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老佛爷之后,你手里的包包都成了绝版

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香奈儿艺术总监卡尔·拉格斐尔德去世,世界上少了一位真正的时装大师

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据《女装日报》报道,当今时装界的泰斗,时尚圈最高产、最德高望重的前辈之一“老佛爷”卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld)今晨在巴黎去世,享年 85 岁。

对于卡尔的离世,用“一个时代的终结”来形容毫不为过。

01.

“老佛爷”与他救活的品牌们

我接手香奈儿时,她是个睡美人,甚至称不上美人,她睡到打鼾了。

——卡尔·拉格斐

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1983年,已经在时尚界名声大噪的卡尔·拉格斐加入香奈儿。那时香奈儿的创始人Coco Chanel已去世12年,品牌几乎完全失去了活力,香奈儿急切寻找一位能让品牌重焕光彩的设计师。

而卡尔·拉格斐就成了香奈儿的救命稻草。

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1983年1月,他推出首个高级时装系列,并对香奈儿进行大胆改革:剪破雪纺长裙的裙摆、使服装的色调变得更鲜艳、加上夸张的链子和珠宝饰品……

沉睡了许久的“美人”——香奈儿,因为拉格斐的到来而逐渐苏醒过来。与此同时,他又不断从品牌历史中汲取灵感,对经典单品进行改良和重新演绎。卡尔·拉格斐成功让香奈儿品牌复活!

如果说卡尔是延续了香奈儿的经典,那么对于芬迪(Fendi)来说则是他一手造就的!

1925年,意大利一对年轻夫妇Edoardo与Adele Fendi于罗马Viadel Plebiscito开设了第一家皮具店及皮草制作工坊,因产品品质出众,很快便发展为知名品牌,并成功开拓海外市场。

但是后来品牌发展越来越乏力。直至上世纪40年代末,Fendi品牌创始人的五个女儿,开始了品牌的转型与变革。五姐妹改革的第一件事就是找来年仅30岁的卡尔一起重塑了品牌形象,让Fendi从一个无聊的资本家符号,变为有趣的皮草乐园!

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Fendi和老佛爷一爱便是50余年,连他自己都说:“这是时尚史上最长的合作,但我一点也不感到疲乏。我甚至感觉我的头脑越来越清晰,比起年轻时,现在有很大的进步,这是一件很好的事。”

2018年是Fendi爆红的一年,这一切都要归结到Fendi不遗余力的年轻化道路上,推出了大logo设计后,从Kim Kardashian,Kylie Jenner、Nicki Minaj和Hailey Baldwin,流量明星的不断加持,让这个拥有94岁品牌历史的老牌拉回到年轻阵营中。

有网友说,如今你手里的包包都成了绝版。那么,“老佛爷”之后,香奈儿(Chanel),芬迪(Fendi)品牌又将迎来什么样的路?

02.

Chanel、Fendi等法国奢侈品之道

巴黎对奢侈品的行业的支持由来已久,据说从路易十四开始就有一个公会系统存在,来支持奢侈品行业的发展,这为近代的高级时装奠定了良好的基础。更重要的是,它强化了时尚法国的标签。

所以当有人问为什么美国没有法国那样的超级时装集团这样的问题时,我想答案除了是不同的商业模式以外,当然还有历史的原因。

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法国奢侈之道多为:历史+产品崇拜

美国奢侈之道多为:故事+体验商化

香奈儿、路易威登、爱马仕、赛琳、卡地亚、迪奥……我们可以看到法国奢侈品品牌多是有较长历史沉淀且富有时代精神的品牌,而在美国,奢侈品时装行业较新,这意味着许多品牌并没有那么多动人的故事可讲。

《华尔街日报》的前时装专栏作家Christina Binkley曾说,“我们倾向于认为’奢侈’品牌这个概念都完全是欧洲的。”或者说,这是一种“赢者通吃”的看法。

不过,美国的时尚产业也有自己的优势和特色。在过去几十年中,美国的竞争优势和野心并没有放在和香奈儿、迪奥这些品牌的竞争上, 美国品牌更乐于创造一种文化潮流,从早期强调美国元素的Ralph Lauren、Calvin Klein到如今的Supreme、Patagonia等,它们的重心都不在于用定价划分顾客群。这是一种不同于传统奢侈品生意的做法,而如今的美国品牌也有几个最喜欢宣传的点——可持续、冒险和人文价值。

不得不说,能做到历史+产品+故事+体验商化的品牌真是少之又少。

03.

那中国的奢侈品品牌之道呢?

……

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