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因赛集团媒介版块2018年度盘点

回望过去,方能展望未来。新春之际,因赛集团用“专业版块2018年度盘点”回望2018年与客户走过的每一个重要足迹,总结经验,创新突破,在2019年以更高的专业水平陪伴客户走上一个全新的台阶。

本特辑从因赛集团2018年的作品中筛选而出,包含品牌管理、公关传播、数字营销、媒介四大专业版块。

本文系2018年度盘点

·媒介版块·

华帝

2018年世界杯媒介代理

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背景:

2018年世界杯期间,华帝开启了全方位的关于赞助法国队的传播推广,要如何在传统的世界杯营销中脱颖而出,与消费者建立沟通,引发共鸣?

策略:

充分融合和发挥线上及线下媒体的传播特性,塑造法国队和华帝之间的强关联及用户记忆。

创意执行:

围绕世界杯前后,串联多个核心元素和事件,通过情感共鸣拔高口碑,形成广泛的圈层共鸣和持续的品牌传播效果。搭载当红短视频平台抖音,发起#华帝最燃V舞#挑战。在微博发起话题#最燃的我们#,同时配合在微博、微信、视频类APP等多个媒体平台进行传播。在世界杯后期,通过网络发稿、微信、微博、新闻类APP和报纸等多种媒体形式,强化华帝正面形象。

效果:

本次世界杯传播战役中,因赛集团摄众媒体团队负责的广告推广共产生11,796万+次曝光。

华帝

伦敦新品发布会媒介代理

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背景:

2018年10月,华帝携手“时尚鬼才”胡社光在英国自然博物馆举办了一场“丝路·风水”为主题的伦敦发布会。

策略:

结合强势媒介资源进行发布会传播策划,强化华帝在大众心中的国际品牌形象。

创意执行:

发布会前,在Instagram、Facebook、抖音等社交媒体上扩散发布会视频,为发布会造势预热,此后多平台新闻发稿贯穿伦敦发布会始终,配合新闻APP及腾讯资源硬广覆盖,集中输出,将发布会推向高潮,发布会后则运用品牌形象代言人的粉丝效应为发布会延续热度。

效果:

本次伦敦发布会传播战役中,广告共产生7,463万+次曝光,华帝在短时间内将品牌影响力迅速扩散到全球。

元气寿司

大满足系列新品上市媒介投放活动

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背景:

“大满足”系列是元气寿司推出的新产品,要如何借助新品推出的节点引爆话题,并加深顾客对新品性价比的记忆点?

策略:

结合热门、创新的渠道以趣味性及强互动性保持和消费者的互动。

创意执行:

传播主题:“大满足联盟强势登陆——超大、超多、超值”

此次传播活动结合雄一IP及大满足特性打造魔性视频及主题海报等针对不同受众偏好及不同平台特性的差异化传播素材,并结合线上渠道今日头条、朋友圈及美食类大号KOL,及线下户外渠道分众广告进行精准渠道投放,最大化投放效果。

新品上市魔性视频

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整体总曝光536.6万+人次,总阅读量25.6万+。

移动国际

国漫业务社交媒体传播

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背景:

国际漫游是移动国际的数据服务之一,出境游高峰期即将来临,要如何在宣传国漫业务的日常资费和卖点的同时又向消费者传递“出境用移动就go了” 的品牌主张?

策略:

针对有出境需求的人群进行跨媒体传播。

创意执行:

此次媒介代理项目,在资源选择上,微信公众号均选取10W+头部大号,运用高流量KOL达成高曝光;在人群覆盖上,旅游达人共发布社交媒体、新闻媒体、旅游平台等15个平台,实现多维度、多平台覆盖;在内容说服性上,测评类文章真人实地测评,前往泰国、香港两地体验国漫业务后输出内容,说服力强,实用性高。

效果:

此次媒介广告共产生阅读量309万+次,点击原文数11万+,其中lnstagram优选阅读量高达22万+。

广发银行

留学生信用卡媒介代理

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背景:

2018年10月29日,升级版广发留学生信用卡暖心归来,更强大的权益,更贴心的服务,让留学生“以爱活在完全独立的今天”。

 

策略:

围绕留学家庭的家长和孩子偏好,以“爱与独立”为主题,结合消费节点,运用头部媒介资源进行分阶段传播,提高留学生对产品的认知度和好感度,引导目标人群办卡和使用。

 

创意执行:

在北美留学生日报等教育留学类的微博和微信头部KOL上,分节点推送互动性强的话题,引发留学生强烈共鸣。同时,在推文中设置话题互活环节,引发留学生热议,产出高评论高互动。

 

效果:

此次广告共产生159万+曝光量,超预期近50%。

无忧行

“金牌探索官征集令”活动媒介代理

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背景:

在无忧行高粘性与高活跃度用户都相对稀缺的困境下,如何提升平台用户粘性,积累消费者口碑?

策略:

渗透旅行爱好者圈层,以KOL带动媒介流量,并为平台沉淀优质内容。

创意执行:

活动主题:“金牌探索官征集令”

策划24名达人们持续为活动发声,以高质量内容吸引粉丝,提升整个活动和品牌的魅力,其中10名金牌探索官在日本之行中持续宣传无忧行品牌,积累10篇深度日本游记,同时进驻平台为品牌长期服务,持续为无忧行产出优质内容,同时通过微博话题为活动聚焦流量,吸引爱旅行者们的参与,集中品牌曝光度,提升转化效果。

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此次活动话题阅读量达5448万+,总话题互动量达31.2万+,移动端发稿曝光量达110万+。

芝华仕

双十一#脱单#营销活动媒体投放项目

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背景:

双十一重要营销节点,如何聚焦两大核心话题“单身”+“剁手”,打造一场营销活动,引发全民关注和热议,拉升双十一期间销量?

策略:

借双十一契机,联动线上线下传播资源,发起Call for Action的全民行动。

创意执行:

双十一期间,在北京和上海两地通过极其抓眼球的芝华仕“结婚巴”(定制创意巴士),以及凭结婚证到店免费领头等舱沙发单椅的活动,同时配合微信微博大号扩散话题,打造#你脱单我免单#的传播爆破。

效果:

此次媒介投放活动共产生666.2万+次曝光。

华帝

电商i27热水器媒介代理

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背景:

华帝需要打造一款电商爆款燃热产品i27热水器,因赛集团要如何携手华帝共同打造爆款效果呢?

 

策略:

针对华帝年轻消费群体注重外观和体验的特性,以动态投放策略致胜。

 

创意执行:

传播主题:“大屏大智慧,四季免调节”

定制多样化的精品传播素材,并为传播素材定制针对性的兴趣标签,根据太平洋投放、SEO推广以及今日头条的竞价投放数据走势,及时灵活调整投放策略,实现传播效果最大化。

 

传播效果:

总曝光量达3500万+人次,超出预期的200%。

End

广东因赛品牌营销集团股份有限公司

中国具有规模和专业领先优势的

综合型品牌管理与整合营销传播服务集团

www.gdinsight.com

客户合作:020-62606007

资源合作:020-62606088转760

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