伟大的品牌故事先从一个问题开始

——节选自Warby Parker官网

 3.Under Armour 

——节选自Under Armour官网

4.李宁

上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，并没有兴奋开心，因为他发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅……

——选自百度百科

• 我们在解决问题时面临了什么挑战？

比如在面对行业巨头时，没有退缩，以一个“破坏者”的身份逆袭成功

• 我们解决问题后，给世界带来哪些改变？

比如滴滴，重新定义了城市出行方式

• 我们又是帮助哪些群体解决问题的？

女性群体？运动群体？吸猫吸狗族？

• 创始人是谁，他/她又是如何指引我们？

比如苹果的乔布斯、华为的任正非等等

• 能不能用一句话概括我们故事的核心？

TOMS就将他们的品牌故事用一句话表达：One for One，随后发展成一项运动：每购买一件 TOMS 产品，TOMS 都会帮助一位有需要的人。

• 我们又回馈给社会什么？

社会公益？促进可持续发展？还是帮助消费者找到自我……

将以上的答案整理成篇，你的品牌故事自然而然成型，再稍用些丰富、有趣的修辞表现，用故事把品牌从冰冷的交易世界带到一个生动的情感领域，让消费者的内心受到感染或冲击，成为你忠实的粉丝……

美国著名剧作家罗伯特·麦基(Robert Mckee)曾经说过，赢得信任有两种方法：

第一种，罗列一堆事实和数据证明你的观点；

第二种，同时也是更为有效的方法是，围绕着你的观点写一个动人的故事。

可见故事是一种高阶能力，是一种需要很多生活阅历和专业沉淀之后化繁为简直指人心的表达能力。