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B站评分9.7!2019年口碑爆棚的国漫IP是靠什么杀出重围的?

2015年,动画电影《大圣归来》斩获9.56亿票房,更收获好评无数,让人们看到了国漫崛起的希望。

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同年,一群沉迷动漫事业无法自拔的年轻人,满怀期待地跟随国内动漫同仁来到法国戛纳。然而影展上,他们发现一切并没有想象中的赞赏和热络,国内影展区只有寥寥的观众,一片冷淡。

无暇顾及奢华慵懒的自由林荫大道、风光秀丽的圣玛格丽特岛,他们满脑子都在想同一个问题:为什么国外的观众对中国动漫不感兴趣? 

带着这个几乎是中国动漫人共同的问题,他们从戛纳回到了武汉。后来他们逐渐意识到,首先国外的观众不太容易接受东方面孔,其次中国的梗他们不太能懂,最后如果故事的价值观生硬,就更难在海外获得市场。

于是,他们决定做一个能在全球范围传播的动漫。

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“中国符号、世界认同”一部差点难产的国创TV动画的逆袭之路

带着这样的祈愿,也希望能够集结中国动漫最优秀的力量,这群年轻人中的王世勇先后花了七八个月的时间说服曾担任《捉妖记》的动画总监高远加入,后面又找了曾经执导《星游记》、漫画《当神不让》的著名编剧刘北,以及担任过中国首部全三维数码电影《魔比斯环》的主创制作的胡感华担任制片。

即使是这样一个中国动漫的梦之队,整个过程也并非一帆风顺,

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“我们做了3年多,过程非常难,大家做的非常崩溃,但我们想做不好还不如不做,所以我们要孤注一掷,不留退路,把所有钱都压进去。我们两个导演,一个做成了面瘫,还有一个做成了高血压。”——王世勇

于是,就这样一遍遍地推翻、打磨、修改、重演。

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2017年,这部作品入选了国家动漫品牌建设和保护计划;

2018年7月,这部作品荣获了CCG第五届新生力量动漫游戏原创⼤赛“优秀动画奖”;

2019年3月16日,《巨兵长城传》冲出经典IP围堵,斩获收视桂冠。全网点击量突破4亿,B站收获评分9.7分

三年时间,这部作品从无到有的过程,也见证了国产动漫不断崛起的艰难历程。那群两次征战戛纳、沉迷动漫事业无法自拔的年轻人,有一个共同的名字叫,两点十分动漫;这部历时3年,收视率和经典IP不相上下的动画,名字叫《巨兵长城传》。

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三年磨一剑《巨兵长城传》国漫IP靠什么杀出重围?

 01   类型独特的原创IP

目前国产电影排名前两名的《战狼》和《流浪地球》,除却都有吴京参演外,还有一个共同点就在于它们都具有一定意义的开创性。《战狼》开创了中国军事+战争+动作的新类型片,《流浪地球》开启了中国硬核科幻的旅程。

《巨兵长城传》在这一点上,与它们一脉相承。对外的作品定位显示是中国首部三维全动物题材少儿冒险动画,主打6-14岁的观众群体。其中“全动物”的确让人眼前一亮,也是近几年国产动漫中非常少见的类型,除却《喜洋洋与灰太狼》、《熊出没》等主打6岁以下低幼类的作品外,在青少年群体中,多以真实人物为角色设定,上一部适合6岁以上儿童观看,且反响不错的动物题材作品,还要属2007年的《虹猫蓝兔》。

两点十分动漫CEO王世勇表示:“人们对人的审美千差万别,但对动物的喜好差别不大,全世界的动物形象是共通的。”

如他所说,好莱坞以动物作为表达题材的《功夫熊猫》、《狮子王》、《海底总动员》、《疯狂动物城》等收获了全世界家长与孩子的喜爱。

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而纵观2018年国产动漫排行榜TOP10中,有5部是玄幻类型,8部是根据小说或漫画改编。《巨兵长城传》作为动物冒险题材的原创动漫,表现出了一种逆市场潮流而动的可贵勇气和强大构建能力。

 02   全新的英雄观

给孩子心里种下个英雄,几乎是很多动画片的规定动作。那么,以往国产动漫中的英雄是怎样的呢?

孩子们看到的,通常都是是孙悟空式的上天入地、无所不能,;是《大英雄狄青》中狄青一身武艺,智勇双全,保家卫国。

毫无疑问,他们都是强者,强者自然有能力保护天下,成为人人敬仰的大英雄,这是传统的英雄观,简单直入。

但时代变了,环境、生活、认知、审美都在变化,除却这种单一的英雄观,我们需要为孩子提供更新鲜、更接地气、更丰富的英雄主义。

关于这个经典命题,《巨兵长城传》给出了一个让人眼前一亮的全新答案:

“最好的天下,是不需要英雄的天下。但是天下是不会自己变好的,暂时还是需要我这种,多余的英雄。”——《巨兵长城传》台词

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貌似中二,却别有一番值得揣测的深意。

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英雄的定义从来都不止一种,有时候英雄也不过是凡人。这个观念是不是觉得有一丝熟悉?

