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我与邵爷(连载八) | 一则与众不同的招聘广告

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随着新黄浦集团的快速发展,很多岗位都需要有新的人手加入,为了广纳贤才,集团决定在报纸上刊登一则招聘广告。

 

我们与新黄浦集团的高层进行了充分的沟通,我还记得当时总裁说:『我们的招聘不设任何年龄限制,职称限制,也不分本地人和外地人,只要是优秀的人才,我们都欢迎!』他那前瞻性的思维与做大事的魄力深深地打动了邵爷和我们所有人。

 

回到公司后,邵爷召开会议,大家一起讨论该如何完成这则招聘广告。

 

他把这个艰巨的任务分配给我和宣师兄,由我担任文案撰稿,宣师兄做创意设计。

 

邵爷说:『这则招聘广告是推广新黄浦集团品牌的大好契机,它既要切合砖的理念,又必须与众不同。』

 

邵爷结合自己46岁下海,离开机关成立隆图广告的经历,对我们说:『多少年来,我们习惯了大锅饭、计划经济体制,习惯了以人情代替合同,然而当有一天,小锅菜代替了大锅饭,计划经济变成了市场经济,法制取代了人情的时候,我们变得惊慌失措,不知何去何从。』

 

邵爷说着说着,激动地站了起来,用铿锵有力的语气说:『归根结底,是因为很多人还没有断奶!』

 

断奶?大家都笑了,是的,这两个字听着的确有些好笑。我们又不是婴儿,怎么会没有断奶?

 

邵爷严肃地说:『你们不要笑!生理上断奶很容易,但心理上断奶却并不容易。

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新黄浦集团要招聘的,是那些敢想敢做,在心理上断奶的员工!他们又必须具备脚踏实地的精神,就像砖一样。』

 

邵爷转过头,对我说:『小范,一定要把这两点写进招聘广告中!』

 

我点点头,恍然大悟『断奶』两字的真正涵义!

 

邵爷的思维又发散到教育的现状。他说:『教育也是如此。现在的学校好比制造车间,老师是模具,学生是产品。学校只管生产,不管销售。

 

如今的舐犊教育,塑造出的是如出一辙的、既不能沟通,又无法自立的下一代。他们饭来张口,衣来伸手;他们好高骛远,却目光短浅;他们贪图享乐,不懂得感恩和珍惜。

 

每年高考的考场外,都是成千上万坐立不安的家长。他们对孩子说的最多的两个字是——『当心』。出门要当心、骑车要当心、过马路要当心、买东西要当心、交朋友要当心…… 而被麦当劳、肯德基养大的下一代,他们已经习惯了在电脑上用26个字母书写汉字,他们与历史隔绝、对现实漠然、对未来茫然……』

 

邵爷越说越激动:『这就是我说的生理上已经断奶,但是心理上没有断奶的一代人!』

 

邵爷说得太对了!

 

我听得热血沸腾,他的这些话点亮着我,那一瞬间,脑子里的这则招聘广告似乎已经清晰,已经成形。

 

一开完会,我就抓住邵爷给我的灵感,把千言万语都凝聚在笔尖,在隆图广告的办公用纸上刷刷刷地写下了这样一段话:

 

我们需要脚踏实地的人,

踏实将通向成功;

我们需要愿做『砖头』的人,

砖头能构筑大厦;

我们需要敢于『断奶』的人,

断奶意味着自立!

 

这里没有年龄限制、

没有地域限制、

没有职称限制,

因为人生就是一个舞台,

每一个人都要扮演一个角色,

成功的人都是自我启动者!

 

写完之后,我去给邵爷看,当时心里很紧张,就像怀揣着一头小鹿,七上八下地砰砰乱跳。

 

邵爷坐在客厅的沙发上看报纸,我把手里这张薄薄的纸交给他。

 

『写完了?那么快!』邵爷看了我一眼,镜片后的目光犀利中带着柔和。

 

他扶一扶金丝边眼镜,仔细地看着。

 

突然,他从沙发上弹了起来,就像我第一次见他时,他看到我写的一手字,腾地一下子从沙发上弹起来一样。

 

『小范,写得太好了!这就是我想要的!』他兴奋地拍拍我的脑袋。

 

他马上叫来宣师兄,进行创意设计。

我记得当时宣师兄设计了左右两个电话的话筒,我又加了八个字『我说你听,你说我听』。文案与画面结合,一下子增添了几分亲切感和互动感,全然没有常见的招聘广告那样居高临下。

 

两天后,这则招聘广告在当时的《新民晚报》头版刊登出来,它太与众不同了,仿佛一石激起千层浪,引起了社会强烈的反响。

 

招聘会那天,我们也去了,看到成百上千个应聘者手里握着这份报纸广告纷至沓来,有不少还是从外地专程赶来的。

 

应聘者从大学毕业生到七十岁的退休老教师都有,许多人激动地说:『我们就是看了这则招聘广告而来的,这些话写得太好,真是太感动了,这个企业真有远见!』

 

我偷偷地笑了,没想到,我写的第一则广告的竟然得到了那么多人的认同,那一刻,自信心满满,成就感爆棚!

 

而我知道,这一切,都离不开邵爷赋予我的灵感和启发、给予我的信任和肯定!

谢谢关注,精彩还将继续……

 文 ✎ 范静 

 来源 ✎ 静静的遇见 

范静,毕业于上海财经大学,师从海派创意大师邵隆图先生,曾在世界500强企业市场部工作多年。

游学英国,在剑桥大学选修英国文学,获伯明翰大学市场营销硕士学位。

现定居香港,兼职从事品牌策划工作。

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