BETA

品牌几何

微信订阅号

直击纽约广告周 | 营销如何“打破传统,突破边界”?

品牌几何

来源:媒介360(ID:imedia360)

近日,第15届纽约广告周(Advertising Week New York)拉开帷幕,这场全球营销行业年度盛会,吸引了各大广告公司、品牌主和媒体方高管的参与,Great Minds碰撞出的火花燃够四天。

640.webp (2)

来自IBM、通用、联合利华、高通、微软、谷歌、Facebook、Twitter、Spotify、Snap、星巴克、Bobbi Brown、GAP、Droga5、W+K等全球著名公司的决策者,前瞻趋势,洞察未来,这些思想会影响接下来广告和营销行业的潮水走向。

640.webp (6)
640.webp (7)
640.webp (8)
640.webp (9)

今年,纽约广告周的议题,涵盖行业的方方面面,包括品牌、创意、技术、数据、人工智能、媒介、内容、体验、创新等等,思想激荡,精彩纷呈。媒介360赶赴现场,第一时间带来现场干货分享。640.webp (11)

中国式生态创新成核心关注点 敢于打破边界引领变革

在数字化趋势席卷全球的今天,中国为全球数字经济发展提供了一个鲜活且极具价值的样本。纽约广告周对中国市场的关注度逐年提升,中国的互联网故事开始更多在纽约和全球语境中流传。640.webp (13)

今年广告周,主办方在保留经典项目的基础上,还特意推出了中国专场(Discover China),带来中西思想的融合与碰撞,讨论话题涵盖中国市场、经济、互联网和创意等方方面面。640.webp (15)

科技与文化的深度融合,不仅是营销工具,而是未来营销要去思考的战略方向。在全新的数字文明中,个人创造力将带来极大地释放,一切都在社会化,内容即IP,无现金社会到来,科技将社会更加紧密地连接在一起,形成数字共同体。

640.webp (16)

在全新的商业生态中,以人工智能、物联网、云计算等技术驱动,腾讯将发力云与智慧产业,更好地去变革各行各业,提升传统产业的效能。基于内容和以社交为纽带的连接,腾讯也在不断打破边界和引领创新,构建集产品、数据、技术、内容、媒介、平台于一体的商业融合新生态。640.webp (17)

阿里巴巴正从一个电商公司,转型为涵扩新零售、金融与支付、云计算、物流、健康、文娱、投资等的一个巨无霸生态型公司,“旨在构建未来的商务生态系统”。阿里巴巴的商业本质是搭好一个生态平台,零售产业链上的主体,都能在生态上中扎根、活跃、成长,创造更大的价值。640.webp (19)

在GOING GLOBLE论坛中,碚曦投资(Withinlink)创始人兼首席执行官李倩玲指出:“中国不是一个‘通勤’就可以搞得定的市场。进入中国市场的前提是要想好和决定好,进行深耕,没有一个国家的发展战略可以复制到中国市场。与一线城市相比,三四线市场更有发展潜力。”640.webp (20)

互联网创新在中国迸发出的巨大能量,引发全球瞩目;源源不断的创新模式,更令中国成为各国互联网行业研究的范本。中国互联网的发展,已从传统观念认为的模仿者,发展成为全球移动互联网的引领者和创新者。

640.webp (21)

高铁、支付宝、共享单车和网购被称作中国“新四大发明”。曾以古代“四大发明”推动世界进步的中国,正再次以科技创新向世界展示自己的发展理念。这些产品和服务,改善了用户体验和生活效率,推动了中国乃至全球经济发展。

640.webp (22)

当品牌赢得了人心 增长也就自然而然

互联网时代,面对新兴科技的挑战、新生代消费者的崛起以及全新的商业规则,一切都在变。不过,品牌依然是核心,“品牌效应”,依然能够给企业创造价值,给消费者创造价值。640.webp (23)

企业应该利用更快、更灵活地方式,去找到商业对策,发扬企业文化,在瞬息万变的市场中,打造“品牌”的金字招牌,才能持续保持竞争力。

640.webp (24)

技术重构商业模式 AI让营销更聪明

AI在生活中的应用还处于早期阶段,但“AI在广告中的作用”这个话题却日益受到欢迎,如语音助手、自动创建内容和数据分析等。

随着技术的发展,传统的商业模式被打破,不仅催生了新的业态,而且技术都赋予了这些新业态更智能化的玩法。包括人工智能、物联网等领域的探索和发展,赋予了营销者更多的机会。640.webp (25)

IBM建立了一个运用AI赋能广告业的Watson的新部门,通过技术与用户进行更高效地互动,提升其品牌忠诚度、提升实际产品销量。

640.webp (26)

利用人性去与用户沟通 才能真正抓住人心

“我们都是人”。很多企业在做营销之时,可能忽略了这句简单而有力量的常识。现在诸多品牌所做的营销,都不是在与“人”打交道,是在自嗨。抓住人性,是品牌做好营销的核心。640.webp (27)

640.webp (28)

迪士尼品牌之所以能够一直经久不衰,就是做到了以人为中心,与用户互动,陪用户玩,让用户参与产品设计和迭代。

迪士尼有一个经典的活化品牌的“五步法”:1、找到最为合适的切入点;2、打开用户所有的通感;2、在现实场景中让用户感受故事的力量;4、与用户持续对话;5、实时化的互动。640.webp (29)

640.webp (30)本文转载于公众号媒介360(ID:imedia360),是营销传播行业唯一整合全营销、全媒体的行业趋势、战略、思想、数据、案例及解决方案的第三方创新咨询智库平台。

640

平台商务合作请联系:

samuel.cao@brandvista.com

未经允许不得转载:品牌几何 » 直击纽约广告周 | 营销如何“打破传统,突破边界”?

0
分享到:

评论 抢沙发

评论前必须登录!