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从市场营销史看JWT智威汤逊为什么会消亡?

首先让我们来看一下营销跨越的七个阶段:

 

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然后,市场营销的历史是这个样子的:640.webp (6)640.webp (7)

JWT事件发生的事件是2018年11月,就是红色标注的阶段。

原因很简单:在AI营销时代、数据营销时代、预测营销时代,营销越来越被量化和精准,越来越成为数学和工程。

大师集体沦陷,价值不再明显,草根创意层出不穷,共创共享共生成为时代主流,因此这些曾经叱咤风云,引人崇拜的创意公司也就开始一个一个告别历史舞台。这里需要注意的是合并JWT的是一家数字营销公司。下面还会有更多的创意公司被收购和整编。

这,只是一个开始。

WPP的动作顺应历史潮流,奥美的大手术已经先行一步,所以躲过一劫。

让我们预祝创意能够更细致和生动地体现在数字营销地全程,给消费者带来提升地体验,给甲方客户带来真正可以预测和控制地效果。

这是一个最好的数字营销地时代。

再见,智威汤逊!

再见,JWT!您好,WT!

现在复原整个事件给大家:

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隶属WPP集团的JWT智威汤逊,即将并购给伟门,并更名为伟门·汤普森。

JWT成立于1864年的公司,全球第一家广告公司,距今150多年历史。自成立以来,一直以“不断自我创新,也不断创造广告事业”著称于世,有许多开创性的“第一”纪录:

提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系”理论的广告公司;

提出并执行“Brand Idea” 的广告公司;

Research来企划品牌的广告公司;

Sex做为广告表现的广告公司;

运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司;

设立“品牌策略规划部门”的广告公司;

与客户“联合利华”合作关系超过一百年的广告公司;

……

JWT将从此告别舞台,实在令人唏嘘!

从并购双方的两家公司性质来看,大创意公司被数字代理公司吸纳。这意味着大创意时代的落幕,和数字营销霸主时代来临。JWT的落幕,真的是“营销罗曼蒂克消亡史”,但未来仍然我思故我在。

从营销史的角度来看,变化是唯一不变真理。JWT给我们带来思考,下一步在哪里?方向在哪里?未来我们应该怎么应对,脚步应该迈向何方?

营销服务公司如何认清形势,面对未来,接受挑战,我们有一个简单地PPT文件和大家分享一下:

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以上内容来源于品牌几何原创文件,如果有兴趣需要完整版文件,请私信小编获得PPT,并关注我们的品牌几何头条号噢~

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在以下课程中

营销的历史被充分阐述,JWT事件是个活生生的案例

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