你的军事力量、经济力量、人口、面积所有加起来的物质国力,乘以你的精神国力,精神国力是从1%到100%。
所以不管你物质国力多大,你精神国力为零,国力就是零。放在一个国家是这样,放在一个公司同样,放在个人身上也适用。这就是意图和意志的重要性。
品牌策略模型在之前米仓品牌师的相关课程中已经介绍过蛮多了,包括联合利华的Brand Love Key,还有宝洁的品牌大厦等等。
在一个偶然的机会下我发现了一个新的模型,具体的来源不详,很可能属于雀巢或者欧洲一些公司所广泛使用的一个模型。我觉得它很清晰地规整了品牌策略所涵盖的方面面面。我们在B2B的一些品牌服务当中使用过,在B2C中也使用过,觉得非常清晰,所以就分享给大家。
这个新模型是这样的:就是对品牌定位策略的一个细分的描述,但是增加了意向和意志的部分。而意向和意图的重要性就是我们前文提起的。
品牌定位那句话可以格式化为几个要素,大家可以模仿一下:
目标用户:针对谁的
参照系:我的品牌是在什么类别的参照框架中的
区分点:我和别人有什么不同
相信的理由:消费者为什么相信你可以做到
接下来我们看两个例子:
01
苹果
目标用户:对于那些不论处于什么段位但都想感受科技赋能的消费者。
参照系:电子设备。
区分点:先进的技术,独特的系统和专属配件。
相信的理由:这些产品集合了引领性的技术,虽然复杂但超级易用。
02
米勒Lite啤酒

#今日作业#
大家学会了吗?
小编要出题啦!
1.SKII 2.凯迪拉克CT5
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