品牌几何

微信订阅号

从市场营销史看JWT智威汤逊为什么会消亡?

首先让我们来看一下营销跨越的七个阶段:

 

980adc2fcc20471dbc45e2176282f089

然后,市场营销的历史是这个样子的:640.webp (6)640.webp (7)

JWT事件发生的事件是2018年11月,就是红色标注的阶段。

原因很简单:在AI营销时代、数据营销时代、预测营销时代,营销越来越被量化和精准,越来越成为数学和工程。

大师集体沦陷,价值不再明显,草根创意层出不穷,共创共享共生成为时代主流,因此这些曾经叱咤风云,引人崇拜的创意公司也就开始一个一个告别历史舞台。这里需要注意的是合并JWT的是一家数字营销公司。下面还会有更多的创意公司被收购和整编。

这,只是一个开始。

WPP的动作顺应历史潮流,奥美的大手术已经先行一步,所以躲过一劫。

让我们预祝创意能够更细致和生动地体现在数字营销地全程,给消费者带来提升地体验,给甲方客户带来真正可以预测和控制地效果。

这是一个最好的数字营销地时代。

再见,智威汤逊!

再见,JWT!您好,WT!

现在复原整个事件给大家:

640.webp (8)

隶属WPP集团的JWT智威汤逊,即将并购给伟门,并更名为伟门·汤普森。

JWT成立于1864年的公司,全球第一家广告公司,距今150多年历史。自成立以来,一直以“不断自我创新,也不断创造广告事业”著称于世,有许多开创性的“第一”纪录:

提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系”理论的广告公司;

提出并执行“Brand Idea” 的广告公司;

Research来企划品牌的广告公司;

Sex做为广告表现的广告公司;

运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司;

设立“品牌策略规划部门”的广告公司;

与客户“联合利华”合作关系超过一百年的广告公司;

……

JWT将从此告别舞台,实在令人唏嘘!

从并购双方的两家公司性质来看,大创意公司被数字代理公司吸纳。这意味着大创意时代的落幕,和数字营销霸主时代来临。JWT的落幕,真的是“营销罗曼蒂克消亡史”,但未来仍然我思故我在。

从营销史的角度来看,变化是唯一不变真理。JWT给我们带来思考,下一步在哪里?方向在哪里?未来我们应该怎么应对,脚步应该迈向何方?

营销服务公司如何认清形势,面对未来,接受挑战,我们有一个简单地PPT文件和大家分享一下:

640.webp (9)

640.webp (11)

640.webp (13)

640.webp (17)
640.webp (18)
640.webp (19)
00000000.webp
22222.webp
640.webp (22)
640.webp (23)
640
640.webp (24)
640.webp (25)
640.webp (26)
640.webp (27)
640.webp (26)
333333333.webp
640.webp (28)
640.webp (29)
640.webp (30)
640.webp (31)

 

640.webp (32)

以上内容来源于品牌几何原创文件,如果有兴趣需要完整版文件,请私信小编获得PPT,并关注我们的品牌几何头条号噢~

1537522469044a5fa403fbc

在以下课程中

营销的历史被充分阐述,JWT事件是个活生生的案例

640.webp (34)

 

未经允许不得转载:品牌几何 » 从市场营销史看JWT智威汤逊为什么会消亡?

0
分享到:

评论 抢沙发

评论前必须登录!