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「走心故事坊」凌仕能拯救你的文身吗?

每个文身的背后都有其含义和态度。比如你身上前女友的名字,那真是一段美好的故事呢。

微信图片_20190826145441纹艺复兴卓丹婷纹身作品                 图片提供:韦恩WAYNE影像视物所

当你还在深思熟虑,激情使然文上自己喜欢的图案后,随着时间推移,文身的颜色会渐渐淡去。本来文了一条龙,后来越看越像皮皮虾。而传统的文身有很繁琐的保养程序,那如何便利地让文身保持色彩和继续散发吸引力,就变成了很多人的一个小烦恼。

基于这样的使用痛点,联合利华全球六大日化品牌之一凌仕(Lynx),最近开发出了能提亮文身墨水的淋浴液。

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同时文身是很好的会话启动者,他们会吸引人们的眼球。凭借这种洞察力,Lynx决定讲述一个将文身带进生活,讲述吸引力的故事。围绕这个洞察点,他们开展了一系列主题宣传活动。

该主题活动涉及发布三个广告,在每个广告中,我们都能看到由文身贯穿来讲述有关男性吸引力的故事,而这些故事都来自真人真事。

文身有人设,他们是你的“僚机”

在其中一个广告中,我们看到一对夫妇躺在床上,这个男人文着老虎的臂弯环绕着带有三个虎皮鹦鹉文身的身边的伴侣。当这对夫妇睡觉时,他们的文身便活灵活现起来。他们相互讨论,自己曾经是如何被对方吸引……

微信图片_20190826145501(两人在一个卡拉OK酒吧见面,文身鹦鹉说:“我正在演奏,但当她看到他“到处乱窜”时,她被他强烈吸引了。)

而在另一则广告说话的是一只苏格兰猫头鹰,但他的文身者有恐高症,故事围绕着他们俩之间的对话,男人是如何通过跳伞以给女孩留下深刻印象。

心理学家卡尔荣格,曾经在他的人类心理学理论中用到过“原型”的概念。他认为,原型体现了我们进化过程中一些基本的人类形象,能够唤起人类深层次的感情。

而文身的人设就是这种原型理论的真实投射。

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文身自己站出来讲述发生的有趣故事,强于“人“的自吹自擂。文身的人设是你生活的见证者,你吸引力的来源之一。这也暗合了大部分文身的初衷,纪念一些事和吸引一些人。而你需要对你的见证者,吸引力来源有一些关怀。这样人设下,也为后续产品建议提供了伏笔。

给你的”僚机”一点爱

体验是种草的关键,把所有的利益点总结成体验的描述。Lynx没有大力的宣传自己沐浴露的功能,效果如,而是用一个场景、一句“bring your tattoos to life”来凸显体验。文过身的人都知道,能展示文身,并得到欣赏会带来一种无上的成就感。而简单洗个澡,搓一下,让文身可以更鲜明、更张扬和更漂亮,出现在大家面前,那将会是多么棒的体验。

微信图片_20190826145513纹艺复兴卓丹婷纹身作品                 图片提供:韦恩WAYNE影像视物所

加上对文身“人设”的强调和体验的双重撩拨下,有文身的同学,是不是该考虑用沐浴露保养一下自己的文身?

优秀的产品故事和传播故事

Lynx的这款产品相对而言是小众且需求独特的。要做到很好的产品,说明是一件不容易的事情。充分的展示了自己产品的使用场景、利益点,同时还兼顾了传播属性,让产品自带传播属性。

微信图片_20190826145519纹艺复兴卓丹婷纹身作品                 图片提供:韦恩WAYNE影像视物所

三个系列小视频虽然很短,但人设、情景、体验、都做到了。联合利华果然还是老谋深算,搞得我都想想洗洗我的文身了。

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