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BCG为何要在昨天半夜亮相崭新logo?

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信息爆炸的年代,Logo对公司的重要性不言而喻。合格的Logo让消费者和客户在第一时间联想到公司产品或服务所代表的品质。它牢牢占据着人们的心智,让企业获得独一无二的竞争优势和品牌溢价。

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昨晚BCG官方发布logo换新消息

从1963年布鲁斯·亨德森创建BCG至今,55年来,这个绿色的logo始终代表业界顶尖的咨询服务和扎实的客户价值。半个世纪过去,经历了无数的经济危机和技术颠覆,只有70家《财富》500强企业仍榜上有名,而BCG仍在管理科学的前沿不停前行求索,仍任时光荏苒。今天,这抹BCG绿已经成为商业世界一道独特的风景。

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之前的logo

然而,世间唯一不变的事物就是永恒的变化,企业也不例外。随着商业环境、技术和客户需求的不断变更,BCG也在不停进化着。从55年前那家只有一张办公桌的小公司,到今天超过1万名员工,在全球50个国家拥有90多个办公室的全球化咨询公司。从定义竞争战略,到企业集团事业部兴盛时代诞生的增长矩阵,再到今天百花齐放、强调多元化的战略调色板,BCG的战略思考不曾停息。从单一的战略咨询,到大规模转型、数字化和运营等全方位的管理咨询服务,业务也逐渐丰富。

 

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经典的波士顿矩阵模型

可以说55年来,BCG从方方面面都已完成了进化和自我创新。为了向大家展示他们所发生的改变,崭新的logo亮相,它是BCG不断进化,不断自我颠覆的视觉化展示。

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崭新的logo

为何要更改Logo?

更换Logo是风险之举,然而BCG已经发生了巨大的改变。BCG立足战略咨询之本,在过去几年围绕战略咨询开发了众多新的产品,让客户服务的深度和广度都大大提升。更改Logo是业务创新最明显的信号,通过它,向外界传递新的品牌承诺,并邀请世界用全新眼光看待今日之BCG。

为何现在?

实际上过去几年,随着业务的不断变化,在所有与外界的触点上,BCG都在进行视觉上的更新换代,包括网站、社交网络、PPT和出版物,更换Logo将是这一过程的顶点。新的Logo也将与新成立的子公司和业务部门完美兼容,包括BrightHouse、BCG Digital Ventures、DigitalBCG、BCG Gamma和BCG Platinion等,形成和谐统一的品牌宇宙。希望传达出充满活力、积极进取的企业形象, 以应对未来商业世界的各种挑战。

为何是它?

新Logo在设计上要成为连接辉煌遗产与今天之BCG的桥梁,它保留了旧Logo的优雅与简洁,又注入了数字时代特有的连接性、流动性和大胆设计。官方认为两者结合才是品牌在数字时代取胜的关键。

此外,在英文Logo中去掉了冠词“the”,因为认为不再需要强调“他们是谁”这个问题,而要让Logo更加凸显BCG在文化和价值观上的包容性。

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什么没变?

可以肯定的是,BCG客户第一的价值观和与客户携手成长,共同改变世界的使命将不会动摇。如同BCG创始人亨德森所言:“我们已经改变了商业竞争,未来我们还将改变世界”。经典Logo已经伴随他们走过半个世纪,希望新的logo也能赢得时间的考验。形象全新、使命依旧,今天BCG将再次出发。

(信息来源:BCG波士顿咨询)

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平台商务合作请联系:

samuel.cao@brandvista.com

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