是的,仔细思考,你就会发现,《巨兵长城传》看似普通的成长故事下,隐藏着一个中国古老的精神内核——侠。

正所谓侠之大者,为国为民。在侠的本来释义中,武是行侠的本钱,义才是侠客的灵魂。

我们在现实社会中遇到困难的时候,就把肯担当的‘侠’当成一个解决问题的希望。有这些人,我们觉得人间是有希望的。”

——徐克

《巨兵长城传》展现的,就是这样一种希望。

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另外除了在角色的设定和蜕变上该部动画都紧扣逻辑之外,《巨兵长城传》开篇就花了数集篇幅在构建和铺垫“情怀”。主角的每一次奋不顾身,每一次奋起抵抗,都是与整个国家与世界的存亡休戚与共。这便是在孩子的成长教育中埋下一颗家国情怀的种子,让孩子拥有“家国观”、“大局观”、“历史观”。

而这些,对于孩子认知自我与他人,自我与家庭,自我与社会,自我与人类命运等问题上产生直接影响,进而再影响孩子的为人处世,与自我意识的觉醒,这才是所有素质教育的根源与发心。

 03   地道中国风,纯正中国味

从《大圣归来》到《大鱼海棠》、再到《大护法》,人们对中国风的定义与形式多种多样,如今还有《巨兵长城传》。中国风不应该只是满屏的中国红、一眼就能能识别出的各类中国符号,而是要落在很多看似不经意的细节。它不必时刻出现,也能让你明白什么是国,什么是家。

中国传统文化的精髓是“意”,而很多作品把全部的精力放在了“形”。而 《巨兵长城传》无论从故事的架构、还是世界观的设定,以及内部的元素,都是一个地地道道的中国故事。

从故事的框架角度讲,在构建清水、白辰、金沙、黑风四国时,就以国内四个典型的地貌与特色为基础,进行了二次加工与设计。导演严吉祥表示,我们国家960万平方公里,我们有责任把祖国的大好山河通过动画的形式去改展现给我们的下一代,领略到祖国山河的魅力。他们希望能够让中国元素变得更加时髦,更符合当下孩子的审美,能够形成自然而然的吸引。

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从故事世界观的角度讲,为将邪恶的黑峰国阻挡在长城以外,白辰王用帝印命令十万巨兵组建了巨兵长城,而青水、 金沙二国为防止黑峰国卷土重来,令十⼤将神在各国训练后裔,并建立起守护大陆的将神门。在这个世界观的设定里,我们可以看到很多中国传统神话和历史故事的影子,它植根于我们民族的血脉,与我们有着天然的亲近,自然也容易被孩子所理解和接纳。

《巨兵长城传》给人的感觉就是两个字——“纯正”,一个地地道道的中国故事,不仅在于长城、龙、糖人、巨兵、丝绸之路、三国、道家等中国风元素的展现,更在于它有一个温情的故事内核,那种对于家园的捍卫、以天下为己任的责任感,都是东方独有的守护情结。

这些对中国元素的表达十分恰当,既没有过分宣扬,也没有刻意深化,体现在大局也体现在细节,自然舒服,干脆利落,推翻了前几年国漫的很多的庸俗套路,打破了动物片的狭窄型局限。

 04   电影级水准的国产TV动画

真热爱还是想圈钱,花了多长时间,都花在哪了,每一帧的画质,骗不了人。

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为什么非要费力做到电影级的水准?导演高远在此前接受采访时解释说,”在很多人看来,我们确实是选择了一种看起来并不讨巧的方式。那是因为《巨兵长城传》是我们自己的IP,就像自己的孩子一样,所以即使《巨兵长城传》不是大电影,但我们依然希望能利用现有的资源把它做到最好、做到极致。“

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两点十分动漫的制作团队仅小野的原画造型设计就繁复修改了20多次,三维模型呈现的环节也修改了十几次,才确定了如今时尚帅气的小野形象,而且主动放弃了先进动漫一贯追求的毛发逼真效果,而去追求色彩、追求真实的叙事,这一点也被业界专业人士称为有胆识、思路清晰。

预计今年7月,《巨兵长城传》将正式在海外播出,希望这个具有纯正中国元素的,又兼具好莱坞叙事的作品,能够被不同民族和国家的孩子喜欢。

最后,套用动画里的一句台词,中国动漫市场是不会自己变好的,暂时还是需要有更多像《巨兵长城传》一样,敢于探索的作品来推动。

 

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