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品牌几何

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看完《少年的你》,品牌主应当做什么?

几何君:

电影《少年的你》热映,把校园霸凌话题带入公众视野。

几何君的不少品牌方朋友在看完电影后,发出了“在这些社会公益话题上,品牌自身应该做点啥?”的感叹。

今天几何君搜集了一些以往的几个公益性品牌案例,希望给大家一点灵感。

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01.关爱与保护儿童

(1)凤凰网:线下宣讲

凤凰网、女童保护基金、凤凰创新公益实践中心携手创意机构“生米组成”,联合制作了“会叫的海报”。以海报为媒介组织线下宣讲,线上传播、举办盛典等多种形式,唤醒儿童、家长、全社会的防范意识。

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(2)腾讯:爱心画展 

腾讯公益携手 WABC 无障碍艺途办了一场特别的画展。画家是一群有自闭症、脑瘫等疾病的小朋友。用户扫描二维码即可线上参观画展,也可以花费一元钱把作品买下来。得到的收益将用于帮助这些小画家。
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(3)TOMS:卖一捐一

2006年,公益时尚TOMS 休闲鞋和眼镜品牌,秉承“卖一捐一”(One for One)的原则,每销售一双鞋或一副眼镜就向贫困儿童捐赠一双/一副。通过社交媒体传播自己的慈善理念,引起广泛关注和认同,反而节省了广告传播费用。
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02.男女平等

(1)道富环球集团:倡导女性领导力

国际妇女节当天,品牌联合麦肯纽约在华尔街铜牛对面新立了一个女孩雕塑,旨在象征女性领导力的精神。同时,道富环球集团号召有投资合作的 3500 家企业采取切实措施,提高公司董事会的女性数量。
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(2)优酷:打破花瓶偏见

他们在上海建造了一座“瓶·美术馆”艺术装置,联合女星打造代表九种态度的花瓶,当参观者触动互动按钮,通过几何抽象空间的光影效果,整个大厅便会转换成此花瓶的主题风格,地面上也会呈现出花瓶上的态度宣言。借此打破外界对漂亮女生的花瓶偏见。
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03.环境保护

(1)Adidas:海洋垃圾再利用

2015年,Adidas宣布与公益组织Parley for the Oceans 展开合作,利用海洋塑料垃圾开发产品材料。6月份,以再回收的海洋垃圾为原材料的最新款Ultra Boost面世。Adidas还表示,将逐步淘汰全球2900家门店的塑料袋。
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(2)方太:捐建母亲水窖

2017年世界水日,方太联合京东公益发起了公益活动,呼吁大家捐出名字(企业名、人名、地名)里的水,体验一天名字里没有水带来的不便,引起人们对水资源的关注。如果募集到100 万个名字,方太将出资捐建母亲水窖。
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(3)聚划算:7天0垃圾

它在世界地球垃圾日联合李宁、春夏、汤臣倍健yep等7大新星品牌,在各平台全网覆盖式发起「地球药丸·7天0垃圾挑战」活动。聚划算用环保再生纸打造了5000颗“药丸”作为垃圾收纳盒,挑战者需做到一周只产生一颗“药丸”的垃圾。
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品牌主只局限于拍摄相关广告是不够的,实际行动才更能打动消费者,提升品牌价值,传播品牌口碑。
在品牌理念基础上,把内容输出重点放在社会议题上,加以实际行动将品牌融入生活,加强与消费者的沟通,建立与消费者的情感纽带和统一的价值观,才是我们从这些品牌公益行动里学习的。

本来几何君在搜集案例时,是想更偏重校园霸凌题材的。但确实发现相关的品牌公益行动少之又少。希望从这部电影开始,有更多的社会组织、品牌会关注校园霸凌这个话题,共同维护祖国花朵的成长。

 如果大家有国内外优秀的反校园霸凌的公益案例 
 欢迎在评论区留言告诉我们 

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