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2018年是我们所知道的社交媒体的终结吗?

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2018年是我们所知道的社交媒体的终结吗?

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原作者 ✎ Michael K. Spencer 翻译 ✎ 王媛

来源 ✎ 品牌几何(ID:brand-vista)

原标题:《2018 is the End of Social Media as we Know It》

青少年现在对他们的手机成瘾和应用消费模式非常敏感。他们正在努力戒掉这个习惯。这导致了大量用户从Facebook、Twitter甚至Instagram等较老的应用程序中退出,转而青睐以同行或视频为中心的小众应用程序。YouTube和Snapchat将成为大赢家。

社交媒体信任的终结

相信在社交媒体上获取新闻的时代已经结束了,这要归功于一些争议。就在初创公司寻求离开硅谷的时候,情况也是如此。该地区高昂的生活成本让初创企业和工人纷纷离开。《经济学人》的数据显示,46%的旧金山湾区居民表示,他们计划在未来几年离开该地区,高于2016年的34%。

人们对社交媒体的信任已经被打破,硅谷可能再也不会像人们对下一波技术从加州转移到中国的热情一样。“子弹信使”(Bullet Messenger)和Douyin显示,中国的应用程序甚至还没有达到黄金年龄。对于消费者来说,微信比WhatsApp、Instagram和Facebook加起来更有用。

越来越多的人离开社交媒体

北美和欧洲的西方消费者似乎尤其倾向于离开社交媒体,因为千禧一代已经成熟,“克服”社交媒体成为毫无意义的数字消费。与此同时,年轻的千禧一代和GenZ正在转向视频优先消费。对于Facebook、Twitter和LinkedIn等传统订阅源来说,这是一个可怕的消息。将个人、新闻和垃圾邮件混为一谈的算法feed时代可能即将结束。

Facebook甚至在考虑数据和区块链,试图修补它的信任问题。根据CMOs的半年度报告,社交媒体支出目前占品牌总营销预算的13.8%,但三分之一的品牌甚至无法证明其投资回报率。数字广告与消费者的步调不一致,在以广告平台为主导的数字创新的西方,它正在制造一种陈旧的数字体验的真空和缺乏创新。社交媒体支出可能是一种巨大的浪费,只有24.7%的营销人员表示他们能够量化地证明其影响,39.3%的人根本无法证明其影响。

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社交媒体的游戏将在2019年结束

是时候长大了,离开应用了

至少可以说,与真正的销售渠道不同步的注意力经济是有问题的。这也相当于Facebook和谷歌几乎是在为那些只想分一杯羹、并能触及目标客户的小品牌实施欺诈。尽管Twitter的用户总数在不断减少,但广告已经把Twitter从无关紧要的状态再次提升到了争夺的地位。

我们会去哪里寻找社交媒体和无用的应用程序?这甚至还不清楚——希望能回到更平衡、更充实的生活。手机应用程序成瘾已经达到了空前的高度,然而社交媒体并没有像过去那样吸引我们的注意力。然而,自相矛盾的是,各大品牌将在社交媒体投资上投入更多,因为它们别无选择。广告扼杀了消费者在应用程序中的体验,这将意味着一个更加扭曲的数字世界。

有毒的政治、错误的信息和数据收集意味着与应用程序用户的社会契约的违背。硅谷不只是让消费者失望,它也让那些生活成本不断上升的初创企业失望,这意味着旧金山正在沿着政治路线分裂,同时也在创新和“群体思维”方面受到了阻碍。

Facebook使用率的下降是互联网腐败的象征。谷歌、Facebook、微软和亚马逊现在都有员工训练营和内部不满需要担心。我们从过度过度消费再到毫不关心。我们中的许多人已经或即将与社交媒体和我们最喜欢的应用程序决裂。事实上,“社交分享”在相当长一段时间内都在下降,可能是自2016年以来在西方。

在青少年群体中,Snapchat的增长速度将超过Instagram。广告盲症和广告阻滞剂正处于历史最高水平;在很多方面,品牌基本上都是把钱给了Facebook和谷歌。Instagram等社交网站上的“影响力豆荚”(influence pods pod)是人们破解算法的另一种形式。与此同时,各大品牌甚至在Instagram上联系十几岁的青少年,获取付费赞助帖子,这相当于一个有影响力的垃圾邮件黑市。

社交媒体正在消亡

品牌高估了“社区”和“影响者”。许多这样的社区和虚荣心指标甚至都不是真实的。硅谷习惯于吹嘘自己的用户增长,而这种增长甚至可能在事实上并不准确或不具体——关键绩效指标甚至不足以到处宣扬。这意味着这个系统已经被欺骗了,腐败了,消费者也跟上了。

研究公司eMarketer预测,今年将有200万25岁以下的人停止使用社交网络。今年,美国大多数12岁至17岁的网民首次不再每月使用一次Facebook。

加州还没有显示出以一种能够留住本地用户的方式,同时复制出中国的强大能力的这种趋势。我们在音乐剧里看到过ly以及它们是如何被ByteDance收购的,我们在电子商务、微视频和视频直播趋势上都看到了这一点。尽管Facebook拥有数十亿用户,但我们都在离开它的应用帝国,就像ByteDance这样更年轻、更灵活的公司正在开始创造令人难以置信的应用内体验和视频体验一样。

谷歌在2018年的销售速度可能快于阿里巴巴,但这种趋势可能不会永远持续下去。亚马逊在这方面有更强的直接面向消费者的业务,最终能够从Facebook和谷歌等公司那里“窃取”广告收入。与此同时,Facebook基本上是一个更古老的千禧一代频道,永远不会再成为年轻一代的主流。Instagram更像是分享体验的玩具,而不是消费者的门户。因此,整个“社交媒体”商业模式不仅被劫持,而且基本上对西方消费者毫无用处。这是一种广告欺诈。一个数字死胡同。

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