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品牌几何

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请查收2019年你的品牌设计方向指南!

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前言

趋势,是一种难以捕捉的东西,就像你知道过去发生了什么,但很难预测未来发生什么。影响趋势的因素有很多,有行业动向,技术革新,人际行为,甚至很多未知因素,都会影响某个趋势的流行;并不是对历史做了充分的了解,也不是凭空的发挥想象,就一定得知未来。时尚行业每年发布的年度潮流,汽车行业发布的概念车,科学家20年代的太空设想;在明日以后,哪些未知能成为现实?

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在品牌设计领域,不仅每个行业不同,每个客户不同,就连每个设计师都不尽相同。我们对过去一年发布的品牌设计做了整理,涉及到18个行业,500多个品牌,4个主要媒体,8个重要设计机构,过去一年最流行什么?是谁在引领着趋势?引发这些趋势的原因是什么?成为我们的参考指标。我们试图通过大量的数据整理,行业研究,以及独立的思考,以期望对未来作出更为准确的预判。

主要参考媒体

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主要参考设计机构

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参考指标

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山顶品牌的指向标

把每个行业比作一座座山峰的话,各行业的山顶品牌将成为重要的指向标,品牌层面,那些大品牌作出的革新可能预示着该行业的未来趋势。设计层面,代表性的设计机构最新的案例与研究也会成为影响未来设计趋势。用户层面,深度的用户洞察,消费者习惯,也会成为重要的参考指标。

趋势的引发与波动

一种趋势,它是怎么产生的,是怎么发展的,到最后的消失,就像是一个生命周期,有果就有因,所以,要想得知未来,首先得了解过去;趋势的产生与民族文化,人的生活习惯,自然环境,甚至政治、社会变迁都有关系。未来的趋势不一定是新的东西,也有可能是一种回归,或复古。

品牌设计要素构成

本文只对品牌设计系统(标识、图像、字体、色彩、版式)五大维度进行分析。

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2019品牌设计趋势报告

1. 回归本真

在互联网时代,随着信息的爆发,物质的繁荣,越来越多的品牌追求更为直接有效的设计,标识更加简单,字体更易于阅读,图片更真实自然,这种被广泛称为扁平化的设计方式,成为当下最流行的趋势;扁平化并不是一个新的东西,而是一种回归。回归到更简单、更真实的品牌理念。

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在2019年,更为简约,轻盈的设计理念将被融入到品牌设计中,品牌方会选择更少的色彩,更为环保的材质,更朴实的沟通语言,使得品牌与人更亲近,拉近了与消费者之间的关系。

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2. 潮流文化的侵入

在今年的品牌设计案例中,很多小众的潮流文化慢慢渗入到大众品牌的设计风格,字体的复制、无序的排版、个性化的语言,图像的混搭,开始逐渐流行开来。

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3. 新波普风格的流行

不拘泥于风格单调、冷漠、缺乏人情味的设计,在近几年,更多的品牌使用大胆的色彩,年轻的理念,这种类似波普风格的明快设计,在新的消费观念、新的文化认同中,重新回归,在2019年,该风格将持续更久。

4. 动态的版式

受数字化浪潮的影响,越来越多的受众人群聚集在网络,新媒介的发达,让一些动态的设计应用成为可能。

5.数字化的设计

C4D的兴起,让很多线上品牌有了更为前沿的表现方式,不同于摄影的真实和传统插画的制约,数字化设计让受众进入一个虚拟空间,数字技术可以实现人机交互,浸入式体验等。

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6.无衬线的字体

奢侈品领域的巴宝莉,推出无衬线字体以后,引起极大争议,从很多粉丝的反馈中可以看出他们一时间无法接受这个“毫不负责”的决定。大概是人们太喜欢之前的骑士标识了?在此之后,很多奢侈品品牌大面积换标,预示着这并不是一个偶然事件。

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今年除了无衬线字体流行以外,还有一款字体受到青睐,这个新风格衬线字体,被不少的品牌得以应用。

7.真实自然且干净的图像

很多机构对2019年的预测认为图像将更加真实与自然,不是拘谨或刻意为之,这个来源也与人们在追求真实的事物有关,你会发现在过去的几年,很多品牌提及“real真实”的次数非常多,更为真实自然的图像,能表现品牌的信任度,亲切度。另外我们的研究发现,除了real真实以外,那些干净纯粹的图像,会在2019年普遍应用,画面中突出主体,背景尽可能干净甚至是纯色。

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2019年流行色彩

pantone潘通公司在年底,发布了2019年的年度色彩–珊瑚橘,来自于热带海洋深处的活珊瑚带来生机与活力。我们无法深入到自然的源头,所以根据历史推测法,我们首先对2018年流行的色彩做了一个梳理,包括这些色彩背后流行的因素,进行分析。

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【黑色】

如果你有所注意的话,在2018年大量的品牌选择使用了黑色,无论是大型的传统品牌,还是小众的时尚品牌,黑色得到大面积回归,很多品牌将黑色的时尚进行了重新的诠释与演绎,成为2018年最重要的品牌色彩。2019年我们相信仍然得以发展。

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【霓虹渐变】

这款科幻风格的红蓝渐变在2018年得到释放,在智能手机行业,无论是国内还是国外品牌。受到人工智能的兴起与塞伯朋克文化的回归,在消费者端,使用手机的用户更为年轻,更能接受潮流文化。由于被广泛的使用,我们预测2019年的霓虹渐变将逐渐没落甚至消失。

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【柔和的渐变色】

霓虹渐变的没落与消失。意味着人们更接受更为轻盈且柔和的色彩,这样的趋势与人们更接受更轻的设计有关,那些沉重的色彩意味着陈旧,更为柔和的色彩将成为新的趋势。

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【马卡龙色】

在2018年,有一款异域情调的色彩搭配让更多的人接受,无论是在平面设计,还是空间设计领域,这款有点类似马卡龙的色彩搭配成为一些小众品牌的首选。

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【冰激淋色】

好吧,我们的色彩命名方式就是这么随意,总之我们对未来一年的色彩判断为更轻盈,更柔和,更鲜亮。

总结

还是那句话,很难保证这个预测是准确的,因为太多客观或偶然因素,但总结下来你会发现,所有可预见的趋势都与人有关;趋势的发生实际上与人的需求有关,最终,是人的需求导致了趋势的产生与爆发。

The End

作者:孙献明

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