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社交媒体歇菜记:用户再爱我一次

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来源 ✎新私想|SocialMatters(ID:SocialMatters)

几乎每个互联网、IT巨头都有个社交梦,因为按互联网产品的思维,一旦打通了社交,就意味着创建了社群,从而更牢固地掌握用户——但社交媒体的梦,却不容易实现。

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今年10月18日,曾经靠着出色的UI设计以及在问世初期颇为新颖的“私密社交”定位的Path宣布停运,结束了长达8年的社交梦;无独有偶,没过多久Google又紧随其后宣布,将于明年8月彻底关闭旗下社交平台Google+个人版服务。

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作为当今IT行业的龙头之一,苹果也不能免俗:2010年9月1日,苹果为iTunes发布了一个音乐社交应用— Ping,但结果不过2年时间,这个被誉为音乐版的Facebook便告停。

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“得用户者得天下”这句话用在社交媒体上尤为合适,这几个平台的消亡的缘由,大体一句话就能说清:没人用了。

但不是每个社交平台都甘愿放手,它们其中有一些也并非生下来就没人爱没人疼——从MSN到微信,从Blog到微博,我们历经了十几年的社交平台的迁移,蓦然回首,可能都忘记了最后一次登录的缘由和时间……

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为此,我们特地找来了6位嘉宾

讲讲他们的上一代“社交情人”

博客,互联网社交的1.0

活跃年代:2002-2009

现状:大量关停

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@阿Ken

90后,码农

读书的时候,我个性比较内向, 像我这样的人一旦情窦初开,结果就是一堆副作用:我开始完全无法专心地听课,一心只想在下课、想用各种理由接近她。

但无奈从小被灌输的“好学生”思维太深,我对她的感情只能憋着。赶上那时候家里有电脑,我开始用Blogbus写东西,算不上文字吧,就是闲言碎语,写的自然都是关于她的。

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那个年代写博客是个时髦事,互相留言、转载,再到在各自博客上添加对方的链接……好像最普遍的社交玩法就是这样的。

就这么写着写着,念着念着,一下子就念到了高中毕业。Blogbus的命运比我的暗恋好不到哪去,2004年3月开始,就一会关一会开,直到当年10月份再次关闭,开始了“长期服务器故障,导致无法登陆”的穷途末路。

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后来,就算新浪、腾讯各大门户都出了各自的微博平台,我也不再写博客了,当时的数据也没保存,当时的记忆,也就慢慢淡了。

和BBS、即时聊天软件一样

博客开启了社交媒体1.0的序幕

但也是消失得最彻底的一个

MSN & MSN SPACES, 曾经“洋气”的代表

活跃年代:2005-2014

现状:已关停

@秋子

80后,平面设计师

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我大学时,绝大多数同学都用QQ,用MSN的在当时都是被认为洋气的一派,我记得MSN好像是第一代可以发即时语音消息的软件,而且能在状态栏显示你在听什么歌,另外它界面简洁不花哨,看起来专业,而且留学生啊、白领什么的都爱用,哪怕基本没有本土化用起来别扭些,也哪怕那个登录窗口的小绿人转啊转好久。

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我最早接触MSN还是因为MSN SPACES,那时候博客基本已经是新浪、搜狐的天下,但和用MSN一样,用MSN SPACES写博客的,那一定是时髦洋气的代表(哪怕巨卡)。为啥用它呢?因为毒药,我当时特别迷他,现在想想,毒药也绝对是第一代网红了。

因为毒药很会穿嘛,我对品牌的了解都是从他那知道的,所以MSN SPACES也算是我对于时尚的一个入门。

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MSN SPACES 关闭前,毒药个人主页

不过可惜的是,微软在2010年宣布把MSN SPACES停了,2014年MSN又关闭了。不过,那时基本都用微信、QQ了,博客也早就过时了。

想当初,用MSN还是QQ

可是一个关乎于品位和地位的问题

MSN的全面停牌

也意味着外来的社交通讯软件在国内基本没戏

人人网&开心网,凉和热一样快

活跃年代:2006-2009

现状:大部分人都不知道它仍在运营

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@海伦

90后,PR

人人网现在还是存在,只是称不上健在。健在呢,你首先得先健康。但如今人人网上充斥着广告、代购、哪里有健康可言,而且我们这代当年的热衷用估计早就不用了。

我不是特别喜欢社交网络的人,记得自己第一次注册人人网的时候是在高三毕业,为了找一个人,但后来意外找到好多其他人。这也是人人网的乐趣所在吧——之前不是叫校内网嘛,你总是能够出其不意发现十年前的小学同桌,五年前约架的初中同学,以及因大学不同而被迫分开的高三男朋友。

