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咪蒙告诉我们:是价值观决定我们走多远

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昨天,咪蒙微信公众号已注销的消息迅速刷爆自媒体圈,引起广泛讨论。有人说,咪蒙熬毒鸡汤终于毒死了自己;也有人说,出来混,迟早是要还的。

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早在2月1日,人民日报就痛批咪蒙是精神传销,道歉避实就虚,避重就轻,暴漏出惯打擦边球的思维。

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而如今,这个价值超过10亿,一条广告一辆保时捷的公众号,终于迎来了最终的审判。

没有一朵浪花,能独立于时代的洪流之外。

很多人以为咪蒙之罪在于“贩卖”,贩卖焦虑,挑拨人与人之间的对立,口是心非的去迎合一部分人,打击另一部分人,借此挣钱。

其实,价值观早已决定了命运。

要记得,无论在哪个时代,对于公众人物来说,价值观崩坏,无异于自杀。

咪蒙倒下,有人拍手称快,有人长舒一口气。但我想问,这个世界会因此而改变吗?答案大家都心知肚明。如果非要说从这次的事件中能启发些什么,我想,对于品牌营销人来说,我们至少可以努力让这个世界变得更美好一点。

今天带来米仓学院品牌师课程中李俊导师的《品牌价值观的故事》,希望是你想看到并有价值的内容。

品牌价值观的故事

价值观和许多东西紧密相关,每个人都期望自己能够过上更美好的生活,这是一种基于人性底层的自我实现的需求,而受人们青睐的那些品牌,无一不是体现了人们对产品和服务更加积极的价值观取向,让自己的消费行为远离那些可能对环境、社会、健康造成负面影响,避免陷入消费罪恶感的漩涡。

所以,在这样一个时代,企业的品牌信念、品牌个性、品牌内容的创建、营销的活动,都是企业价值观的投射;用户购买你的产品,并不是仅仅着眼于产品本身,而是为了成为一个更好的自己。

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那,价值观到底是什么?

对应的英文是Value。Value源自拉丁语词根Valeo,意思是“坚强起来”。所以价值是让人坚强的东西,价值观是让人坚强的观念。

每个人都有过这样的时刻——为某件事情内心充满动力,感觉自己能一直坚持下去——这个时刻,我们为某件事情“坚强起来”;这个时刻,你就和自己的价值观在一起。

虽然Value的词义溯源很清晰,人类也对价值观的研究由来已久,但对价值观是什么,曾一度众说纷纭、莫衷一是,直到上世纪50年代,研究者才对价值观的基本定义上达成了共识,而这是在区分了“值得的 the desirable”和“想要的 the desired”这2个概念之后,才将价值观定义为与“以人为中心”、与“值得的”有关的东西。

1、价值观是“什么是值得的”和“它们有什么关系”的观念;

2、价值观是来自内心感受的评价;

3、价值观是内驱力;

……

这些关于价值的观念、感悟、不停碰撞又升华,最后慢慢稳定下来,形成你自己稳定的价值观,这也是你对生活的真正“定见”。

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为什么需要品牌价值观?

从企业的角度,品牌价值观是品牌开展营销实践的行为准则。企业围绕合适的品牌价值观而建立相应的品牌形象和品牌定位,使其成为品牌资产的来源,进而为企业自身提供价值。

从顾客的角度,如果品牌拥有特定的价值观,则消费者对该品牌的选择意味着他对品牌所反映象征意义的认同。消费者通过与体现他们所崇尚的观念的品牌产生密切联系,帮助他们表达自己想要的自我。进一步地,与消费者看重的价值观取得一致的品牌能够增强消费者对购买决策的信心,从而为顾客提供价值。

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价值观模型

描绘价值观的词语成千上万,但经过高度概括和规整,仍然可以有清晰的规律和脉络可言……

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ROKEACH的18种终极价值

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ROKEACH的18种工具价值

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SCHWARTZ的人类价值观模型

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如何确定品牌价值观?

要想建立既合乎企业发展又为消费者接受的品牌价值观,可以从三个来源进行考量:产品与品牌的特征、创始人的理念和来源国的文化。针对每一来源,企业可以依据其自身实际,识别对应的价值元素。然后再综合评估,选择确定合适的品牌价值观。

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最后,愿每个人、每个品牌都如莎士比亚所说:

“忠实于自己,追随于自己,昼夜不舍”

过值得的一生

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