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「走心故事坊」“与水共生”三得利,RIO想模仿却无法超越?

前不久,三得利控股宣布将于8月在中国全面启动健康食品销售计划,并且准备销售面向企业的商品,包括在内部冲泡咖啡的杯式自动售货机等产品。

提起三得利,喜欢品尝酒和茶的人一定不会陌生。他们在中国销售的威士忌、啤酒和乌龙茶,面向女性推出的低酒精浓度气泡酒“微醺”系列都深受粉丝们的喜爱。

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日本三得利株式会社始创于1899年,是日本的一家以生产和销售啤酒、软饮料为主要业务的老牌企业,拥有超过百年的历史。

今天我们来谈谈这个品牌是如何不断地挑战和创新,才能够取得今天如此优秀的成绩?

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日式洋酒的诞生

明治时代末期的日本,人们想要喝洋酒只能选择从国外进口,看着洋酒供不应求的景象,三得利的创始人鸟井信治郎先生开始思考:既然有这个消费需求,那么为什么不自己制作葡萄酒呢?

于是他抓住机会,迎合日本消费者的需求,在大阪市西区创立了三得利的前身“寿屋”,开始葡萄酒的生产和销售。

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 鸟井信治郎先生

1907年,鸟井信治郎在西班牙红酒的基础上,终于成功研制出适合日本人口味的甜葡萄酒“赤玉”。当时赤玉的宣传中最有名的是大正11年发表的一张裸体海报,在德国的世界海报展上获得了第1名。

   4          △1907年“Akadama Port Wine”广告

有远见的创始人

三得利开拓了日本洋酒文化的先河。

鸟井信治郎发现只生产葡萄酒,是无法满足消费需求的。只有品类多样化才能让公司的制酒产业继续发展,于是他将目光放在了研究生产威士忌上面。

1923年在京都山崎的郊外,他建立了日本第一家麦芽威士忌酿酒厂。

 

             5        △山崎蒸馏所

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△日本最早的威士忌“三得利威士忌白色比尔” 广告

1963年公司正式更名为“三得利”,同年开设了三得利的第一家啤酒厂,制造和销售三得利啤酒。

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     △三得利第一家啤酒厂“武藏野啤酒厂”

1981年,三得利开始涉足清凉饮料市场,在日本生产和销售中国福建省特产 “乌龙茶”,开创出全新的无糖茶领域,成为业界先驱。

如果这位有远见的创始人,当时只选择继续生产葡萄酒,那么我们也就看不到如今的三得利了。可想而知,长远的目光对于一个企业的创始人来说是多么重要。

追逐时代的步伐

三得利从未止步不前,提供顾客所需求的商品,为了成为让市场、客户和社会所信赖的生活文化创造型企业而不断挑战。

1994年,他们果断地向“高品质低价格”课题发起挑战,推出发泡酒“HOP’S<生啤>”,开创了日本的发泡酒市场。而后,他们又成功开发出降低了30%热量的橙汁饮料等产品,为市场提供了丰富多彩、品种齐全的各式酒类和清凉饮料。

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这一路历程曲折而漫长,三得利始终保持年轻心态,不畏惧失败和反对去挑战困难,新市场的创造和新价值的提供都是在这种热情中产生的。他们用“新鲜”的眼光不断开拓,凭借“崭新”的市场运作,结合“切实”的品质,为消费者提供安心的消费环境。

与水共生的三得利

2005年三得利更新了VI,他们希望从品牌承诺出发像水一样强大、自由、灵活,因此新的品牌LOGO以水为主题,用一种淡蓝的色调传达了三得利未来会像水一样灵活自由,源远流长。

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这样的改变是从他们一向的使命、愿景和价值观出发的。

使命:与人和自然和谐共存 

这是三得利集团的存在理由及追求目标,即“在全人类与人类所处的各种自然环境相互协调的同时,为发展满足人类需求的丰富的生活文化,以及维持其得以持续发展的基础——健全的地球环境,大力开展企业活动,为实现真正富裕的社会作贡献”。

 愿景:与水共生 

保护地球上有限且宝贵的水资源,并且要像水一样,始终保持灵活的思维,不断挑战新课题。

 价值观:利益三分主义 

企业取得利益必须回报社会,回报顾客和员工,三得利自始至终把这一“利益三分主义”原则作为三得利精神,积极开展各种社会福利和慈善事业。

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三得利将它们视为信仰,甚至多年来始终如一。他们不断发展公司文化,大力开展企业活动,努力为顾客提供最优质的商品和服务,为全球生活文化的发展作贡献。

可持续发展战略

全球现在面临着广泛的环境和社会问题,例如水资源短缺、气候变化、废物造成的环境污染、贫穷和侵犯人权等。三得利提出了七个可持续性的主题,来迎接更困难的全球性挑战,为世界做出一份贡献。

1.水:11

2.低碳:12

3.原料:    13

4.包装:   14

5.健康:15

6.人权:16

7.文化:

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展开环保活动

三得利在威士忌、啤酒、葡萄酒、食品行业取得的成果后,又以世界为舞台,积极参与花卉、健康食品、体育和出版等事业,丰富人们的生活的同时,也不忘开展环保活动回馈社会。

1.保护水和生命的未来

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2.鸟类保护计划

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3.下一代的环境教育

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4.减少环境负荷活动

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三得利以身作则不断创造新的价值,通过提供良好的产品和服务、为自然环境和生活文化做出贡献的方式,让人与自然可以和谐相处。

从商店成长为饮料行业的巨头,经历了漫长的打磨过程。三得利的故事因此有了能够赋予产品新价值的意义,也让我们坚信未来会更好。

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