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对了,当时还有个网络平台叫做开心网,看似一样,其实各有不同。人人网的用户主要以大众为主导,让用户跨出校园的范畴,社会上的所有人都可以使用,是当时号称中国的FACEBOOK。而开心网则是以办公室白领为主,提供包括日记、相册、动态、社交游戏,使人们在互动中建立更亲密的关系。

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但后来因为微博的兴起,加上人人网、开心网运营不善,定位不清,到处小广告,身边的朋友也都改用别的软件了,我自然慢慢不再经常上了,两大平台衰落的原因倒是大相径庭。

我最后一次登录人人网,好像是为了找小时候一张照片,好几年没上,回头看看当年也挺有趣的——但最后我还是清空了自己的账户。

如果说博客是社交网络的1.0

那人人网、开心网为代表的SNS就是2.0版本

但它们的命运,似乎也只是比博客稍好那么一丁点

饭否,生不逢时的社交倒霉蛋

活跃年代:2007-2009

现状:在运营,市场表现非常不活跃

@恒流

80后,美食博主

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我印象最深刻的社交媒体,应该是07年成立的“饭否“,它是国内第一个类似Twitter的社交平台,比微博还早几年出来。当时流行写博客,但我讨厌长篇大论,这种140字的短信息最适合我。

我还记得当时的用户名叫:“野生动物”,是受了窦唯的“高级动物”的启发。我之所以这么说的原因是因为如果有人同学问我为什么要取这个名字,可以顺便装一把文艺青年。

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2009年左右吧,我记得饭否的用户突然多了好多,身边不少人都在用,可是在下半年突然不知道为什么关闭了。大约是生不逢时,这时候新浪出来截了个胡,新浪微博出来了——这程咬金,咬得饭否即使在10年11月回归至今依然动弹不得,顺便当时把开心网和人人网也挤兑得够呛。

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饭否创始人 王兴 个人主页

虽然我讨厌长篇大论,但又是个话痨,用饭否的那年一共发了600多条推文。同时也因为自己喜欢美食,结交了好多志同道合的人,然后……..对,然后就一起收拾行李投向新浪微博的怀抱了。

人各有命,没辙。

飞信,靠短信靠不住

活跃年代:2008-2011

现状:仍在运营,改名“和飞信”

用户群体成谜(官宣主攻企业)

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@阿妹

90后,会计

我在上大学的时候用上飞信的。讲真的,我对飞信的社交体验好感几乎为零。那时候刚上大学,使用飞信的原因是基于可以免费发送信息,要知道当时的信息一条一毛钱呢。然而,朋友没几个,倒是铺天盖地的来自学校的信息可不少。

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后来我为了抵触这些垃圾信息,硬生生地将移动号换成了联通号码,直到现在也没换回来。

但飞信的隐私性倒还可以,只有被用户授权为好友,才能够通话或发短信。不需要手机号码,安全又方便。不过后来因为微信出来了,飞信立马被秒得魂飞魄散。

反正我更换了联通号码就没再使用过飞信了,所以也不知道飞信现在是什么情况。

没打得过QQ,自然更不用提微信。

Talkbox,没它微信估计火不了

活跃年代:2011-2012

现状:仍在运营

@阿慧

90后,国企员工

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2011年吧,朋友介绍我用Talkbox,因为能发语音信息,不用打字。我记得当时看新闻说这app下载量有100万,但好像国内用的人不多。

对于我这种懒癌,不用动手就能够聊天简直深得我心——那会连微信都没这功能。有次赶上我闺蜜生日,她因为跟随父母到了美国,我那时候也没啥钱,买不起像样礼物(就算买得起也寄不起),于是我用了Talkbox给她发了一条语音短信,唱了一首生日快乐歌。

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但后来微信也推出语音消息功能后,我就不用Talkbox了,毕竟这app还不是很接地气。那会新闻里说他们拒绝了腾讯的收购邀请,用户也越来越少,最后退出大陆市场了。虽然很多人说微信抄袭Talkbox,可这种事没辙。

结果,语音信息

成了现在社交场上被人嫌弃的功能之一

自从微博和微信流行起来后,坊间就一直猜测究竟谁是终结他们的新一代社交媒体新军,可虽然新平台不断,似乎这两者的地位并没有受到太多影响。至于原因,或许是我们已经过了社交媒体的青春期——毕竟,平台只是一种工具,真正的社交还是靠人本身才能完成。

[今日互动]

如果可以再爱一次,你会重新Pick哪个社交平台?

那,当初“抛弃”它的原因又是什么呢?

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