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品牌几何

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2018年,美的无风感空调开挂了?

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在汹涌而来的互联网潮流及其不确定因素下,留下的是不断迎合时代的产品。如今,以90后为主导的年轻一代消费者正成为市场需求的主力,品牌年轻化是大势所趋。想要在年轻人的红海中成为他们的心头好,就必须准确把握他们对产品、品牌的认知。

美的无风感空调在过去的2018年很忙,围绕着体育、音乐、电影、动漫、电竞、文学、艺术等多个领域进行了一系列活动,一改冠名赞助品牌的推广模式,甚至是颠覆传统家电品牌的印象。这中间,究竟发生了什么?

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2018,美的无风感空调做了什么?

2018年初,美的无风感空调目标对准高校学生,举办了电竞女神争霸赛并组建了MIG电竞女团,在高校间掀起了一阵电竞热潮。随着国内火热的电竞势头,下半年的全国高校电竞争霸赛更是在年轻群体中获得很好的反响。MIG电竞女团代表了美的无风感空调的年轻和活力,在诸如“无风嘉年华”等多次活动中出现。

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在音乐方面,第二季“爱在无风时”原创音乐大赛承袭了第一季为原创音乐事业赋能的理念,但在导师阵容、传播手段上都要比第一季豪华。邀请明星导师加盟、联合酷狗和5sing等音乐平台、线上线下联动等方式,都是大赛能征集到超过两千首原创歌曲的重要原因。此活动不仅让美的无风感空调得到原创音乐圈层的认同,更卓有成效的实现了引流,形成美的空调独有的文化印记。

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在体育方面,美的无风感空调更偏重用户群体的参与度。在过去的一年里,美的无风感空调组织了近二十场城市热跑赛,赞助了四场大型马拉松,号召全民健康运动。同时,拥有高活跃度的“熊小美跑团”社群,让更多的年轻一代消费者参与进来,与品牌融为一体,成为其忠实粉丝,培养潜在用户。

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美的无风感空调通过跨界联合B站征集“风止结界”手势等活动,成功突破次元壁,与次元世界的群体交流,妥妥圈了一波粉;而《父母的高考》、《怕冷女孩》、《我的爷爷很普通》等主题微电影,在网络上收获不少点击量,从新颖的角度戳中用户内心深处的情感。

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除此之外,美的无风感空调联合南方人物周刊举办的“大爱·无风”公益活动,通过《风口的种子》、《风浪里有光》、《风沙与众神》三条短片与用户分享美好生活守护者与风抗争的故事,以一种形而上的方式将“无风感”概念打入用户的内心。在短片公映现场,美的无风感空调还联合敦煌研究院推出了敦煌定制款风语者空调,销售的所有利润无偿捐给敦煌研究院,支持国家文物守护计划!无风摄影大赛则围绕艺术向用户诠释品牌核心。

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这一系列活动几乎涵盖了目前热门的领域,看似错综交错,事实上都是以用户为导向深耕不同的圈层群体。以圈子带动用户情感与产品 “情感”的共鸣,拉近与新兴消费群体的距离。

更重要的是,美的无风感空调抓住了年轻一代消费者的心态。他们对自己喜欢的东西必定会买单,也关心自己是否有存在感,在乎是否有良好的体验等。让这些用户参与进活动中,与他们打成一片,提高存在感。当品牌与用户产生的广泛交互时,用户对活动的认同便会潜移默化的转化为对品牌的认同。

这种多领域布局的模式可以说是开创了营销的新时代格局,是美的无风感空调在时下的移动互联和万物互联时代做出的改变,也是对创新驱动内生式增长模式的体现。

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美的无风感空调为什么要这么做?

从美的无风感空调目前的举动来看,直击年轻用户的营销模式创新变革只是手段,从各方面实现创新变革才是目标。纵观整个2018年,除了营销模式的创新,更重要的还有产品技术和售后服务的创新升级。

2018年3月,美的AIR空间站在AWE上惊艳亮相,无论是设计或是功能技术都让用户感受到美的空调对于美好生活理念和生活方式的追求。以“一屋一世界 ”为主题的美的AIR空间站巡展在闹市一隅建立独立的空间,带去静谧舒适。

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与此同时,无风感空调又一次实现了迭代升级——美的无风感空调风语者系列震撼上市,“更懂你的无风感”让它成为了年轻用户群体心目中毋庸置疑的好空调。

从2015年8月全球首款无风感空调的问世,到如今无风感空调的不断升级,可以看出“美的空调”到“美的无风感空调”的变与不变。这“变”的是产品的名字,“不变”的是美的空调始终坚守以用户为中心、让家庭空调使用更舒适的决心。名字的转变,在无形中彰显了品牌“无风感”技术专利的独创性及领先性。

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种种举动都表明美的空调在寻求改变,旨在用创新驱动品牌年轻化蜕变。从自身品牌出发,美的空调以前所未有的姿态和巨大的投入去拥抱以90后为代表的年轻一代消费者。在适应全新消费态势和市场环境的同时,也在不断推动着美的空调的品牌朝着年轻化方向演进。

品牌年轻化是大势所趋,多领域布局的营销模式带来的品牌溢价和市场效果将会越来越明显。期待市场上出现更多华丽转身的品牌,2019,让我们拭目以待。

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