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品牌标识的颜值进化:从平庸到卓越,壳牌、奥迪、诺基亚的“颜值”是如何一步步变化的?

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如何系统进行品牌体系的构建?品牌几何携手拥有20年品牌咨询和操盘经验的实战大咖李刚健开启《国际化品牌体系升级训练营2期》,课程火爆,快报名啦!

作者 ✎Rae Wang

来源 ✎ 品牌几何(ID:brand-vista)

消费世界的审美正在以惊人的速度更迭,“颜值”即生产力,“外在美”成为品牌的原动力。想说的汇成一句话就是,从性价比到颜价比是品牌的必经之路。

今天我们给大家带来李刚健老师《国际化品牌体系升级训练营》课程第六节:品牌颜值与价值起飞中的节选内容——颜值变化背后的故事。从平庸到卓越,看看这些年,壳牌、奥迪、诺基亚等知名品牌的“颜值”是怎么变化的。

壳牌

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1897年,专门从事油品及航运业务的壳牌运输贸易有限公司正式成立,并首次采用贝壳形象作为公司标志。标志就是一个现实而简单的壳体,它平放在地面上。这是一个果胶或扇贝壳。

1907年荷兰皇家石油公司与英国壳牌运输和贸易公司合并成立荷兰皇家壳牌集团。壳牌首款燃油产品Spirit问世,也开启了壳牌燃油百年创新之路。同年,壳牌“超级航空燃油“成功帮助飞机横跨大西洋。以创新科技提升燃油效能,需要持续的激情和对卓越的不断追求。

当公司在加利福尼亚州开始一个项目时,它将红色和黄色添加到符号中。颜色帮助壳牌脱颖而出。另外,这些西班牙的颜色是许多加州定居者出生的地方,可能帮助公司与人民建立起情感联系。

随着传真机的出现,公司必须简化他们的标识,以防止它在小图像上被扭曲。与之前的标志相比,Raymond Loewy设计的1971年标志非常简单。

奥迪

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1909年,霍希毅然离开了自己一手建立的汽车公司,另立门户。正当他与追随者们为新公司的名字苦思冥想之际,一名员工的儿子脱口而出“奥迪”一词,拉丁文译作“听”,正与“霍希”的德文意思相同,响亮而干脆,奥迪品牌从此诞生。

奥迪历史的转折点是在1932年6月29日,由霍希、奥迪、DKW和漫游者4家汽车公司组成的汽车联盟公司正式成立。4个环同样大小、并列相扣,代表着4家公司地位平等、紧密团结、联盟牢不可破。从此,汽车联盟开始以飞快的步伐向前发展,很快就成为德国第2大汽车公司,名声大噪。

1969年,汽车联盟公司与NSU汽车公司合并,成立了新的“奥迪NSU汽车联盟股份公司”。奥迪从此开始成为公司的正式名称。在“突破科技,启迪未来”的口号中,奥迪公司开始步入前所未有的成功时期。

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诺基亚

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诺基亚在芬兰语里是指一种灭绝的黑皮黄鼠狼的意思。早期的Logo是一只鱼,但那时的诺基亚既不是卖黄鼠狼皮的,也不是卖鱼的,而是卖橡胶制品的。它在最后的几十年里是如何转型成为一家全球顶尖的手机厂商,其LOGO的变化更像是公司历史的代名词,而且都是带着由繁从简的味道走到今天。

Nokia的第一个鱼图像的LOGO创作于1966年,这个图像的灵感应该是源自Nokianvirta河中的鲑鱼。

1898年,Eduard Polon创建了芬兰橡胶厂,之后变成Nokia的橡胶工厂。这家新公司曾经尝试生产许多产品,像纸张、字形成、汽车轮胎、鞋子,通讯电缆、发电机、电视、铝、电容乃至更多。

1967年,这被Nokia拥有的的三家公司正式成立Nokia公司。合并后,Nokia采用了由环绕着黑色的Nokia白色字样的LOGO。

在他的电信设备制造开始时,Nokia采用了和现在很类似的LOGO,只不过采用了明快的蓝色和上扬的箭头图形。箭头LOGO表现了Nokia的进程和在电信产业的发展。

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后来,诺基亚表示将替换原来一直使用的Nokia Sans字体,取而代之的将是全新的Nokia Pure字体。这次字体的改变是公司重构的一部分,当然也包括与微软携手共造Windows Phone!诺基亚表示新字体会使人产生耳目一新的感觉,希望有助于使诺基亚走出之前的低谷。

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其他知名品牌LOGO的进化

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你最喜欢哪个品牌的标志?

这些年,你的品牌颜值都发生了哪些变化?

《国际化品牌体系升级训练营2期》

 一起讲讲品牌颜值的力量 

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