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Waterless Beauty : 不含水的美容产品究竟有什么魔力

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原标题 ✎《Waterless Beauty》  翻译 ✎ 苏惠 

 来源 ✎ 品牌几何(ID:brand-vista)

素材来源 ✎ JWT Intelligence

受持续性的关注和消费者对更集中,更有效的产品的需求,品牌正在降低其产品的含水量。去年Mintel 2025年的主要美容趋势是将水作为“新奢侈品”,表明品牌需要限制对它的依赖。

“能够在没有水的情况下进行制造将成为一个日益受到关注的问题。” Beauty Mart的联合创始人Anna-Marie Solowij告诉JWT Intelligence。

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 ■ Beauty planet 

与2005年的使用量相比,欧莱雅承诺到2020年减少每成品用水量的60%,并且已经在努力减少其工厂的用水量。联合利华推出了一项水智能计划,旨在开发其品牌产品,减少水资源占用。该品牌于2018年在美国推出的全新Love Beauty and Planet系列,在头发护发素中采用了“快速冲洗技术”,因此可以减少用水量。

一家总部建立在美国的创业公司正在将无水美容作为其全部使命。

Linda Treska的目标是在创立Pinch of Color时创造一个有意义的品牌。Treska在阿尔巴尼亚出生和长大,亲身经历了水资源短缺和污染的艰难。“世界上三分之一,如果不是更多,都被这个问题所触动,”特雷斯卡告诉JWT Intelligence。“将慈善事业和激情与我的美容体验相结合,Pinch of colour 应运而生。这是市场上第一个无水美容品牌。我们至今还没有什么竞争对手,但我确实发现越来越多的人意识到这个问题了。”

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 ■ Pinch of Color 

两年前Pinch of Color在Indie Beauty Expo上推出,并得到了行业专家的大力支持,促使Treska将她的系列从口红扩展到香膏和色调。今年9月,她将推出一款皮肤护理无水灵药,这是一种天然面部精油,旨在滋润和滋润肌肤。“在这个【美容】行业中我们没有必要使用水” Treska解释说。“它确实变得困难和具有挑战性,因为水存在于很多产品中,但这并非不可能。”

根据2018年3月的“电讯报”文章,水或水产品通常是美容产品成分单中列出的第一种,约占乳液和面霜的70%。这表明水是一种极其重要的成分。

但事实上,Treska说,“水真正做的唯一事情是增加配方的体积。这是一种极其廉价的成分。”此外,细菌可以在水中繁殖,这也是为什么含有水的美容产品还含有防腐剂以延长保质期,并帮助它们在微生物挑战测试中有效发挥作用的原因之一。

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随着消费者越来越多地热衷于个人护理中的天然和清洁成分,添加防腐剂受到质疑。

“通过排除水份,我们不必使用任何防腐剂。” Treska 解释说。“我们不含羟基苯甲酸酯,不含防腐剂,这是大家当前一直在讨论的一个大问题,因为对羟基苯甲酸酯与许多疾病和存在的系列风险有关。最终产品在基本的功能水平上同时保持更为保湿的情况下采用更好的成分。”

无水美容对于一些公司而言是一项环保事业,但对于其他公司来说,这是关于其实用性的。

Solowij说:“相较已经过去的十年,自从自带的行李中禁止携带超过100毫升液体以来,当前我们旅行的人比以往任何时候都多。我们才开始渐渐发现制造商提供的非流动性产品。这包括更多固体美容产品,如固体除臭剂,保湿剂和油。“

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 ■ Milk Makeup 

Milk Makeup在2018年春季推出其西瓜亮白精华素,紧跟着相继推出了其他固体配方包括Matcha爽肤水和保湿油棒。随后,在2018年4月,Supergoop发布了SPF 50 Glow Stick防晒霜,这款可以提亮肤色。6月份,Lush推出了Slap Stick,这是一种坚实的粉底,有40种色调可供选择。“市场固态棒状的现象不仅仅只是一种现象,”Solowij说“这个是一种特别实用的东西。”

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 ■ Lush Slap Stick粉底 

多年来,韩国美容品牌一直在尝试无水护肤品和化妆品。Whamisa的天然,无水和发酵产品系列包括调色剂,薄雾和乳液,而Frudia的无水产品由有机水果提取物制成,涵盖保湿剂,精华素和薄片面膜。在2017年的4月,美国的CVS Pharmacy开始储备更多韩国美容品牌,包括Frudia的护肤系列,以此让无水产品更便于获取。

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 ■ Frudia 

在我们的“ 未来100 : 2016 ”版本中首次报道了固体美容浪潮,此后又转化成为更大环保问题的一部分。

世界自然基金会预计,到2025年世界人口的三分之二可能面临缺水。“我认为,如果我们所有人,作为企业,可以在制造业中创造可以水循环或降低水的使用的工艺,我们可以节省了很多,”Treska说。“我们可以为环保出一分力。”

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 对于品牌来讲就是最重要的品牌价值认同 

 价值观是消费者所认同或追求的 

 品牌如何塑造和聚焦消费者信奉的核心价值观念?

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