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什么是Creative心目中的好Brief?!

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每个人的思维方式不一样,从小到大的训练也不一样,专业需要尊重;

别人不是我们肚子里的虫子,没有理由完全理解我们;

大家都很忙,废话不要多;

创意人也未必是生意人,他们不可能自己做一份营销计划来理解你的意图;

“狗屎进,狗屎出”是滥创意产生的原因;

越是简单的信息,越能够被戏剧化生动表达;

创意的穿透力体现在SMILE原则上:简单、易记、投入、关联和情绪;

电梯测试的原则:30秒里能否把事情说清楚;

专业的人干专业的事情,但你需要知道标准和方向;

所以:

5W2H是基本要求,用创意简报约束的是说事情的纪律,是产出内容的尖锐和聚焦。

我需要什么?

What

给谁看的?

Who?

为什么需要?

Why?

什么时间要?

When?

在哪里用?

Where?

怎么起作用?

How?

多少预算?

How Much?

创意大纲格式如下:

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另外,这期我们还悄悄给大家准备了一个小福利,里面有三份神秘大公司的brief模版。

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如果需要,购买后可联系:

Bella (wechat:shuyingDM)

Jason(wechat:hjc18017104644)

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这里给大家提供两种购买方式,可根据个人需求进行选择:

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(PS:后续还会有其他模板,敬请期待)

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