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不确定年代,唯有品牌才是指引未来的灯塔| 超级品牌训练营第六期经典再启

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如何系统进行品牌体系的构建?品牌几何携手拥有20年品牌咨询和操盘经验的实战大咖李刚健开启《国际化品牌体系升级训练营2期》,快点击文末小程序报名啦!

导语:世界上有两种公司,一种是经营生意,他们胜在运营能力,但随产业兴衰而波动;一种是经营品牌,通过创建和管理强势品牌,赢取人心,平稳度过多个不确定时代,推动企业的产品和服务”畅销常销高价销”,他们的结果通常是获得更持久的生意成功。

“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”

—可口可乐前董事长伍德鲁夫

推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

—中国某领导人

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世界杯的广告

简单粗暴,为什么我们却忘不掉?

边骂评,边中“广告诅咒”:变身「吃瓜受众」

没错!传统营销依然有效!数字营销触发成交!

越到决策阶段,互联网营销的角色越发重要!

正像新零售融合一切,新营销也将重组一切!

营销进入4.0时代,品牌驱动方式从产品到消费者到人文精神再到数字

物理和数字两个营销世界交媾,营销要素将合优重生

横向上,品牌必须对「了解-吸引-问询-行动-拥护」的营销路径进行管理

纵向上,品牌必须对「欣赏-体验-参与」的营销力量进行抬升

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本质上,营销的目标是构建品牌,品牌的目标是创建品类

今天要想成为超级品牌,必须从「品牌全视角」向「品类全视角」跨越

用「超级用户」取代「超级流量」

用「超级品类」取代「超级产品」

最终成就「超级品牌」

你不懂品牌!因为你懂了一点品牌!不懂的那部分对你永远最为重要!

你不懂品牌!但终有一天你会懂! 捅破窗户纸后关键是如何行动!

因此,品牌的历史术语:关系、承诺、价值、资产、愿景、识别、定位、符号、体验、组合、品类、相关性…需要一场更大的视听

在这个碎语横行的年代,“听谁说”就非常重要!

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