「品牌师」美国前中情局国力方程式：品牌战略规划牛掰到上天

品牌宗旨就是那个“化繁为简”的“简”的核心。

品牌策略模型在之前米仓品牌师的相关课程中已经介绍过蛮多了，包括联合利华的Brand Love Key，还有宝洁的品牌大厦等等。

在一个偶然的机会下我发现了一个新的模型，具体的来源不详，很可能属于雀巢或者欧洲一些公司所广泛使用的一个模型。我觉得它很清晰地规整了品牌策略所涵盖的方面面面。我们在B2B的一些品牌服务当中使用过，在B2C中也使用过，觉得非常清晰，所以就分享给大家。

这个新模型是这样的：就是对品牌定位策略的一个细分的描述，但是增加了意向和意志的部分。而意向和意图的重要性就是我们前文提起的。

品牌定位那句话可以格式化为几个要素，大家可以模仿一下：

目标用户：针对谁的

参照系：我的品牌是在什么类别的参照框架中的

区分点：我和别人有什么不同

相信的理由：消费者为什么相信你可以做到

接下来我们看两个例子：

目标用户：对于那些不论处于什么段位但都想感受科技赋能的消费者。

参照系：电子设备。

区分点：先进的技术，独特的系统和专属配件。

相信的理由：这些产品集合了引领性的技术，虽然复杂但超级易用。