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品牌几何

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「品牌师」美国前中情局国力方程式:品牌战略规划牛掰到上天

美国前中情局的局长发明了计算一个国家国力的公式。

你的军事力量、经济力量、人口、面积所有加起来的物质国力,乘以你的精神国力,精神国力是从1%到100%。

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所以不管你物质国力多大,你精神国力为零,国力就是零。放在一个国家是这样,放在一个公司同样,放在个人身上也适用。这就是意图和意志的重要性。

化繁为简,回撸战略,体系表达”这就是品牌几何理解的品牌战略规划要点。品牌是从认知的角度构建生意,从资产的角度传承价值,从文化的角度去运营内容的。

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品牌宗旨就是那个“化繁为简”的“简”的核心。

品牌策略模型在之前米仓品牌师的相关课程中已经介绍过蛮多了,包括联合利华的Brand Love Key,还有宝洁的品牌大厦等等。

在一个偶然的机会下我发现了一个新的模型,具体的来源不详,很可能属于雀巢或者欧洲一些公司所广泛使用的一个模型。我觉得它很清晰地规整了品牌策略所涵盖的方面面面。我们在B2B的一些品牌服务当中使用过,在B2C中也使用过,觉得非常清晰,所以就分享给大家。

这个新模型是这样的:就是对品牌定位策略的一个细分的描述,但是增加了意向和意志的部分。而意向和意图的重要性就是我们前文提起的。

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品牌定位那句话可以格式化为几个要素,大家可以模仿一下:

目标用户:针对谁的

参照系:我的品牌是在什么类别的参照框架中的

区分点:我和别人有什么不同

相信的理由:消费者为什么相信你可以做到

接下来我们看两个例子:

01

苹果

目标用户:对于那些不论处于什么段位但都想感受科技赋能的消费者。

参照系:电子设备。

区分点:先进的技术,独特的系统和专属配件。

相信的理由:这些产品集合了引领性的技术,虽然复杂但超级易用。

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02

米勒Lite啤酒

目标用户:21-34岁的蓝领男性。
参照系:啤酒。
区分点:低卡,好喝,不会太饱。
相信的理由:因为它比普通啤酒少了太多卡路里,所以让你喝再多都不会腹胀。
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 #今日作业#

大家学会了吗?

小编要出题啦!

1.SKII   2.凯迪拉克CT5

快来回答问题与大家在下方分享吧~

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