Strategy)副总裁、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授,也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一,当前美国品牌界的领军人物,被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。

他先后出版了13本专业书籍,其中的《管理品牌资产》(1991)、《建立强势品牌》(1995)和《品牌领导》(1998)被喻为“品牌三部曲”并畅销全球,对全球企业界产生了广泛、深远的影响。

9

 原研哉 

 Kenya.Hara 

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1958年06月11日出生于日本,是日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授,无印良品(MUJI)艺术总监。

原研哉说:我是一个设计师,可是设计师不代表是一个很会设计的人,而是一个保持设计概念来过生活的人、活下去的人。他以一双无视外部世界飞速发展变化的眼睛面对“日常生活”,以谦虚但同时尖锐的目光寻找其设计被需要的所在,并将自己的意图精确地安置在能够被赋予生命的地方。

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写在最后

前面都是专业能力强的祖师爷们,但其实还有一位信奉良知的祖师爷对这个行业也产生了深远的影响:

 王阳明 

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王阳明是明代影响最大的哲学思想家,陆王心学之集大成者。他用四句话概括了阳明心学的精髓:无善无恶心之体,有善有恶意之动,知善知恶是良知,为善为恶是格物。这四句话分别表达了阳明心学的世界观、人生观、价值观以及方法论。

王阳明的阳明心学是通过阳明心法表达人与世界的关联变化,就像打造品牌一样,无论时代如何变迁,趋势如何变化,但是人性的内核、底层的商业逻辑却很难变化,要知道营销亦良知。

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