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引领数字经济时代营销转型,腾讯WE+打造行业共赢格局

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由中国广告协会主办的第25届中国国际广告节于9月27日正式在哈尔滨拉开帷幕。腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜、腾讯网络媒体事业群大客户服务部总经理翁诗雅、腾讯网络媒体事业群新闻内容商业化中心总监邵蔚芳、腾讯网络媒体事业群区域拓展部渠道管理中心总监韩英、腾讯网络媒体事业群内容渠道中心总监姜磊等相关负责人发表主题演讲,与国际知名企业领袖、广告主、媒体人等参会嘉宾分享腾讯最新营销洞察,共同探讨数字中国融合大势背景下,如何借助技术、内容、场景聚焦营销,重构“客货场”,实现业务增长。

数字中国融合大势

三重责任构建媒体大局观

在广告节开幕式当天上午进行的国际广告创意与宏观发展高峰论坛中,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜作为演讲嘉宾,向与会嘉宾分享了数字中国融合大势背景下,营销业界所应具备的大局观。

栾娜在演讲中表示:今天的中国已经是数字的中国,数字与技术已经成为新的基础设施。在这种融合的大趋势下,要求媒体从过去的营销局部视角升华为用户、文化、生意、经济、民生的大局观。正所谓“不谋全局者,不足以谋一域”,能力越大,责任越大。腾讯作为领先的网络媒体更是要牢记“科技向善”,构建积极健康网络生态环境,肩负起用户责任、商业责任、社会责任。在用户层面,一切以用户价值为依归,通过腾讯系产品、腾讯云、小程序等基础能力促进数字生活体验;在商业层面,通过WE+体系三大核心能力,担起构建创新生态,推动行业发展的商业责任;在社会层面,牢记媒体应有的价值观与导向作用,肩负社会责任。三大责任在价值观的引导下,构成数字中国融合大势下营销业界应有的大局观。

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腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜

引领数字营销潮流

腾讯WE+体系构建共赢格局

在国际广告创意与宏观发展高峰论坛中,腾讯网络媒体事业群大客户服务部总经理翁诗雅对腾讯WE+营销体系进行了深度解读。

腾讯始终秉承“一切以用户价值为依归”的经营理念,在面对愈发复杂的市场环境以及消费者持续变化的需求时,整合腾讯生态能力和全平台营销能力,推出围绕用户、腾讯和品牌建立起的营销体系——腾讯WE+。作为一套完整的营销体系,腾讯WE+通过开放腾讯生态下的数据洞察能力、内容与场景能力以及全链路转化能力等,突破性地将以往分散割裂的营销路径变得完整高效。

目前,腾讯WE+体系已经在包括日化、汽车、家电3C、快消、医药、房产家居、网络服务、旅游、教育等多个行业中发挥作用,重构“客货场”,积极实现业务增长,最终达到共赢的营销目的。

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腾讯网络媒体事业群大客户服务部总经理翁诗雅

打造全新内容生态

为品牌与消费者创造高价值连接

当原生广告逐渐成为主流之选,品牌该如何建立与消费者的连接?通过丰富的广告产品及投放渠道的打通,腾讯形成资源跨平台联动,生态覆盖用户生活全场景,致力于为品牌与消费者创造高价值的连接。

在中国网络领军品牌2019年黄金资源联合推介会上,腾讯网络媒体事业群新闻内容商业化中心总监邵蔚芳与业内人士分享了腾讯新闻广告营销的三大价值链接。基于平台的媒体营销力、新闻聚焦力和内容生产力,腾讯新闻将节目内容与品牌诉求作为核心,在提高品牌与内容的结合度的同时,以品牌需求为基础,进行定制向的内容创作。

腾讯在新闻产业链上的战略布局始终以丰富的原创内容为基础,覆盖人物志、新观点和观世界。未来,腾讯将会继续以准确真实的信息、匹配的内容调性、加上权威媒体背书深耕内容,最终达到扩大品牌影响力,全场景深度覆盖用户的营销目的。

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腾讯网络媒体事业群新闻内容商业化中心总监邵蔚芳

“腾讯汇赢”智能化一站式全链营销

助力品牌开拓区域市场

针对现如今区域品牌营销面临的诸多挑战,腾讯网络媒体事业群区域拓展部渠道管理中心总监韩英在中国互动网络广告高峰论坛中以《赢响,发现你的品牌力》为主题,向与会的行业大咖介绍了腾讯面向区域市场全力打造的自助营销服务平台腾讯汇赢。

韩英在演讲中提出,当前中国的品牌营销市场正在面临三个发展趋势的改变。一是顺应数字化趋势,品牌营销的方式及费用也在随着用户习惯改变;二是本土企业品牌意识大幅增强,百花齐放,市场竞争也随之更加激烈;三是区域性品牌和全国性品牌正在彼此换位交叉。

面对瞬息万变的品牌营销市场,区域品牌营销亟待重构。腾讯汇赢通过大数据洞察了解目标用户,以精品内容与品牌用户创造共鸣,以优质产品和资源矩阵搭建更贴近用户的营销场景。为区域品牌提供便捷、高效、精准的全链营销解决方案,全面助力区域品牌实现营销突围。

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腾讯网络媒体事业群区域拓展部渠道管理中心总监韩英

cap腾讯内容营销平台

解决广告主内容时代三大困境

内容营销现如今已经成为品牌与消费者之间的优质沟通渠道,但很多品牌依旧存在找不到优质CP的“对接困境”、没有系统化标准的“评估困境”,以及高成本低转化的“流量困境”,广告主内容营销需求亟待解决。

在2018自媒体健康发展论坛上,腾讯网络媒体事业群内容渠道中心总监姜磊向业内人士分享了cap腾讯内容营销平台的三大优势:针对广告主的“对接困境”,借助腾讯资源优势聚合海量CP,让广告主通过cap平台即可找到最多样化品类的内容合作;针对“评估困境”,依靠精准的人群画像分析技术,提供全方位数据信息,帮助广告主多维评估自媒体,双向精准匹配;针对“流量困境”,依托腾讯全媒体矩阵分发优势,为广告主合理分配预算范围内最优质资源发行,有效提升品牌曝光,触达消费者。

在为广告主提供一站式内容营销解决方案同时,cap腾讯内容营销平台也在建立广告主与创作者的强互动社交场景,高效和精准匹配广告主的内容合作需求。

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腾讯网络媒体事业群内容渠道中心总监姜磊

随着科技的发展,未来的营销必将从单一走向多元、从单向走向互动,社交、技术、内容等各个环节都将在品牌营销中发挥至关重要的作用。腾讯WE+将为数字营销的创新与突破提供绝佳的施展空间,帮助品牌冲破营销定式,推动企业取得业务增长,让创意趋于无限可能。

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